新電視的現狀和未來

劉霞

摘要：近年來，隨著網絡電視，數字電視、手機電視、移動電視等新電視形式的迅速發展，電視正從單一的傳輸渠道、收視時間、收看方式等方面解放出來。電視節目通過多種渠道和端口到達你我眼中，并以其越來越先進的性能和質量，以及覆蓋等層面，征服和改變著受眾接受方式。從“你播我看”到“我點我看”，從純節目形態到全節目形態，從單純依賴廣告到多元化盈利模式，新電視的出現使得傳播渠道日益增多，觀眾將更加分散，新電視市場將呈現出日益細分的趨勢。近期互聯網電視的變革、數字電視市場的起伏、手機電視在不溫不火中期待突破、標準的難產使得移動電視面臨的困局，這些現狀都表明新電視的發展會有低谷，卻擋不住春天的來臨。

關鍵詞：新電視；互聯網電視；數字電視；手機電視；移動電視

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0106-02

當你上班途中通過車載電視了解新聞資訊的時候，當你在上班之余用手機重溫球賽的時候，當你用數字電視點播高清畫質的美國大片時，或許你已經窺探出，新電視時代帶給了我們從未有過的體驗和便利。從網絡電視、移動電視、數字電視，車載移動電視、樓宇數字電視等電視新形式迅猛發展的態勢，可以看出，電視正從單一的傳輸渠道、收視時段、收看方式等方面解放出來，以其日益先進的性能、質量和覆蓋層面征服和改變著受眾接受方式。從“你播我看”到“我點我看”，從純節目形態到全節目形態，從單純依賴廣告到多元化盈利模式，新電視的出現使得傳播渠道日益增多，而觀眾群也更加分散，新電視市場將呈現出日益細分的趨勢。

一、互聯網電視：前景廣闊

互聯網電視實現了從看電視到用電視，它使傳統電視具備了互聯網的功能。未來學家理查德?沃澤爾說，幾十年來，電視一直極大的影響著我們的家庭和心靈，然而它的霸主地位正受到計算機的挑戰。互聯網的出現，對傳統媒體沖擊最大的當屬電視，香港衛視執行臺長楊錦麟在“中國發展高層論壇2012”年會上表示：互聯網對電視媒體的沖擊很大，現在已經有4000萬人明確表示是不看電視。

隨著電視機終端和機頂盒廠商在互聯網電視上投入更多資源，互聯網電視進入尋常百姓家已經成為趨勢。國家廣電總局科技司有關人士透露，2011年底，互聯網電視一體機用戶數量超過了 IPTV用戶數量（1350萬），加上機頂盒用戶數約300萬，截至目前，互聯網電視終端用戶總數已經接近2000萬，其市場潛力巨大，前景樂觀。

而近期，互聯網電視行業大動作不斷。百視通與中國銀行簽署《戰略合作協議》，百視通獲中國銀行40億授權信用值；隨即又與TOM集團旗下“郵樂網”結盟，將電子商務搬上電視機銀屏，而日前又宣布3000萬美元投資風行網絡，獲得35%股權。可見，互聯網電視將主導第三代互聯網，產業整合正在加速，為互聯網電視未來大規模市場化鋪下基礎[2]。

除了牌照企業和終端廠商，2012年對于互聯網電視最可喜的現象是互聯網視頻公司開始涌入互聯網電視陣營。2012年以來，騰訊、樂視網、PPTV等相繼與牌照持有者進行合作，曲線進入電視屏幕。

未來，互聯網電視市場仍需在變革中求發展。從2009年的試水，到2010年推廣，再到2011年的變革，中國互聯網電視從前幾年到現在經歷了這三個階段，在發展的過程中，雖然互聯網電視進入了用戶家庭，但卻受到了內容匱乏、業務收費、網絡帶寬的影響，始終沒有得到市場的認可，互聯網電視的滲透率始終得不到高速增長，用戶更多的是購買電視機終端，而非互聯網電視功能。隨著視頻版權價格的水漲船高，在高昂的版權費用下，擁有互聯網電視牌照的企業已經錯失了獲得大量優質內容資源的機會。未來要想有更廣闊前景，聯營是不錯的選擇。聯營網絡視頻網站有助于提供內容支持，一旦能聯營網絡支付渠道解決支付實時性的問題，將直接打通產業鏈用戶支付環節。

二、數字電視：全面開花

與傳統的廣播、電視相比，數字電視的優勢主要表現為電視功能的不斷增強，人們在觀看電視節目的同時，可以享受更為豐富的信息服務，數字電視已經成為人們生活中媒體互動的平臺。近幾年，國家出臺了許多扶持數字電視發展的政策，為數字電視的發展提供了良好地政策支持。數字電視在增值業務也得到積極拓展，目前，國內很多電視臺都開播了較為豐富的數字電視付費節目。《全球數字電視報告》指出，中國如今正在驅動全球數字電視的增長，至2012年用戶總數將達到全球用戶的四分之一。用戶規模的龐大，使得數字電視消費市場盈利空間巨大，有專家預測，未來十年，數字電視將涌現1.5萬億商機。

2008央視在奧運期間全程采用高清數字電視技術向全世界轉播了比賽實況，而這之后，數字電視一體機、機頂盒、數字電視棒等許多終端產品乘勢紛紛涌入市場，由此引發的投資和研發熱情高漲[1]。數字電視的發展并不盡如人意，網絡建設的掣肘，終端接收效果的不理想，再加上節目內容的匱乏，使得市場熱情迅速降溫。近年來，隨著數字電視標準DTMB的國際化，對于數字電視產業的關注又開始回歸，且已經得到迅速推廣。免費的地面電視與收費的直播星相結合，這種發展模式必將為數字電視產業的長期發展提供重要的資金支持，也將帶動地方廣電運營商發展公益性地面電視的積極性，而這無疑令數字電視市場充滿希望。

在三網融合的推動下，數字電視不僅僅是幾個付費頻道和服務信息的個性化定制，互動電視是數字電視的發展方向和主要盈利點。觀眾不僅可以在網上沖浪，獲取所需信息，還可以在大屏幕上欣賞電臺廣播、音樂和影片等流媒體節目。可以暫停、回看電視節目，還可以錄制自己喜歡的節目。

未來，隨著廣播的全面數字化，傳統的電視媒體將在技術、功能上逐步與信息、通信領域相互融合，從而形成新的龐大的數字電視產業。

三、手機電視：期待突破

手機電視是移動通信與廣播電視行業彼此融合的結果，它打破了三網體系分明的技術政策、監管以及業務的邊界。在國內，三大網絡運營商都已推出手機電視業務。目前，中國移動網絡上的手機電視業務包括CCTV手機電視、CRI手機電視、央廣視訊手機電視，百事通手機電視等內容集成播控平臺提供的直播、點播節目。2011年6月，中央電視臺與中國移動進行戰略合作，聯合運營中國手機電視臺。業內人士認為，此舉是三網融合的關鍵一步，具有運營商與內容商合作的典范意義，雙方將形成優勢互補強強聯合，中國移動的6億用戶有望在這次合作中，成為真正的三網融合業務使用的最早受益者。原中國聯通從2004年與廣電合作開展手機電視業務后，也一直積極探索手機電視發展模式。而整合后的新中國聯通因擁有最好的3G通信網絡和數量最多的3G終端，其手機電視業務發展將迎來大好機會。而重組后的中國電信，于2008年初接管原中國聯通的1000多萬CDMA用戶，2008年底拿到3G牌照后開始啟動手機電視業務[3]。目前，中國電信的天翼視訊手機電視業務已經與中央電視臺、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、上海廣播電視臺等獲得手機電視集成運營牌照的機構合作，為用戶提供直播、回看頻道和點播節目服務。截至2011年6月，中國電信視訊運營中心手機視訊平臺用戶數突破2000萬，流媒體日流量突破2000GB，實現整數大關雙突破。

2012年3月，中國移動和中廣傳播在2009年3月簽訂的排他性“TD+CMMB”捆綁營銷合作協議將到期。相關方面對CMMB未來成長也在結構之中，但CMMB能否打破三年“不溫不火”的局面，尚有許多工作待改善和提升。業內人士稱，手機電視在3G或者LTE時代將迎來更好的成長，尤其是廣播電視的推送技術實際上是所有技術中，可以將同樣內容給大級別用戶的一個最有效率的技術，這一點決定了它的生命力是很強的。

隨著手機電視質量的改善，特別是3G的規模應用，手機電視用戶規模近年來增長較快。2010年國家三網融合政策的頒布與實施，對各種新媒體業務的發展是一個極大地促進，手機電視也搭上這一政策的順風車，步入一個新的發展階段。3G網絡建設的積極推進，Wi-Fi網絡建設的加速啟動，基于公網的技術創新將有更大發展，手機電視的傳送質量將不斷提升，手機終端將具備越來越多的互聯網功能，帶給手機用戶越來越多好的體驗。手機電視的未來將是一個全民娛樂的運動，這是一個正在成長的新興融合市場，雖然手機電視如今也會面臨叫好不叫座的尷尬，但只要給予更好的引導和刺激，其市場前景不容小覷。

四、移動電視：步入繁榮

人們曾經對電視的移動夢想，如今已是生動的現實，移動電視依托城市公共交通這一運營平臺，覆蓋了車載移動電視、樓宇電視等多種形式。毫不夸張的說，移動電視這一流動的城市文化驛站，已經滲透到人們生活的各個方面，它從空間和時間的概念上，把電視從原來的居室解放出來，可以隨時隨地的觀看移動電視。作為一種新興媒體，移動電視改變了傳統電視節目在制作、編排、傳播和接收的方式，更促使廣播電視與通信、互聯網業務的相互融合。與多媒體通信相類似，移動電視可交互式操作，例如進行互聯網接入，VOD點播和網絡游戲等，所以，很大程度上，移動電視是一種全新的寬帶通信傳播媒體。

現在幾乎所有的省會城市和計劃單列市的廣播系統也都發展了自己的移動電視網絡，三大民營運營商面對北廣傳媒與東方明珠的絕對地域優勢，紛紛邁出橫向發展的步伐。作為具有巨大前景的產業，移動電視產業在北京、上海等城市形成較為成熟的運營模式[4]。最常見、最典型的車載移動電視，由于其具有優于其他數字化電視的覆蓋面廣、強迫收視、反饋迅速和移動人群結構優勢等方面的特點，其廣告優勢自然也被廣大企業和代理廣告商認可，車載移動電視具備的巨大潛力，正沖擊和改變著廣告市場的格局。

目前，移動電視在技術，內容、運營方面存在一些問題。對于標準的優劣和選擇，業內一直存在激烈的競爭。標準的難產使得移動電視的發展面臨困局，城市間難以進行移動電視資源的共享，移動電視產業鏈各環節合作模式尚不夠清晰。同時由于尚未形成健全的采編體系和運作管理體系，移動電視的內容大多是傳統電視內容的移植。

移動電視產業是一個系統工程，需要科技發展做支撐，更需要有長遠的眼光和耐心。未來，伴隨著技術的進步，產業資源的整合，新的商業模式的開發，移動電視運營范圍將持續擴大，潛在的受眾也會越來越多，移動電視的發展將步入一個繁榮發展的新時期。信息傳媒發展到今天，人們接受信息的渠道和方式已經變得越來越多，隨著技術與網絡的不斷優化，產業規模的不斷擴大，新電視發展環境將更加完善。作為最大受惠者的普通民眾，我們靜待著掌握科技的引路人帶我們走進新電視的春天。

參考文獻：

[1] 尹韻公.2011中國新媒體發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2011.

[2] 石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[3] 崔保國.2011年：中國傳媒產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2011.

[4] 王長瀟.新媒體論綱[M].廣州：中山大學出版社，2009.