Le Village des créateur設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的平臺(tái)

江林翰

里昂位于法國(guó)的東南部，是座歷史悠久的古老城市。她有著享譽(yù)全球的絲綢，同時(shí)在服裝設(shè)計(jì)、數(shù)碼設(shè)計(jì)、電子游戲設(shè)計(jì)、燈具設(shè)計(jì)等方面近年來(lái)頗有建樹(shù)，被致力全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的推動(dòng)作用的聯(lián)合國(guó)“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”評(píng)選為全球最具創(chuàng)意的城市之一。

我們的目光往往容易聚焦在成功者光鮮亮麗的瞬間，卻忽視了他們?cè)谕ㄍ晒β飞纤冻龅呐Α＠锇河兄@么多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，并不是偶然，而是經(jīng)過(guò)歷史的沉淀、政策的支持、完善的教育及培訓(xùn)等各方面的結(jié)合，共同孕育、培養(yǎng)出來(lái)的。位于里昂市中心的Le Villagedes créateur就是這么一個(gè)孵化和扶持青年設(shè)計(jì)師的機(jī)構(gòu)。

創(chuàng)立于2001年的Le Village des créateur(以下簡(jiǎn)稱(chēng)VDC)直譯為“設(shè)計(jì)師之村”，其本身歷史并不悠久，但在這10年的時(shí)間里卻成為年輕設(shè)計(jì)師的搭建夢(mèng)想的平臺(tái)。其實(shí)，名為設(shè)計(jì)師村，本質(zhì)卻是一個(gè)由羅納－阿爾卑斯大區(qū)和大里昂區(qū)政府出資資助以及管理，專(zhuān)門(mén)面向服裝、紡織品、首飾、裝飾設(shè)計(jì)等時(shí)尚領(lǐng)域的年輕設(shè)計(jì)師服務(wù)的機(jī)構(gòu)。這是一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的概念，也是一次新的嘗試和突破。它的目標(biāo)是：支持和幫助在里昂地區(qū)的青年藝術(shù)家設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)，對(duì)年輕設(shè)計(jì)師進(jìn)行國(guó)際和國(guó)內(nèi)推廣，促進(jìn)里昂的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也有助于提高和推廣里昂的時(shí)尚視覺(jué)形象。

VDC坐落在羅納河畔的紅十字地區(qū)(Croix-Rousse)斜坡的提雅扉走廊里(Passage Thiaffait)，離里昂市政府和最大商業(yè)中心百樂(lè)谷(BelleCoure)步行僅5分鐘。這里是里昂最傳統(tǒng)的紡織品基地，是這里最大的巷子之一。VDC所在地就是在這巷子里的一幢左右對(duì)稱(chēng)的建筑，由走廊兩邊一層的店鋪和樓上2層的辦公室組成，這就是VDC的“總部”了(圖一、二)，一共有10個(gè)臨街店鋪和10間二樓工作室，面積在30－60平米不等。其中VDC管理團(tuán)隊(duì)用辦公室2問(wèn)，店鋪一個(gè)，集體公用展廳一個(gè)，辦公室一間，其余的都可以出租給設(shè)計(jì)師。

年輕設(shè)計(jì)師可以在這里以極低的價(jià)格租到一間工作室，當(dāng)然得到這樣的優(yōu)惠之前你也得先證明自己的實(shí)力，通過(guò)了VDC的管理團(tuán)隊(duì)的審核以及委員會(huì)成員們組織的答辯通過(guò)后，才能以此為根據(jù)地真正發(fā)揮自己的才華。不過(guò)這樣的優(yōu)惠政策也并不是永久的，工作室的租期只有23個(gè)月，將近2年的時(shí)間之后，也就得把這塊寶地讓給后繼之人了。目前在這里有10個(gè)設(shè)計(jì)師在這里常駐，擁有自己的工作室兼小店。另外還有50多個(gè)非常駐的設(shè)計(jì)師會(huì)員，也可以共享到VDC的一些資源。

VDC管理團(tuán)隊(duì)由2001年的一個(gè)負(fù)責(zé)人發(fā)展到今天的5名固定工作人員、3名實(shí)習(xí)生成員和兩名志愿者，其上有10名里昂知名設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校領(lǐng)導(dǎo)組成的委員會(huì)為指導(dǎo)和監(jiān)督。她們用自己的熱情和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，來(lái)輔助和扶持著青年設(shè)計(jì)師的發(fā)展，對(duì)其品牌進(jìn)行孵化。2001年以來(lái)，10年時(shí)間，它在整個(gè)羅納一阿爾卑斯地區(qū)扶持了64個(gè)時(shí)尚品牌、140位不同類(lèi)別的設(shè)計(jì)師，至今仍有77％的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展良好。經(jīng)過(guò)VDC培養(yǎng)出來(lái)的設(shè)計(jì)師會(huì)員總數(shù)達(dá)360多人，大大的帶動(dòng)了羅納一阿爾卑斯區(qū)和大里昂區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

下面簡(jiǎn)單介紹一下在VDC園區(qū)的各個(gè)領(lǐng)袖的設(shè)計(jì)師品牌以及已經(jīng)從VDC園區(qū)孵化成功的品牌代表。

01-Les Tentativas Made in France(來(lái)自菲律賓的法國(guó)制造，女裝成衣品牌)

Anthony和sharon的女裝品牌Les Tentativas是2010年最新一屆Talents de Mode比賽的冠軍。以其精致優(yōu)雅的細(xì)節(jié)，舒適的面料、獨(dú)特的剪裁博得了評(píng)委們的一致好評(píng)。此后，他們從巴黎來(lái)到里昂，開(kāi)始其獨(dú)立品牌的新一段路程。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了巴黎飛快的城市生活節(jié)奏和壓力，在里昂設(shè)計(jì)師村，安穩(wěn)的生活帶給他們更大的創(chuàng)作空間，VDC園區(qū)的輔助條件和所提供的一切支持，使他們能更專(zhuān)注于創(chuàng)作，而不再讓許多瑣碎之事消耗掉許多精力。Les Tentativas取自夫姓Tentativas，而因?yàn)槠放朴蓛扇斯餐瑒?chuàng)立，所以也就改為復(fù)數(shù)形式。Anthony從ESMOD學(xué)服裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)在巴黎的服裝品牌工作，然后再到巴黎其他的高級(jí)成衣服裝院校學(xué)習(xí)，積累了非常豐富的女裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)妻子Sharon起先并非時(shí)裝設(shè)計(jì)出身，但為了與丈夫有更多的時(shí)間一起工作，更好地照顧孩子以及家庭，她在工作之余完成了設(shè)計(jì)院校ESMOD的學(xué)業(yè)，然后全身心地投入到丈夫所熱愛(ài)的服裝設(shè)計(jì)事業(yè)之中。他們從年輕的情侶一起從菲律賓來(lái)到巴黎讀書(shū)，再到巴黎工作、結(jié)婚、生孩子，再到創(chuàng)業(yè)，來(lái)到里昂，兩人現(xiàn)在非常享受這種生活。沒(méi)有其他創(chuàng)業(yè)者那么急躁，也沒(méi)有其他設(shè)計(jì)師那么擔(dān)心未來(lái)的市場(chǎng)。比較平和的帶著3個(gè)小孩，一起在VDC里每天經(jīng)營(yíng)著屬于兩人的Les Tentativas。設(shè)計(jì)師本身的情緒一定會(huì)在其作品中以某種或可見(jiàn)或不可見(jiàn)的方式讓消費(fèi)者感受到，所以，在Les Tentativas的一針一線中，都有一股平和的力量，而你知道，那來(lái)自于生活，以及對(duì)生活的熱愛(ài)。

02 Rendez-VOUS Deco(室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)和家居設(shè)計(jì))

Rendez-Vous Deco是主要經(jīng)營(yíng)室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)，室內(nèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的公司。因家具陳列面積都較大，所以他們并沒(méi)有選擇一樓的店鋪，而是選擇了樓上更大一點(diǎn)的辦公空間。其銷(xiāo)售方式主要是通過(guò)其在線銷(xiāo)售網(wǎng)站，設(shè)計(jì)及裝飾用品的價(jià)格都可以在網(wǎng)站上看到，客戶(hù)可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售交易。Rendez-Vous Deco的產(chǎn)品一般都比較簡(jiǎn)單但是實(shí)用，有一定趣味性，適合比較年輕的消費(fèi)群體。

在現(xiàn)在已經(jīng)普及的電子商務(wù)平臺(tái)上，他們?cè)谧鞒鲂碌耐黄菩缘膰L試，就是在網(wǎng)站上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，讓客戶(hù)有更實(shí)際的體驗(yàn)。有一個(gè)程序，客戶(hù)可以把自己家里的照片傳上去，清除家里已有的一些家具，然后根據(jù)自己的喜好來(lái)挑選家具擺放進(jìn)去，這樣就可以看到這些產(chǎn)品擺在家里的哪些位置合適，可以更好的來(lái)選擇這些裝飾用品。這樣就為客戶(hù)提供了極大的方便，既可以不用出門(mén)到商店去，又能很直觀的看到這些產(chǎn)品在家里的擺放效果，一舉兩得。

在網(wǎng)站這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，他們還對(duì)自己的家居設(shè)計(jì)師提出要求，要引領(lǐng)或者是緊跟潮流趨勢(shì)，他們還在整理資料，準(zhǔn)備出版室內(nèi)家居趨勢(shì)方面的書(shū)籍。

03 Stickfoot：kick the football on the walI(室內(nèi)設(shè)計(jì)－把足球踢到墻上去)

tickfoot，由兩個(gè)非常熱愛(ài)足球，并且自己也酷像足球明星的年輕小伙子創(chuàng)辦。主要經(jīng)營(yíng)將足球明星制作成墻紙貼畫(huà)，按幅銷(xiāo)售。

記得一位作家說(shuō)過(guò)，要把任何人看起來(lái)是墮落的行為或愛(ài)好轉(zhuǎn)換成特長(zhǎng)，然后以此成就事業(yè)。而Henri Woum和Benoit Chadian就真可謂把這一點(diǎn)發(fā)揮到了極致。

兩個(gè)普通的足球愛(ài)好者永遠(yuǎn)踢不到國(guó)家

隊(duì)。成年之后依然追捧球星卻又不能當(dāng)做事業(yè)，更何況除了愛(ài)好足球運(yùn)動(dòng)外，還愛(ài)著與它毫不相關(guān)的設(shè)計(jì)行業(yè)，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是一個(gè)天一個(gè)地的差距，如果還貪心地想要兼得“魚(yú)”和“熊掌”，這聽(tīng)起來(lái)就更天方夜譚了。但是Henri Woum和Benoit Chadian卻將兩者融合得讓人瞠目結(jié)舌。

深?lèi)?ài)著室內(nèi)設(shè)計(jì)的他們，天才般的想到如果把球星藝術(shù)化后做成墻貼，一定能成為兒童房間的絕佳裝飾。于是，他們就此開(kāi)始了自己的職業(yè)生涯。在設(shè)計(jì)師村工作2年之后，Henri Woum和Benoit Chadian依然打算迎難而上，到一個(gè)與足球體育聯(lián)系緊密的地方繼續(xù)創(chuàng)辦自己的工作室。畢竟，對(duì)于他們來(lái)講，這樣的墻貼設(shè)計(jì)并不僅僅只是一種自身愛(ài)好到開(kāi)拓事業(yè)的轉(zhuǎn)換，也還是一座引導(dǎo)所有體育愛(ài)好者看向“美”和“藝術(shù)”的橋梁，更何況，這些體育愛(ài)好者中大多數(shù)人還會(huì)是孩子。于己于人，這都可以說(shuō)是一個(gè)讓人欽佩的點(diǎn)子。

另外Stickfoot還有自己的購(gòu)物網(wǎng)站，明亮動(dòng)感的頁(yè)面，絕對(duì)刺激每一個(gè)足球愛(ài)好者的購(gòu)買(mǎi)欲，當(dāng)然還有他們布置自己房間的沖動(dòng)。另外在其他的一些俱樂(lè)部店里也有Stickfoot貼紙以寄賣(mài)的形式在銷(xiāo)售。在里昂的OL STORE，巴黎的王子公園和香榭麗舍大街的PSG店，ASSE的官方商店都有銷(xiāo)售。

04 Lulu Frenchie(法國(guó)時(shí)尚墨鏡品牌)

Lulufrenchie是一個(gè)時(shí)尚的法國(guó)墨鏡品牌。是由三個(gè)熱情洋溢、愛(ài)泡吧、愛(ài)夜生活、思維極其活躍的法國(guó)帥哥一起經(jīng)營(yíng)的。其中主要負(fù)責(zé)的PAUL才21歲，他坦言他沒(méi)受過(guò)什么高等教育，沒(méi)有念大學(xué)，但是他敢想、敢做!

Lulufrenchie的墨鏡與傳統(tǒng)墨鏡不一樣，它的鏡片上有著各種與眾不同的時(shí)尚的印花，但又不影響視覺(jué)效果。因?yàn)樵阽R片的上面有一層貼紙，印花是印在貼紙上的，但貼紙上有很多均勻分布的小孔，所以戴上去的話，視線是從這些小孔里出來(lái)的，跟普通墨鏡的視線差不多。并且lulufrenchie的防紫外線是通過(guò)了美國(guó)和歐盟認(rèn)證的合格標(biāo)準(zhǔn)的，在強(qiáng)光下對(duì)視力肯定不會(huì)受影響。戴上lulufrenchie的墨鏡都很酷很炫，深受年輕的潮男潮女和小朋友的喜愛(ài)。他們有提供幾百種鏡片印花款式給顧客選擇，也可以接受顧客的來(lái)圖加工。這些鏡片印花的設(shè)計(jì)有的來(lái)自他們自己，有的則是和一些藝術(shù)家的合作款。他們選擇在中國(guó)生產(chǎn)鏡框，在法國(guó)加工印花，因?yàn)榭蛻?hù)通常有特殊印花的要求，這樣交貨時(shí)間要迅速，所以成本高一點(diǎn)也只能再法國(guó)加工了。銷(xiāo)售的價(jià)格為單幅15歐，團(tuán)體訂貨量大就2-3歐都可以。他們目前只有5％是在VDC園區(qū)的店鋪里銷(xiāo)售，多是一些來(lái)參觀路過(guò)的游客，95％的銷(xiāo)售來(lái)自E-SHOP，通過(guò)E-MAIL和電話銷(xiāo)售的比較多。另外還有在里昂的一些其他服裝、配飾店里銷(xiāo)售，Lulufrenchie以6歐的價(jià)格賣(mài)給他們，然后由其店主再定價(jià)、賣(mài)出去。

PAUL很有激情和活力，也有很準(zhǔn)的眼光和很巧妙的推廣模式。他把第一個(gè)合作的明星就鎖定在風(fēng)靡全球的墨鏡狂LADYGAGA，

抓住LADYGAGA在巴黎活動(dòng)期間的機(jī)會(huì)，去與她見(jiàn)面，送給這個(gè)他們研究了一年的新產(chǎn)品給LADYGAGA試戴。他說(shuō)合作很愉快，LADAGAGA喜歡這個(gè)產(chǎn)品，戴上它參加活動(dòng)，媒體曝光度很強(qiáng)，免費(fèi)做了很大的廣告。另外一些法國(guó)的潮流歌手，他們也有合作，在他們新的MV里面有幾個(gè)鏡頭是戴上lulufrenchie的產(chǎn)品。Lulufrenchie的產(chǎn)品一下子火了，但是隨之而來(lái)的問(wèn)題也挺頭疼的，他們的產(chǎn)品比較單一，只有墨鏡，并且這個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘并不太高，很容易被復(fù)制。PAUL說(shuō)，事實(shí)上現(xiàn)在已經(jīng)有很多復(fù)制產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售，并且有的價(jià)格比我們還賣(mài)得高，這也沒(méi)辦法，其他一些早就有名氣的服裝品牌和配飾品牌本來(lái)就有知名度，所以他們價(jià)格可以賣(mài)高。他現(xiàn)在努力做的就是不斷的在圖案印花上，和墨鏡的框架款式上有不斷的更新，來(lái)吸引客戶(hù)。

05-Vintage Midinette過(guò)去與現(xiàn)在

Vintage Midinette是一家提倡節(jié)儉、別致、環(huán)保的古著店。在店里上世紀(jì)60、70、80、90年代的服裝和配飾風(fēng)格都能找到，有很大一部分甚至就是店主cecile親自收集回來(lái)的。在這里可以挑選現(xiàn)有的服飾，也可以讓cecile根據(jù)現(xiàn)有的復(fù)古服裝來(lái)進(jìn)行修改和重新設(shè)計(jì)。這里可以找cecile做復(fù)古服裝的造型咨詢(xún)，也以租賃這里的服飾和配件，之與復(fù)古風(fēng)格的服飾有關(guān)的所有，都可以來(lái)這里和cecile商量、探討。

在Vintage復(fù)古風(fēng)格還沒(méi)有盛行起來(lái)的時(shí)候，里昂就已經(jīng)在每年的6月舉辦大型的復(fù)古物件集市。當(dāng)Cecile第一次參加這個(gè)集市的時(shí)候，參觀人數(shù)不過(guò)5000人，而到今年的6月，人數(shù)已經(jīng)飆升到了25000人。Cecile目睹了這一年年復(fù)古情結(jié)的蔓延并不是不感慨的。當(dāng)時(shí)幾乎默默無(wú)聞的懷舊情結(jié)到現(xiàn)如今大牌們都爭(zhēng)相追捧的時(shí)尚潮流，媒體宣傳陣勢(shì)功不可沒(méi)啊!她半開(kāi)玩笑的說(shuō)。

Cecile在VDC園區(qū)的小店23個(gè)月的租期快到了，她正打算尋找新的店鋪。但她仍將目的地鎖定在這片紅十字地區(qū)(Croix-Rousse)里。因?yàn)閂DC園區(qū)已經(jīng)在這個(gè)區(qū)域里形成了產(chǎn)業(yè)集群，光古著店就有6、7家。并且顧客也會(huì)很容易找到新的店，而Cecile和VDC的朋友們還能經(jīng)常見(jiàn)面探討創(chuàng)業(yè)之路。

值得一提的是，幾年前，Cecile參與了和東華大學(xué)的合作項(xiàng)目，并且還到過(guò)上海，到過(guò)東華大學(xué)。不過(guò)她確信現(xiàn)在她一定不再認(rèn)識(shí)上海了，因?yàn)楹翢o(wú)疑問(wèn)，上海是世界上變化最快的城市之一。

06-Laspid(印在T恤上的藝術(shù))

Laspid是一家以印花T恤為主打產(chǎn)品的服裝店，T恤上的印花圖案設(shè)計(jì)和純有機(jī)棉的材質(zhì)是其品牌的最大賣(mài)點(diǎn)，也是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因圖案的獨(dú)特設(shè)計(jì)和純天然的材質(zhì)，所以零售價(jià)格相對(duì)較高，短袖T恤基本在35－120歐元之間不等。

Laspid定期發(fā)布新的限量版，有的圖案是由他們自己設(shè)計(jì)，而另外一部分圖案則是與插話師、圖形藝術(shù)家等合作產(chǎn)生。其圖案極具想象力，稍顯復(fù)雜的圖案里似乎在訴說(shuō)著某個(gè)故事或某個(gè)時(shí)代；簡(jiǎn)潔的圖案里也充滿了形式美。每一個(gè)圖案都是獨(dú)一無(wú)二的獨(dú)特的視覺(jué)形象。Laspid已經(jīng)從VDC園區(qū)出來(lái)半年了，現(xiàn)在就在離VDC園區(qū)200米的街角租了一個(gè)100平米的前店后工作室的工作區(qū)域，經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)。每月能由2年前剛剛創(chuàng)業(yè)時(shí)的入不敷出到慢慢的回收成本了。

當(dāng)很多設(shè)計(jì)師迫于生活的壓力而不得不停止對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著、對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài)的時(shí)候，VDC里的設(shè)計(jì)師們的確是非常幸運(yùn)的。有了專(zhuān)業(yè)上權(quán)威前輩的指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)道路上財(cái)務(wù)、管理知識(shí)上的培訓(xùn)、VDC管理團(tuán)隊(duì)對(duì)他們進(jìn)行的推廣、前期租金的減免以及入駐VDC團(tuán)隊(duì)成員之間的互相學(xué)習(xí)和幫助，大大降低了由“設(shè)計(jì)”二字產(chǎn)生的不安全感和“創(chuàng)業(yè)”二字所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

2011年，是VDC園區(qū)成立的第十個(gè)年頭，十年來(lái)可以說(shuō)是碩果累累，我們期待下一個(gè)VDC的十年培養(yǎng)出來(lái)的設(shè)計(jì)師對(duì)里昂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所做出的貢獻(xiàn)。