運用三招故事力廣播菜鳥7年變身健康名嘴

今年潘懷宗比許多臺灣一線藝人更常出現在媒體上，具有化學、基礎醫學背景的他，在許多人心中是最佳健康代言人，至今還有不少廣告主看中這一點，排隊等著請他拍廣告。據媒體估計，人稱“潘老師”的潘懷宗今年若加上媒體主持、廣告代言的報酬，年收人可達千萬元新臺幣！

為什么今年50歲的潘懷宗可以紅到發紫，成為臺灣媒體圈獨樹一幟的“健康名嘴”？原因就在潘懷宗很會說故事！在講解復雜的健康或醫學知識時，不僅化繁為簡，而且善于在講解中穿插小故事，并用比喻手法讓觀眾更容易聽懂艱澀的醫學原理。

以比喻來解說艱澀的醫學原理

去年，潘懷宗在節目中講解人體免疫系統的視頻，至今還在影音網絡平臺YouTube上流傳，點閱率超過1.5萬次。

“人體免疫系統的第一道防線，其實是一道城墻，而這城墻還分為兩種，一種是加上鋼板的，就是皮膚……另一種是水泥，就是黏膜……而這道水泥上面還覆著泥土，泥土就是黏液，這層泥土不但讓細菌很難行走，里面的酵素還可以把細菌融掉……”節目中，潘懷宗生動的比喻，讓來賓嘖嘖稱奇：原來免疫系統不只是指白血球，若動用到白血球，表示細菌已攻入身體的最后一道防線、進入肉搏戰了。

然后，“兵工廠”、“軍隊行營”等軍事用語接著出爐，分別用來比喻制造白血球的“骨髓”、各種“白血球”與丁細胞集結的“淋巴結”。

隨著潘懷宗精彩的講解，節目現場仿佛打起了一場炮火四射的攻防戰，但他說的，其實是免疫系統如何筑起防御工事，以迎戰細菌的病毒。潘懷宗一說完，節目現場馬上響起一片掌聲：有角色分派、有情節張力，還有故事鋪陳，這已不是健康教員，簡直是說書表演，觀眾當然聽得著迷。

聘請4人團隊

專門搜尋全球健康新知

潘懷宗最早是在廣播電臺“出道”的，約7年前，他接受名主持人趙少康的邀請，接連在廣播電臺News98與飛碟主持健康單元。

“進錄音室就好像進考場!”潘懷宗記得一向習慣站在講臺上的他，踏進錄音室卻大冒冷汗的經驗，除了怕被“考倒”，怎么讓沒有醫學背景的聽眾聽懂他在說什么，也是一大挑戰。

于是，當時已是臺北市議員的他，每天勤讀醫學新知，往往用功到深夜，逼自己消化龐雜數據，再從中找出適合普羅大眾的健康議題。這種基本功延續到今日，但隨著節目邀約從廣播增加到電視，幾乎每天得錄兩個節目，潘懷宗甚至聘了一支4人團隊，專門幫他搜尋全球的健康新知，并設定每日主題。

本來已有基礎醫學專業、身兼大學教授的潘懷宗，在這7年的累積中更將他的專業加以延伸，接連出了好幾本保健相關書籍，“所以想說得精彩，首要關鍵就是你要真的懂！”至今他每天仍會撥出4小時來研讀醫學新知。

但想成為一位“名嘴”，光會挑題材、有學問是不夠的，更重要的是你如何抓住電視的快節奏、3分鐘之內就讓觀眾聽懂一個觀念。

“你要設定觀眾都是幼兒園、都是初學者，用語盡量淺白！”潘懷宗因此大量運用生活化的比喻。例如“三酸甘油酯”之所以有此稱呼，是因為甘油分子好比一個“衣架”，能一次吊掛3個脂肪酸，以增加運送效率；而“脂蛋白”則像是一輛貨車，能載送三酸甘油酯到身體各處，給臟器使用，不過三酸甘油酯一旦用不完就會進倉庫（脂肪細胞），堆積成脂肪。

再者，取舍也是學問。潘懷宗每次發言只講清楚一個觀念，舍棄許多非必要提及的專有名詞，而其他來賓發言時，潘懷宗則把自己當作觀眾、試想觀眾聽得懂嗎？

對潘懷宗而言，這些都是動態修正的過程，現在他已能輕松把保健知識說得淺白易懂、化緊為簡，這就好比是把苦澀的良藥變得順口，但不只如此，他又多做了一步，將之再調制成一碗可口香甜的濃湯，而秘方就是“故事情節”。例如他把人體免疫系統說成了一個有情節的好故事，讓聽眾、觀眾有了畫面感，也有了記憶點。

減少專有名詞

一次只講清楚一個觀念

“善用比喻”、“精于取舍”、“編排情節”這三招，不僅讓他急速竄紅，也幫東森財經臺《五七健康同學會》節目創造高收視奇跡。《五七》開播兩年多來，收視率平均有0.6％，最高曾沖到0.8％。換算起來，周一到周四每天都有約15萬人收看《五七》，而在50歲以上的收視族群當中，更曾達到8成的支持者。

隋安德笑說，原本健康類節目只能在下午的冷門時段播放，但《五七》因為節目形態以“同學會”的創新概念來設計，像潘懷宗等名嘴又很會說故事，讓節目多了“上班族”的收視群，成了晚間9點一匹搶攻收視率的黑馬，也開拓了健康類節日的藍海模式（藍海是經濟術語，指未知的市場空間）。

潘懷宗善于說故事的魅力，不只在電視上，更顯現在有實時互動的實體講座上。

“那天我在陽明大學操場上跑步，遇到一位老朋友，他居然坐著輪椅、嘴歪一邊，怎么回事？中風啦……”一個陽光和煦的下午，只見潘懷宗站在北市建南活動中心里說起“高血壓防治”主題，看來就像是一位帶動唱老師，一邊手腳并用做起跑步姿勢，一邊講故事，把坐在臺下的上百位爺爺奶奶逗得笑不攏嘴，席間甚至有阿嬤舉著最新iPad，幫潘懷宗拍起照來。

“任何演講，想要讓人起共鳴，一定要經過包裝！”潘懷宗強調，最好的包裝，就是說一個簡單易懂的好故事，而這除了內容好，形式上也要令人樂于接受。因此為了讓聽眾有興趣了解保健知識，他可以想盡辦法，幾近于“彩衣娛親”，甚至還會現場主持起“有獎征答”，將氣氛炒熱。

對潘懷宗來說，人體就是一本健康故事書，而他，無疑是那位最津津樂道的說書人了。

（編輯/袁紅）