iPad閱讀終端VivaMe發布

去年12月6日，VIVA在京隆重頒布“2011最受手機網民關人物”大獎并正式對外發布iPad閱讀工具“VivaMe維我”（以下簡稱VivaMe）。VIVA作為較早進入移動閱讀領域的廠商，目前已經具備較大規模的用戶群，截止到2011年11月底，VIVA旗下的“VIVA暢讀”用戶數已突破4600萬，全年各平臺被在線或下載閱讀的雜志超過3億本。

與“VIVA暢讀”的書報亭定位不同，最新發布的VivaMe主打定制化閱讀，讓用戶在今天這個信息過載的時代迅速找到自己感興趣的閱讀內容，創造出只屬于自己的信息日報。VIVA創始人、CEO韓穎在談到開發“VivaMe維我”初衷時表示：“個性化就是一人一面，而非千人一面。世界上沒有任何兩個人喜歡的東西是完全一樣的，個性化閱讀就是給每個人看他喜歡的內容。”

VivaMe本質上是一個信息抓取工具，可以從各大報刊和網站的頁面中抓取信息并重新排版，它可以通過“發現興趣”測試，猜測用戶的閱讀興奮點，并根據用戶的興趣自動匹配和生成經二次排版的頁面。當然用戶也可以通過“內容訂制”環節，使用關鍵字訂閱自己想要的內容。而且用戶還可以對每篇文章進行點評、分享、評論、收藏等，隨著用戶操作頻度的增加，VivaMe能夠逐漸精準地了解用戶需求，提供更符合用戶口味的內容。

這種定制化閱讀不僅可以給用戶帶來更好的閱讀體驗，更關鍵的是，通過對用戶行為的分析，VivaMe可以成為一個精準廣告營銷平臺。通過與用戶的互動，廣告投放商可以更好地了解消費者的屬性和偏好，更好、更準確地實施精確化營銷。VIVA副總裁王潔明表示，“我們會讓所有的廣告跟著用戶興趣走，像汽車廣告，就讓所有對汽車感興趣的用戶看到。所謂精準營銷就是：你看到的廣告正是你所希望看到的”。

新的閱讀模式和廣告營銷思路更像是Google精準廣告營銷模式的復制版，所不同的是這一營銷活動圍繞智能移動終端展開，而這種經營思路無疑是充滿前景的。易觀國際發布的《中國移動互聯網市場年度綜合報告2011》顯示，2011年移動互聯網用戶與互聯網用戶重疊率將超過70%，到2012年將完成互聯網用戶向移動互聯網的遷徙。隨著移動互聯網用戶的繼續爆發性增長，這種已經在互聯網領域被證明十分成功的模式必將在移動互聯網上大放異彩。