深圳廣電集團(tuán)打造“一站式全媒體整合營銷”

近年來，深圳廣電集團(tuán)以“全媒體”發(fā)展為主線，打造廣播、電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介傳播體系和產(chǎn)業(yè)體系，借助“三網(wǎng)合一”、“數(shù)字化整轉(zhuǎn)”等契機(jī)，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國時(shí)刻、IPTV、高清數(shù)字內(nèi)容集成平臺(tái)、全國3G手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)——eTV、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、全國首個(gè)DV頻道等一批新媒體新產(chǎn)業(yè)，豐富了集團(tuán)在新媒體市場(chǎng)的布局與競(jìng)爭(zhēng)力。從2012年開始，深圳廣電集團(tuán)在打造全媒體內(nèi)容提供商的同時(shí)，將全力構(gòu)建一個(gè)覆蓋廣播、電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)終端的“一站式全媒體整合營銷”平臺(tái)，成為全媒體資源提供商，以最大限度發(fā)揮全媒體的營銷價(jià)值。

據(jù)介紹，“一站式全媒體整合營銷”的營銷主體是集團(tuán)的廣告管理中心，所經(jīng)營的資源由單一媒體轉(zhuǎn)為全媒體，為客戶提供的產(chǎn)品從單一媒體品種轉(zhuǎn)為跨媒體組合，可以更好地解決媒體碎片化時(shí)代的客戶多樣需求。從媒體角度來看，“一站式全媒體整合營銷”可以為客戶提供更靈活的投放組合、更高的廣告到達(dá)率、更有競(jìng)爭(zhēng)力的千人成本、更高的廣告接觸度，取得最優(yōu)的傳播效果。從客戶角度來看，將使客戶獲得更佳的市場(chǎng)回報(bào)、更高的品牌知名度、更高的市場(chǎng)占有率、更暢通的溝通流程、更便捷的投放渠道，取得更優(yōu)的廣告評(píng)估效果。目前“一站式全媒體整合營銷”平臺(tái)包括三個(gè)板塊：一是面向全國快速擴(kuò)張的深圳衛(wèi)視；二是在深圳地區(qū)具有壟斷優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)地方媒體資源，包括地面電視、廣播、地鐵視頻和公交視頻等；三是擴(kuò)容性的補(bǔ)充資源平臺(tái)，包括戶外LED大屏、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和CMMB手機(jī)電視等。三大板塊共同構(gòu)建起一個(gè)提供一站式廣告資源組合方案的全媒體營銷平臺(tái)。

在深圳廣電集團(tuán)舉辦的“全媒體整合營銷高峰論壇”上，“一站式全媒體整合營銷”模式得到與會(huì)學(xué)者、專家及業(yè)界嘉賓的認(rèn)可。學(xué)者、專家認(rèn)為，從廣大的目標(biāo)群到精準(zhǔn)的目標(biāo)群，從單一的傳播渠道到多元化的傳播渠道，媒體平臺(tái)幾乎是決勝廣告?zhèn)鞑チΦ摹皻⑹诛怠保襟w經(jīng)營思路的開放性與實(shí)踐力將推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。從目前國內(nèi)媒介市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r看來，受眾在變，大眾可觸達(dá)的媒體種類更加豐富多樣；市場(chǎng)選擇在變，整合營銷已經(jīng)由概念向?qū)嵺`的縱深快速邁進(jìn)，營銷策略正逐步系統(tǒng)化、正規(guī)化。“一站式全媒體整合營銷”，正是應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)格局之大舉，也是滿足千變?nèi)f化的廣告市場(chǎng)需求之必須。業(yè)界嘉賓表示，多種媒體形態(tài)的復(fù)合使用，是追求廣告宣傳效果最大化的表現(xiàn)，將為有信息傳播需求的廣告主提供更多機(jī)會(huì)，帶來滲透式的傳播效果，而可選擇的媒體渠道越多，廣告代理公司的態(tài)度也會(huì)更為積極與支持。

（摘自中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)2011年11月15日）