國產網游征外也要守內

康蕾

在日前召開的文化部全國文化系統對外文化貿易工作會議上，文化部副部長勵小捷表示，我國對外文化貿易正在步入“戰略機遇期”，從行業門類來看，動漫、網絡游戲等文化產品“異軍突起”，增長速度很快。不過，在國產網游探尋海外之際，國外網游也紛紛瞄準中國市場。眼下，對于國產網游而言，要出海擴張，也要守住國內陣地。

國產網游紛紛出海捕“大魚”

作為中國領先的網絡游戲開發商和運營商，全球化戰略一直是完美世界堅持的基本戰略。從2006年首款網游大作《完美世界》開始，完美世界推出的每款游戲產品都成功出口海外。進入2011年，完美世界全球化進程依然保持高速發展的狀態，連續4年處于行業領先。保守估計，2011年全年，僅完美世界一家，就將完成近8億元人民幣的海外銷售收入。在完美世界的帶動下，越來越多的企業開始有規劃地進軍海外市場。

隨著國內游戲企業不斷海外擴張，國產網游海外銷售收入也在不斷提升，從2007年的5500萬美元增長到了2010年的2.3億美元。業內預測，2011年全年，中國網游海外收入極有可能在2010年的基礎上實現倍增，突破4億美元。其中，完美、盛大、蝸牛、網龍、金山等老牌企業占據著大部分份額。

據了解，如今，中國網游海外拓展的版圖已經呈輻射狀擴張。數據顯示，國產網絡游戲產品在俄羅斯、越南等地基本已占據市場主要份額，加之2011年以來我國網游等核心文化產品出口在歐美市場有較大增長，目前，以完美世界為代表的國產網游企業已經將市場擴展到了世界上除非洲和澳洲以外的絕大多數國家和地區。

據完美世界董事長兼CEO池宇峰介紹，中國網絡游戲的全球化發展大致可以分為四個階段：第一階段是授權，即將中國的游戲產品授權到海外，由海外合作伙伴進行運營；第二階段是自主運營，企業自己在當地成立分公司，把握整個市場；第三階段是產品本土化，即整合當地的研發資源，制作產品服務于當地；第四階段就是整合全球的資源，服務于全球。

目前，國內絕大多數網游企業處于前兩階段，并開始探索第三階段。如盛大將海外市場的重點放在產品授權，其絕大部分海外收入也正是來自于此；趣游與昆侖萬維等企業開始在全球多個國家和地區開設分公司，自主完成海外運營。

不過，2011年，完美世界已開始嘗試進入全球化發展的第四階段，《圣斗士星矢Online》是其第一款承載產品，未來這款網游的推出已令國內玩家無限期待。

政策扶持國產網游迎良機

黨的十七屆六中全會明確指出，要“實施文化走出去工程，培育具有國際競爭力的外向型文化企業，開拓國際文化市場”。顯然，國產文化企業“走出去”，已經成為時代的現實需要，又是未來發展的需要，同時又恰逢政策良機。

“隨著十七屆六中全會明確提出創新文化走出去模式，為文化繁榮發展提供強大動力，我國對外文化貿易正在步入‘戰略機遇期。”在日前召開的文化部全國文化系統對外文化貿易工作會議上，文化部副部長勵小捷也表示，從行業門類來看，動漫、網絡游戲等文化產品“異軍突起”，增長速度很快。

事實上，中國網游出口仍有很大提升空間。以韓國為例，其2010年游戲產業海外出口額超過16億美元，占產業整體收入的25%。而2010年中國網絡游戲海外收入僅占整體收入的不到5%。與網絡游戲同為文化產業內分支行業的影視劇，2010年海外銷售總額已經超過35億元人民幣，領先于網絡游戲?？梢姡覈W絡游戲海外市場拓展遠未到成熟期，專家預計，在龐大的市場空間下，2012網游海外市場仍將保持較高的增長率。

時刻警惕國外網游趁機入侵

不過，在我國游戲企業加速海外擴張之時，2011年起，以韓國為代表的網游發達國家也加大了對中國網游市場的輸出力度。一時間，多款大作相繼登陸國內市場，國外網游廠商反彈勢頭初現端倪。

在不久前結束的金翎獎2011年度優秀游戲作品評選大賽中，玩家最喜愛的網絡游戲被國外引進產品搶占五席；壓軸大獎玩家最期待的網絡游戲，也被國外研發的產品占據了4個名額。而在2010年金翎獎的評選中，玩家最喜愛的網絡游戲僅有兩款來自國外，玩家最期待的網絡游戲則全部為國產網游。這似乎預示了，未來幾年，國產原創網游廠商即將接受新一輪來自國外的挑戰。

據統計，中國是2010年韓國網絡游戲出口最多的國家，占整體的37.1%，遙遙領先其它國家和地區。其次為日本，占27.1%，之后是東南亞15.1%，北美9.2%，歐洲8.6%，其他國家2.9%。

是什么令韓國游戲在中國擁有如此大的市場呢？

韓國這個網游發達程度世界排名第一的國度，擁有著近1500家網游企業，是中國的4倍，網游數量更是多到難以數計。而韓國本土5000萬的人口數量并不足以消化如此龐大的網游產出，于是韓國網游廠商選擇了將產品出口海外。

除了韓國企業大力開拓中國市場之外，韓國游戲的高制作水平決定了騰訊、盛大等國內網游巨頭對其青睞有加。從《傳奇》到《永恒之塔》再到《龍之谷》，韓國原產游戲在盛大的發展過程中起著舉足輕重的作用。騰訊憑借《穿越火線》和《地下城與勇士》等產品以絕對優勢領跑，其在2011年更是一舉拿下了包括《第九大陸》、《劍靈》、《上古世紀》在內的多款韓國大作的國內代理權。因而，業內人士預計，2012年韓國作品在中國網游市場上的份額還將繼續加大。

如此背景下，面對國外網游的步步緊逼，忙于海外擴張國產網游更需警惕小心，切莫在搶占國際市場之時，丟了國內陣地。