圈錢的智慧

阿魚

說起網(wǎng)絡(luò)游戲的代言宣傳，我們想到的肯定是衣著越來越少的Showgirl們，不過在今年卻出現(xiàn)了一位讓我們頗為意外的身影：曾經(jīng)拋出“玩網(wǎng)游5小時(shí)智力變低”、“游戲復(fù)活設(shè)定導(dǎo)致青少年自殺率上升”等奇談怪論的著名 “網(wǎng)癮斗士”陶宏開如今高調(diào)宣布代言中青寶旗下新作《亮劍2》。眾多玩家感慨陶教授驚人節(jié)操的同時(shí)，也開始疑惑，游戲廠商們不顧玩家們的鄙視，邀請(qǐng)?zhí)蘸觊_這種讓大部分玩家極度反感的爭(zhēng)議人物來代言，難道真的能為游戲帶來任何好處？

話題：什么才算成功的代言宣傳？

無意義的炒作宣傳不會(huì)給網(wǎng)游帶來積極的人氣，反而還會(huì)引起更多反感。

1、各種吸引眼球的宣傳只能吸引一時(shí)注意，產(chǎn)品最終能否成功的最關(guān)鍵因素還是看產(chǎn)品本身，而與如何宣傳沒有任何關(guān)系。

2、所謂“代言廣告”，不過是穿上COS衣服，再隨意拍兩張完全不搭調(diào)的照片或視頻，用這種“戰(zhàn)斗力不到5”的廣告，當(dāng)然不能妄想會(huì)有玩家來買賬。

3、一個(gè)好的宣傳所能為游戲帶來的實(shí)際收益較難追蹤，但一次惡意的炒作卻能“趕走”許多潛在玩家。

只要運(yùn)用得當(dāng)，網(wǎng)游的代言宣傳仍是對(duì)游戲最好的宣傳

1、由于國內(nèi)廣播電視對(duì)游戲仍舊有限制，廠商不能通過傳統(tǒng)方式為游戲宣傳。

2、在保證游戲具有可玩性的前提下，選擇正確的明星代言絕對(duì)能收到應(yīng)得的宣傳效果。

3、一次成功的代言不但能夠?yàn)橛螒驇砣藲猓芴嵘螒蜻\(yùn)營者的知名度，并獲得更多潛在的商機(jī)。

網(wǎng)游的代言人真的那么重要嗎？從實(shí)際效果來看，實(shí)在沒太多重要，《魔獸世界》運(yùn)營多年就從沒有考慮過邀請(qǐng)正式的代言人，如今紅透半邊天的《英雄聯(lián)盟》也只是邀請(qǐng)了林肯公園為其演唱一首主題曲，留住玩家的永遠(yuǎn)不是這種華而不實(shí)的東西。

但從宏觀角度來說，它又很重要。畢竟絕大多數(shù)網(wǎng)游產(chǎn)品既沒有暴雪一樣的威名，也沒辦法達(dá)到LOL那樣在同類游戲中技?jí)喝盒鄣钠焚|(zhì)，而游戲代言人往往除了明星就是網(wǎng)絡(luò)紅人，他們的特點(diǎn)是曝光量大，覆蓋面積廣，從網(wǎng)絡(luò)到電視電影再到雜志報(bào)刊等無處不在；只有讓自己的游戲保持一個(gè)很高的關(guān)注度，才能在短時(shí)間內(nèi)吸引媒體及大眾的眼球，為游戲帶來超高的人氣。從這一點(diǎn)看《亮劍2》就是一個(gè)頗為成功代言的例子了，若非有陶教授的大名，恐怕這款以過氣電視劇為背景的2D游戲連內(nèi)測(cè)都熬不過去就會(huì)死掉，但如今反倒有不少玩家決定親自到游戲中去嘲諷一番——雖然它最終仍然逃不過快速死掉的命運(yùn)，但這就與代言的問題無關(guān)了。

而《天下3》的新代言人韓庚，則是一個(gè)相對(duì)失策的代言，作為一款中國風(fēng)濃郁的網(wǎng)游，《天下》系列前一位代言人楊冪的代表作品大多以古裝為主，她的代言更能讓粉絲接受并且喜歡。相對(duì)而言韓庚的人氣雖然要略勝一籌，但他的一貫風(fēng)格是動(dòng)感和潮流，讓這樣一個(gè)形象突然扮古裝，不但令他人難以接受，追捧他的粉絲們也不會(huì)因此就宅在電腦前沉迷這樣一款中國風(fēng)的游戲。最終事實(shí)證明《天下3》的玩家們說起自己游戲的代言人，仍然會(huì)毫不猶豫想起楊冪。