移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)輪廓漸顯

奏橙

易觀智庫預測顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有機會在2012年突破6億，用戶規(guī)模將趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。在此推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)將加大，市場規(guī)模將進一步挖掘，新的盈利點也將會不斷顯現(xiàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超PC互聯(lián)網(wǎng)

“2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶及市場規(guī)模均有比較良性的增長。”易觀智庫相關(guān)數(shù)據(jù)顯示。而對比2009年到2011年市場規(guī)模的構(gòu)成變化可以看出，2011年移動購物與無線廣告在規(guī)模占比上都有了很大的提高，尤其是移動購物，從2009年的規(guī)模占比3％增長到11％。“這表明，用戶對通過移動終端購物的習慣，正逐步得到培養(yǎng)。”

用戶購物習慣逐步得到培養(yǎng)，自然會推動移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的壯大。易觀國際高級分析師方麗表示：“預計2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將依然保持相對穩(wěn)定的增長，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有機會在2012年突破6億。屆時，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶有望超過互聯(lián)網(wǎng)的用戶。”

多方力量推動市場擴張

對于未來一兩年移動互聯(lián)網(wǎng)仍將保持高增速的原因，易觀國際認為可以從三個方面分析。

首先，移動應用的多樣性持續(xù)激發(fā)用戶需求。新興應用激發(fā)了用戶的需求，刺激用戶轉(zhuǎn)變成為移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)應用逐步從工具類應用向內(nèi)容類應用和社交類遷移，例如微博、手機閱讀、LBS等新興應用。用戶對此類應用不僅有一定需求，且對應用有一定粘性。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)終端奠定了用戶高速增長的基礎(chǔ)。智能手機、平板電腦、電子閱讀器、車載導航等移動互聯(lián)網(wǎng)終端承載了移動應用，尤其是終端價格的持續(xù)走低，使用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)終端的機會也大幅增加。

第三，互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商的推動也是不可或缺的原因。移動互聯(lián)網(wǎng)的開放不再把用戶捆綁在運營商體系之內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)的開放模式，互聯(lián)網(wǎng)廠商及移動互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進入市場，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知不再停留在“移動的互聯(lián)網(wǎng)”，更多互聯(lián)網(wǎng)應用的遷移，促使更多的PC網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。

新盈利點有望涌現(xiàn)

中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶及市場規(guī)模擴張，帶來了積極影響。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)加大，反過來有機會在互聯(lián)網(wǎng)上拓寬市場；另一方面，產(chǎn)業(yè)間的合作會不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)廠商將移動互聯(lián)網(wǎng)作為自由業(yè)務的延伸，新的盈利點將會不斷顯現(xiàn)。

最先可以預料到的，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動互聯(lián)網(wǎng)的投資并購將延續(xù)。

“2011年互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過并購或投資對移動互聯(lián)網(wǎng)的布局愈發(fā)明顯，應用商店、無線廣告、移動IM以及部分內(nèi)容市場對新進入者的市場空間已經(jīng)不是很多，這對于2012年準備進入市場的開發(fā)者來說值得注意。”易觀國際預測。

手機安全市場也將順勢發(fā)展。由于2011年移動電子商務得到了快速的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動商務的認知度亦不斷得到提升，這帶動使安全市場重新得到政策、軟件、硬件廠商的重視，“這對于2012年整體手機安全市場來說，將是重要的推動因素。”易觀國際認為。

此外，數(shù)據(jù)表明，2011年流量費占整體收入的比例已經(jīng)低于50％。流量費占整體收入比例的持續(xù)走低，將進一步提高運營商對數(shù)據(jù)業(yè)務的重視程度，傳統(tǒng)的爭搶成為運營商SP的模式，演變成圍繞基地業(yè)務爭搶和運營商建立合作的模式，因此，圍繞基地業(yè)務的相關(guān)廠商會借助運營商數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展，在2012年實現(xiàn)錦上添花。