根據讀者需要作標題

李新宇

【摘要】新聞標題是新聞報道的眼睛，所以標題的制作是關鍵一步。要想吸引目標讀者群的注意和關注，對新聞報道的標題進行精心制作，對報紙版面的標題進行統籌和設計就顯得極為重要。我們在制作標題的時候一定要根據讀者的需要來進行：盡力概括新聞核心，突出新聞價值；提高編輯個人文學素養，盡力在標題中體現文化價值；注重標題制作的美學技巧。

【關鍵詞】標題；制作；新聞價值；文化價值；美學技巧

什么是新聞標題？《辭海》中這樣定義：“新聞工作術語，報刊上新聞和文章的題目，通常特指新聞的題目。制作新聞標題是新聞編輯的主要工作程序之一。報紙編輯部用標題來概括、評價新聞的內容，幫助讀者閱讀和理解新聞。”

從上述定義中我們可以知道，新聞標題是新聞報道的眼睛。在紙質媒介的傳送過程中，常常起著提示和評價新聞內容，吸引讀者閱讀興趣，甚至組織和美化版面的重要作用，“看報看題，5秒效應”，新聞標題的重要性不言而喻。新聞報道一般來說受限于報紙版面的空間，篇幅不長。新聞標題不僅是一篇完整的新聞報道的重要組成部分，而且對新聞信息的傳遞起著至關重要的作用。新聞標題制作得好，等于一篇新聞成功了一半。特別是在信息時代，人們的工作、生活節奏加快，對信息的選擇、接收也越來越快餐化，新聞進入了讀題時代[1]。而新聞標題的制作過程也最能考驗報刊編輯把握新聞思想與運用文學語言的能力。

在信息爆炸的時代，海量的信息像大海里的波濤一樣，每時每刻都在向人們洶涌而來，信息在拓展人們生活與精神空間的同時，也迫使人們進行閱讀選擇。海量信息如果失去標題的指引，必然會給讀者的閱讀帶來一定的困難。以報紙為例，讀者不可能對報紙上的每一條新聞信息都從頭讀到尾，對很多生活工作節奏極快的人來說，時間、精力不允許，而且也沒有必要，因此讀者進行新聞閱讀選擇的第一要素就是閱讀標題。因此，要想吸引目標讀者群的注意和關注，對新聞報道的標題進行精心制作，對報紙版面的標題進行統籌和設計就顯得極為重要。

那么，如何才能制作出讓人眼前一亮的好標題呢？關于標題制作的技巧有很多簡單易學的方法與手段，我們在這里重點討論一下如何根據讀者的需要來制作具有畫龍點睛功效的標題。

眾所周知，美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛經過長期的實驗，分析了大量優秀的精神積極健康的人物，概括出了人類共同需要的七個層次：生理需要、安全需要、愛的需要、尊重需要、知識需要、美的需要、自我價值實現的需要。

而讀者對于標題制作方面的需要則是綜合了知識需要和美的需要，同時在文字里也能夠感知到尊重和愛的需要。所以我們分析了一些近年來各大報刊媒體對部分讀者受眾調查的結果，從中可以看出報紙雜志的讀者對于新聞文字信息大致有如下一些共同需求：

1．對黨和政府的各項方針政策信息的需要，特別是與國計民生直接相關的重大決策及其具體執行措施；

2．對國內外重大事件與重要人物信息的需要，特別是本地區重大事件與重要人物信息；

3．對促進社會文明進步和社會道德風氣好轉的重要表彰與揭露批評性信息的需要；

4.對能豐富人們精神生活層次的各種知識、趣聞、娛樂等信息的需要或其他廣大讀者關心與關注信息的需要；

5.對各種能給人以安全感的反映社會自然界的重大變化預報信息的需要，以及方便人們戶外活動的天氣預報等。

知道和了解了這些讀者需求，我們在制作新聞標題時就可以想方設法滿足讀者在這些基本層面的需求，在標題文字上精雕細琢，爭取獲得讀者第一時間的肯定。

比如，普通百姓居家過日子一定會關注最近的十八大會議的主要內容，因為里面有很多國家政策，直接影響著千家萬戶的日常生活；所有讀者都容易根據自己的經歷和閱歷找到某些帶有標志性的比較重要的人物來加以關注；正面的人物和事件如果能夠在道德層面上對讀者具有感召力和引導力，這對于讀者的心靈凈化和道德提升會起到很好的作用，這也是讀者不可或缺的精神榜樣，讀者自然會加以關注，反之亦然，我們在制作標題時要考慮讀者的第一需求，在有限的文字里快速吸引讀者的眼球。

那接下來我們就圍繞著讀者的需求找些實際的例子來探討新聞標題的制作技巧和制作原則，總而言之，制作標題時內容要具體，概括要準確，觀點要鮮明，表述要生動，文字要簡練。好的新聞標題，在滿足讀者需求的同時還能夠在文字的藝術性上令人過目難忘。

例如電視劇《北風那個吹》熱播，該劇的女主角牛鮮花，大仁大愛打動了許多人，西安一家報紙對她的扮演者閆妮進行了專訪，標題就是《北風吹來一朵牛鮮花》，道出專訪最核心的內容，這也正是讀者最想知道的，一下子就吸引住了讀者的目光，去閱讀這條新聞。

古人云：“感人心者，莫先乎情。”就是說，文章要想打動讀者的心，首先應在情感上吸引讀者、征服讀者。標題的制作就更是這樣，要通過短短的幾個字在第一時間抓住讀者的心。2010年12月17日《今日消費》A13版登載了一篇篇幅較長的新聞稿，標題為《蟻族畫家李火的甘苦青春》，這篇稿件也感動了許多人，讀者對標題評價很好。

新聞傳播的內容與讀者的利益聯系越緊密，就越能為讀者所關注，要引起讀者的興趣，傳遞的信息就應與讀者的距離近些。有經驗的編輯在擬定標題時就會考慮如何恰到好處地來縮短空間距離、縮小經驗距離、縮小利益距離。這也正是新聞心理學中接近性原則所揭示的內容。

如何根據讀者需要制作出理想的新聞標題，筆者總結如下：

概括新聞核心，突出新聞價值。毫無疑問，讀者閱讀新聞信息的第一關就是閱讀標題，所以一篇新聞報道的新聞價值將首先體現在標題中。因此制作新聞標題的第一個也是最基本的原則應當是突出新聞價值。

比如這些標題的制作就高度概括出了新聞核心：

《求稀缺“男阿姨”幼兒園打出“租賃”牌》（《大河報》2012年3月13日C02版），從標題我們就可以看出來，為了迎合小朋友和家長的需要，幼兒園在想盡一切辦法找陽光開朗的男性幼教來為孩子們上課，得到了孩子和家長的認可。“稀缺”表明孩子和家長都急切地盼望能夠增加男性幼教的數量，“租賃”則表明了幼兒園采取的解決措施。

《奧巴馬終于電賀普京當選》（《大河報》2012年3月12日A17版）是來自新華社的特稿，其引題為“沉默5天后”，標題中的“終于”兩個字與引題里的時間形成了很好的呼應，使讀者明白美俄兩國關系目前的走向并不是非常樂觀與正常。

說到這里，我想到了那個已經成為經典的老標題——《兩個人的世界大戰》，這還是早在1991年謝軍獲得國際象棋世界冠軍的那次比賽，前后持續了一個多月的時間，《中國青年報》派出的記者馬年華寫出來的通訊有1萬多字，但是送來的稿子沒有標題，總編室負責起標題，由最初的四平八穩、沒錯誤也沒有特點的“世界冠軍誕生記”，到平淡無奇的“國際象棋世界冠軍誕生記”，再到有新意、有感覺但是容易引發歧義的“兩個人的世界”，再到最終的“兩個人的世界大戰”，見報后博得了眾人的喝彩，也成為流傳至今的經典。

提高編輯個人文學素養，在標題中體現文化價值。新聞傳播活動傳遞的不同信息代表著不同的文化。所謂文化價值，指的是信息在傳播過程中要以能夠滿足讀者的文化需要為己任，傳播有價值的信息，傳播能陶冶受眾情操的信息，傳播能引領社會主流群體觀點的信息。新聞標題在制作過程中，應該深入挖掘新聞信息中的文化價值，滿足讀者的文化需要。

下面的標題就運用了明顯的文學手段來增強標題的可讀性：

《尋找中原大地上的第一朵花》（《大河報》2012年3月13日B01版），春天來了，在旅游版面上出現這么溫情的標題比“出門旅游的時節到了”對讀者更具號召力，同時也傳達出春天來到百花齊放的早春氣息，頗受讀者好評。同期報紙上類似的標題還有《想趁東風放紙鳶，就來這些地方吧》。

還有一些巧用古詩詞來增美的標題，如《五壯士兮，歸來！》，再比如《眾里尋她無覓處……》等等，都是化用古詩詞非常得當的例子。

《北京晚報》今年2月9日10版也有一組抓人眼球的好標題。

編輯首先用大標題《各種新奇案紛紛進法院》將4個進法院的新奇案例集納在一起，既簡潔又有韻律，然后又以“稀”“奇”“怪”“虧”4個較大字體統領這4個案例。醒目的4個較大字體，高度濃縮了4個案例的新奇，“稀”字下揭示案例內容的小標題是《偷錄妻子外遇砍傷第三者》，“奇”字下揭示案例內容的小標題是《鼻炎做手術后鼻孔一大一小》，“怪”字下揭示案例內容的小標題是《去辦公事被狗咬傷養傷一月起訴賠償》，“虧”字下揭示案例內容的小標題是《幫新郎出車接親家出了車禍乘客索賠》，4個小標題精準地概括出4個案例的主要內容。對于讀者來說，這樣一組標題在吸引讀者注意力方面的作用和功勞可是不小。

注重標題制作的美學技巧。新聞標題制作的美學技巧包括兩個層面：一是注重語言文字技巧，二是注重版面設計技巧。有調查表明，有94％的被調查者是先看到精彩的標題才決定閱讀新聞的。精彩的新聞標題不僅包括平時我們所說的標題文字表達好，還包括標題比較美，尤其在娛樂、休閑及生活類信息類紙質資訊中，編輯特別注重對標題美的制作，以引起讀者的閱讀興趣。

比如關于流行文化評論方面的稿件，標題就可以制作為《莫為浮云遮望眼》、《任爾東西南北風》等，這樣的標題既帶有一定的傾向性，同時在文字上也有美的表現力。

標題字號與版面整體設計風格要相統一才符合讀者的審美閱讀習慣，這也是增加標題吸引力與版面美感的一種有效手段。

避免產生錯誤的聯想。2009年3月15日的《重慶晨報》就鬧了笑話，其中一篇文章見報的標題為《三大全國性交易市場布局渝中》，很多讀者在斷句時并沒有按照作者寫稿時的思路，因此會受到驚嚇，看了正文再回過頭來看標題才發現句中的停頓放錯了位置。但對于要靠標題來引領閱讀的讀者來說，錯并不在讀者，而是我們的編輯同志沒有對標題反復推敲，因而才鬧了大笑話。這個標題在很多網友那里被爭相傳誦，還被稱為“史上最嚇人標題”、“史上最邪惡標題”，其實也就是少了文字上的推敲。

在做負面事件的報道新聞時，標題的制作一定要考慮讀者的感受，做到貼心暖心，客觀公正，不激發潛在的矛盾和隱患。2010年關于富士康的報道“N連跳”引發的連鎖反應難道還不能讓我們引以為戒嗎？盡管當時這個企業在文化上有缺失、待遇上太苛刻，但是在新聞報道的推動作用下，很多陷入迷茫、失去方向的企業員工就像多米諾骨牌一樣產生了這樣的連鎖反應。而我們的讀者也瞠目結舌地眼見著一連串的悲劇上演，完全無能為力，那種痛心與痛惜直到今天想起來還是異常難忘。

總之，標題制作是編輯工作流程環節中的關鍵一環，我們的新聞工作者要始終把讀者的需求放在第一位，精心地制作標題，反復推敲，在標題的到位和美感上多下工夫，才有可能制作出理想的、為大眾喜愛的標題來。

參考文獻：

[1]程鵬.新聞標題要做到“信、達、雅”[J].新聞愛好者，2012（6上）.

（作者為鄭州牧業工程高等專科學校人文系教師，文秘教研室主任）

編校：張紅玲