品牌國際化進程中的跨文化沖突對策探討
2012-04-29 19:08:49張炳凱
中國市場 2012年14期
張炳凱
［摘 要］隨著國內市場競爭的進一步加劇,中國品牌紛紛走出國門,實施品牌國際化戰(zhàn)略。一個品牌由國內市場走向國際市場,不是簡單的在區(qū)域上的延伸和擴展,而是與各國不同文化交匯融合的過程。由于不同的國家、地區(qū)、民族有其各自的文化,因此解決跨文化的沖突問題對品牌的國際化進程顯得尤為重要。本文通過對品牌國際化進程中所面臨的跨文化沖突的表現形式及根源進行剖析,并探討相應的對策,希望能對我國品牌的國際化有所借鑒。
［關鍵詞］品牌；國際化；跨文化沖突；對策
［中圖分類號］G64［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）14-0077-02
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