基于地域文化特色的包裝設計淺析

付家源

摘 要:各民族獨特的地域文化,是當代包裝設計創新的最重要源泉“詮釋一件設計作品,除了看功能外,更重要的是對其文化的思辨及意蘊的解讀”。21世紀是應當創造具有鮮明文化特色的時代。在觀念的傳統與現代、地域本土與世界文化交織碰撞的今天,如何使我們的設計保持自我并走向世界,突出本土文化特色的設計,在表現商品的特色與個性上,無疑是極佳的設計選擇。

關鍵詞:地域文化地域文化特色包裝物質與非物質

中圖分類號:TB48 文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2012)05(c)-0223-01

1 引言

地域風格是相對于國際高科技技術風格而言的。包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域產生的文化形態是包裝設計的重要靈感來源,設計師受本地傳統文化的熏陶,所形成的設計意識影直接響著他們的包裝設計。

地域文化源自人類社會文化有各自于不同的源頭,地域性、民族性是人類社會的自然特性,不同民族由于不同的自然條件和社會條件的制約,會形成具有鮮明特色的文化形態和審美習慣,也就必然形成了不同個性的具有鮮明地域特色的民族文化。

2 本土地域文化在現代包裝藝術設計中的運用

具有本土地域傳統文化特色的包裝設計,其思維著眼點往往是商品自身的地域文化特征,展現給消費者的是可以傳遞具有鮮明獨特文化信息的包裝形態。包裝設計中,不同文化背景下的商品都可以體現出各自鮮明的特色追求。世界很多優秀的包裝作品,都是通過表現出傳統鮮明的地域傳統文化特色,來達到良好的設計效果的。概況的說本土地域文化在現代包裝藝術設計中的運用主要表現在物質層面和非物質層面

2.1 地域文化特色包裝設計中的“非物質”因素

在信息社會,現代設計尤其注重包裝的非物質設計,就是尤其注重綜合考慮物質以外的因素。各民族、各群體隨著歷史條件的不斷變化,使得這種代代相傳的非物質文明得到不斷創新,大大促進了文化多樣性、激發了人類的創造潛力。

設計的發展隨著全球市場化迅速擴展,一種國際化的高科技技術風格正取代原來多元的各國設計風格,各民族的設計文化和審美特點、地區性風格因此遭到了簡單的拋棄或者忽視。

在當代中國設計的發展中,保持創意思想長久的活躍,是一個重要課題。對本地區、民族、審美趣味、文化的關注,有助于提供設計創意思考新的方向和問題解決新的可能性——賦予包裝設計鮮明的特性與功能性以外的文化精神價值,即在包裝設計與使用的歷史中重新探索包裝的文化意義;突出其在心理、社會、文化與環境方面獨特的體驗性。設計師創新性的思維活動是現代包裝設計的最大特征之一,運用自己的民族文化知識、經驗、感覺、綜合分析等能力,表現包裝設計的主題,努力創造包裝特有的地域性文化,進而完成包裝中至關重要的一點——傳達商品的獨特的文化性。如圖1是我的老師設計的韓國仁川特別大獎作品《醉酒》包裝作品,設計融入中國古老而經典的書法藝術。瓶形類似狂草的狂野書法造形,流露出豐沛的情感,給受眾帶來了東方民族文化藝術的高品質審美體驗,這一非物質性信息的生動傳達,使設計具有鮮明的民族特色,動人的文化情懷,這也是這一作品獲得眾多設計大獎,屢次獲得專家認可的核心原因吧。

2.2 地域文化特色包裝設計中的“物質”因素

不同民族生活在不同的地域環境中,不同的自然條件,造就不同的地域物質生存基礎,各地的包裝設計者,正是基于這一物質基礎展開設計,才形成了他們鮮明的“物質”特色,如我國的南方盛產稻米,又特別適合竹子的生長,這就為當地的包裝設計提供了豐富的特色物質材料資源,而且在當今提倡環保、綠色的包裝設計形式下,基于地域特色物質材質的包裝形態尤其具有重大的現實意義,如圖2,這是一件基于當地物質材料基礎的包裝設計,設計采用當地稻米種植后大量廢棄的稻草為包裝材料,這樣的材料成本極其低廉,更為重要的是使用這樣的材料大大節約了材料加工、生產、運輸的成本,節約了巨大的社會資源,在當前資源越來越珍貴,國家大力提倡環保節能社會的前提下,具有無比重大的環保意義與社會意義。這里的設計恰當的運用了當地的“特色材質”,將地域物質特色和商品自身的特點巧妙和諧地融合在一起,從而使得包裝設計具有鮮明的地域“物質”特征,進而形成獨具地域文化特色的設計感受。

3 結語

具有濃郁地方特色的包裝是國與國、民族與民族、人與人之間聯系與溝通的紐帶。對傳統本土文化的弘揚是設計師的義務與責任,在傳統文化中吸取營養,將地域化和現代化相統一,通過包裝向世界傳遞中華文化和民族特色,有利于中華文化風格走向世界,有利弘揚優秀的民族文化傳統,有利提升民族品牌的國際競爭力,進而巨大提升國家的軟實力。

參考文獻

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