論視覺文化背景下紙質媒體的“圖文”關系

王妍妍

摘要：在視覺文化大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。為了應對這種沖擊，紙質媒體紛紛進入“讀圖時代”，以大幅圖片吸引受眾，緩解日漸式微的壓力。然而消費時代和視覺文化彼此呼應、來勢洶涌，關于“圖像將取代文字”的說法也甚囂塵上。本文將在視覺文化的背景下，對紙質媒體的“圖文”關系進行探析，說明二者的關系是彼此補充、相得益彰的，并不存在誰替代誰的關系。

關鍵詞：視覺文化；紙質媒體；圖文關系

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0114-02

所謂視覺文化，是指“現(xiàn)代文化在現(xiàn)代傳播科技的作用下，文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉向以形象和影像為中心的感性主義形態(tài)……新的視覺文化最顯著的特點之一是把本身非視覺性的東西視像化，它所涵蓋的范圍遠遠超過了圖像研究。[1]”文化理論家丹尼爾·貝爾也曾提出，“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免。[2]”視覺文化的沖擊反映在紙質媒體上，則是“讀圖時代”的來臨。在由視覺文化所帶來的新的研討領域中，文字在傳統(tǒng)紙質媒體中的原本不可撼動的絕對地位開始松動，其與圖像的關系正處在視覺圖像文化研究新的問題領域中。本文將對二者的關系進行初步的探析。

一、圖像彌補了文字的缺憾

（一）圖片是爭取受眾的有效手段

對于在信息大爆炸、媒體大發(fā)展的環(huán)境中成長起來的一代而言，圖像對他們的意義顯然是大于文字的。視覺文化在傳統(tǒng)媒體中普及，一方面，是客觀上已經(jīng)具備相應的條件和技術水平，另一方面，也迎合了大眾的審美，成為爭取受眾必不可少的手段。年輕一代浸泡在電視、網(wǎng)絡等喧鬧的媒體環(huán)境中成長，日漸形成“圖像性”信息處理思維，醞釀出了非邏輯的、直觀的、感性的、被動的性格特點。受眾閱讀習慣的改變，迫使傳統(tǒng)媒體也不得不朝著“圖像性”的方向發(fā)展。

紙質媒體對圖像的日益重視，讓讀者盡可能省力、省時地得到了大量的信息。圖片來自于新聞現(xiàn)場，是最生動、最直接的反映。讀者不僅能夠在圖片中讀取記者想要表達和呈現(xiàn)的內容，也能夠在背景中找到可能感興趣的蛛絲馬跡，對于圖片的解讀更加多元。俗話說“百聞不如一見”，圖像準確的現(xiàn)場還原功能也能在一定程度上彌補受眾無法抵達現(xiàn)場而致的信息損失和遺憾。2012年8月，美國“好奇號”登陸火星并發(fā)回最新圖片，如果沒有圖像傳播，很難想象受眾將如何通過單純的文字理解關于火星地表的種種文字性描述。

與此同時，不斷改變著的媒體環(huán)境也在改變著原有讀者的閱讀習慣，傳統(tǒng)的閱讀習慣和耐心被日益消磨，浮光掠影式的信息選擇、淺層次的表象思維充斥四周，對于絕大部分的受眾而言，短時間內讀取一張無需“翻譯和解碼”的圖片的信息顯然比讀取相當篇幅的文字更省力、也更有趣味。

從全球化的角度而言，圖像符號更加直接、直觀和形象，使新聞信息的傳播能夠建立在理解的共通性上，跨越國界、跨越種族、跨越不同的語言文化，無中介地進入文化對象，為地球村的信息交流與共享提供了更大的可能，彌補了語言表達中的種種缺憾，能夠更好地爭取不同背景的受眾，上文中美國“好奇號”的例子也是對此的生動詮釋之一。

在讀圖時代的背景之下，圖文合一的重要性日益凸顯。尤其是對紙質媒體而言，正如美國新聞學者阿諾德所說：“對于瞬間精粹的攝取，照片博得的吸引力是文字所達不到的。”《北京青年報》在一次讀者購報心理調查中，曾得出一個著名的“五秒鐘效應”，即讀者在報攤停留的五秒鐘之內就能做出購買決定，而左右這種購買決定的，往往是最直觀、最具沖擊力的視覺吸引。在媒體競爭白熱化的今天，視覺可以壓倒其它器官，第一時間取得優(yōu)先性和至上性，可見圖像的發(fā)展對于一個媒體而言的重要作用。

（二）新聞作品的視覺化描寫

一些編輯提出要“以非寫作（non-writing）的方法向非閱讀者（non-reader）提供非文字（non-text）的報道”，于是，讓報紙“易讀”和“視覺化”被提到了報紙編輯們的媒體議程之中，報紙實現(xiàn)了導讀方式與信息傳遞的圖解化。

新聞作品也出現(xiàn)了視覺化描寫，這是一個十分有趣的現(xiàn)象，亦是“讀圖時代”對于傳統(tǒng)文字寫作沖擊的影響之一。比如《中國青年報》一篇題為《獵殺大熊貓案調查》的“冰點特稿”中，開頭有這樣一番描述：

群山呈現(xiàn)著渺無人煙的荒蠻景象。四周出奇地安靜，一種自然安寧的氣氛籠罩著山谷。在萬籟俱寂的森林里，32歲的農(nóng)民李啟均專心尋找著獵物的蹤跡。

天剛蒙蒙亮，他便起床，帶上長約1米的單筒獵槍、背包、塑料編織袋和水果刀，獨自一人上山了。此時，他已經(jīng)走了兩個多小時，卻一無所獲。

在一座大山的半山腰，透過竹林的縫隙，他看到一只嬌小玲瓏的熊貓寶寶。在溫暖的陽光下面，它旁若無人地咀嚼著竹子，時而昂起頭，打量著周圍的世界。

“砰”的一聲槍響，熊貓的一條后腿中彈了。它掙扎著跑了一小段路，隨即又被第二槍射中腹部。這個只有9個月大的熊貓寶寶，瞬間倒在血泊之中。

又如中青報另一篇文章《就這么失敗了嗎？》一文中，有這樣一段話：

“我太氣憤了！”楊國鋒回憶往事，突然沉默下來，慢慢收攏拳頭，兩手緊握在一起，身子一陣顫栗，淚水滾出了眼眶。喉結緊縮了兩次之后，吃力地吐出一句話，“我覺得自己受到了侮辱。”

這都是十分視覺化的描寫，讀者讀起來像是在閱讀一個劇本，群山、森林、打獵者、可愛的熊貓寶寶……一個個元素很容易使讀者在頭腦中形成一定的視覺想象；而握拳、顫栗、淚水滾出眼眶這樣的寥寥數(shù)筆，也使一個無助的形象躍然紙上。這樣的寫作手法和傳統(tǒng)的新聞寫作顯然有所區(qū)別，其中已然可以窺見“讀圖時代”對于傳統(tǒng)的文字中心地位的強大沖擊。

二、文字是對圖像更準確的定位和補充

雖然具有這樣那樣的優(yōu)點，圖片傳播還是有其無法忽視的缺憾性，這種閱讀理解的“直覺”很容易被某些人利用，或者造成閱讀者的誤讀。

電視新聞即便每一個鏡頭都是真實的，也可以通過蒙太奇剪輯達到扭曲信息傳遞的效果。而在紙質媒體中，即便每一張圖片都是真實的，加上不同的圖片說明也會被解讀為不同的意義，這也是圖片新聞的缺憾之一。一個假事實配真圖的典型案例是加拿大《卡爾加里先驅報》的一張“獨家海嘯”照片，2004年12月30日，該報刊登了這張“觸目驚心”的海嘯照片，引起巨大轟動，但事后卻證實，該照片是兩年前于中國杭州拍攝的錢塘江潮。一旦讓“眼見未必為實”成為圖片新聞的標簽，受眾對于圖片的信任感也將不復存在。

再比如2012年8月剛剛發(fā)生的悍匪周克華被擊斃事件，某網(wǎng)站以《周克華被擊斃 重慶市民洋溢著笑容拍手稱快》為題發(fā)表網(wǎng)文，配圖是一群身著冬衣的群眾在圍觀。且不說這是不是重慶市民，也不說圖中群眾有沒有“拍手稱快”，這個八月盛夏發(fā)生的事情，圍觀群眾怎么可能身穿羽絨服？此圖一出，成為網(wǎng)民笑柄，該網(wǎng)站的公信力和影響力也因此次烏龍事件大打折扣。可見，如果新聞媒體不能夠守住最后一塊陣地，一旦失去了讀者的信任，圖片的新聞傳播優(yōu)勢便會蕩然無存。

種種事例表明，新聞圖像雖然具有其巨大的優(yōu)勢，但也仍存在著表面化、信損大的缺點，仍需要文字對其進行更為準確的定位和補充說明，這就使“圖文并茂”、“兩翼齊飛”成為必要。此外，也并不是所有的圖片都是有價值的，如很多黨報的圖片，反映兩會等內容的報道，群眾三五人坐在一起閱讀或討論，“年年歲歲花相似”，大家已經(jīng)讀出了心照不宣，這樣的“擺拍”很難說給受眾帶來什么信息和美感，更不用說視覺沖擊力了。對一份報紙而言，圖像的地位再上升、份額再加大，也無法依靠純粹的文字支撐起一整張報紙。圖片的信息雖然直觀、顯性，但還是需要文字交代必要的主題、背景、時間、地點、環(huán)境等，以此消除其本身存在的多義性，從這一點而言，文字在媒體中永遠具有不容撼動且不可或缺的地位與作用。

三、結 語

在當代消費社會，文字的力量被不斷削弱，能夠在第一時間攫取注意的“視覺文化”似乎已經(jīng)無節(jié)制地邁向“獨裁”，開始它無休止的影像統(tǒng)治。但是，文字和圖像都是人類思維的直接現(xiàn)實，正是視覺圖像與語言文字之間的沖突與互補，才形成了這個方興未艾的“圖文時代”。

其實，“看”并不只是一個純粹的、感受性地接受被動刺激的機械過程，而是與語言、概念、思維等有著天生的伴生關系，因此，它也就難以與“語言文化”徹底劃清界限。這是一個從“語言文化”向“視覺文化”轉變的過程，“形象”不斷被“影像化”，并使世界成為“影像”的世界，這無疑也是技術（包含語言、理性）與藝術交融演進的結果。因而“視覺文化”并非是指與“語言”毫無關聯(lián)的由純“視覺形象”所共同組成的形態(tài)特征。

而在此背景下，作為以傳遞信息為基本功能的大眾媒體，不應對文字和圖像進行簡單的主次評定，而是從媒體傳遞信息的功能角度進行思考，將圖片的直觀性、形象性等特征進行充分重視、優(yōu)化和發(fā)揚，使圖片文字與圖片實現(xiàn)質的融合，而不是簡單的量的疊加。

參考文獻：

[1] 馬穎.當代新視覺文化之解讀與反思[J].藝術理論，2008（1）.

[2] 丹尼爾·貝爾.資本主義文化矛盾[M].上海：上海三聯(lián)書店，1989.

[3] 楊濤.“圖像”的當代[J].湖北美術學院學報，2007（2）.