由男士內衣設計看其發展趨勢

張翔

摘要:男士的審美和生活品味隨著經濟的發展有了很大提高,對內衣的舒適性、功能性、個性化、時尚性也有了較高的要求。內衣市場需求為內衣行業的發展提供了廣闊前景。產品革命要求我國內衣企業注重自身品牌文化建設,注重設計在產品附加值中的重要作用,倡導適合中國人的生活方式。

關鍵詞:男士內衣設計趨勢

中圖分類號:TS941.2 文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2012)06(c)-0231-01

1 我國內衣行業現狀

目前我國男士內衣市場生產規模小,品牌同質化現象嚴重,競爭方式主要集中在價格競爭層面。在常見的內衣品牌賣場中,男士內衣基本是和女士內衣一起陳列。隨著男士對內衣要求的提高,男士主題內衣品牌如LOOKSEE(鷺珂鷥),尊臣,愛慕先生等應運而生,但其特色性不是很明顯。另有很多小企業,甚至沒有自主設計的產品,致使企業發展緩慢。

營銷專家柴少青就中國內衣企業品牌建設的困境與解決出路中談到,傳統同質化品牌的市場占有率下降;研發與成本成為競爭主題,在生產、研發環節占據優勢的企業,市場贏面增大;一些炒作型品牌占領全國市場的局面被打破,創新型、個性化的品牌,開始在各區域市場成為主流。

2 男士內衣設計元素分析

把握男士內衣的設計元素,要充分了解男士內衣的功能性,對男性消費心理了解并掌握流行趨勢等信息。男士內衣設計是一個綜合性學科,是服裝藝術與技術結合的典范。

2.1 男士內衣消費心理分析

中國對男性傳統的評判標準重“才”而輕“貌”,這種因性別帶來的社會角色定位是男性消費者自我概念中的重要組成部分,包括身體和精神的狀態。不同的文化賦予男性不同的氣質和行為,傳統的男性角色觀念并未完全消退。隨著社會物質文化的提高和社會交往活動的頻繁,男性注重“內外兼修”已是一種趨勢。

在對2009年男士內衣的消費支出調查中發現,排在前三位的分別是占調查比例39%的500-800元/年、19.3%的800-1500元/年、11.6%的超過1500元/年。從中可以看到品質好、款式豐富的男式內衣產品有很大的市場空間。

據中國內衣營銷網中國內衣市場研究小組調研顯示:男士內衣主要購買群為25至40歲之間,情趣化、時尚性、舒適感強的產品是現代男士的理想主流。男性消費行為注重產品的簡易、快捷、安全,對產品的選擇較為理性,容易形成品牌偏好。

2.2 男士內衣款式設計

男士內衣款式設計首先從人體工程學、服裝衛生學、穿著舒適度等方面下功夫,對男性的下體生理結構進行細致分析,了解男性肌肉、脂肪分布規律及人體的呼吸、循環等生理活動因素。針對不同的體型設計,特別是分割線、裝飾元素的運用等。

男士內衣的款式、分割線設計,在穿著舒適性的前提下,再進行時尚化、個性化設計。男士內衣的款式設計要求最高的是內褲,不僅要考慮其功能性,還要考慮與外衣的搭配,以便進行系列化的設計,以滿足不同喜好的消費者。其設計元素可分為外在形態、分割線、裝飾貼條等。

2.3 男士內衣色彩設計

現代男性大都接受了內衣帶給自己和配偶的視覺享受,東西方服飾文化的傳播和交流,也伴隨著80后、90后的成長開始。他們希望看到新穎的設計,大膽、創意的色彩搭配。

內衣色彩在原有的黑、白、紅基礎上,注入新顏色,并根據不同的季節和不同的消費群體進行色彩設計,使男士內衣同樣富有活力。需要注意的是深色面料中會有對人體有害的染料殘余,染色環保問題要著重考慮。

男士內衣通過面料花型和色彩進行變化,還能通過分割設計對面料進行撞色拼接,或通過包邊、線跡等進行裝飾。讓色彩更加豐富,款式更加清晰。

2.4 男士內衣裝飾設計

男士內衣有多元化發展的趨勢,田園風格、波普風格的棉質印花面料,涂鴉風格圖案設計使內衣綻放出絢麗的光彩。

男士內衣的松緊帶設計猶如女性內衣的肩帶設計一樣必要,不同樣式的松緊帶產生不同風格,很大程度上左右男士的購買欲。松緊帶上可以設計LOGO,也可以采用條紋、方格,或裝飾上更加時尚的圖案,給內衣增添看點。這也與男褲流行的中低腰款式相關,內衣的邊緣顯露在外面,在服裝搭配多了點綴的同時,也使穿著者更加性感。

2.5 男士內衣材質設計

男士對內衣追求以材質為基礎,除了時尚的造型、色彩外,新型環保的內衣也是亙古不變的需求。工業化產生越來越多環保問題,再加上男性生殖崇拜的心理,人們越來越關注健康安全問題。

內衣材料按其織造方式劃分為針織和梭織。針織面料具有較好的透氣性、吸濕性、拉伸性和保暖性,應用比較廣泛。根據設計的需要,也有采用梭織面料,或將梭織面料和針織面料相結合的,讓內衣的審美和功能相統一。

內衣的材料成分有天然材料、合成材料。其中棉麻纖維有較強的透氣性和吸濕性,穿著自然、舒適,有溫和的手感,特別是“綠色產品”天然彩棉尤為推崇。真絲類織物手感細膩、懸垂性較好,穿著滑爽、飄逸。化纖材料具有易洗快干、耐穿、不皺的特點,價格相對便宜。新穎織物隨著科技的發展而產生,如高棉、摩達(Modal)等,其結構緊密,手感柔軟并具有彈性,囊括了之前材料的優點,是設計師首選面料。

3 男士內衣發展趨勢

內衣作為人體的“第二層肌膚”,具有保護人體安全、衛生、健康等功能。日本產品設計家平島廉久認為:商品提供給消費者的價值分為硬性商品價值和軟性商品價值。對于內衣,前者是保護身體、塑造體形,是基本的功能;后者是內衣所帶來的時尚感、自信感以及保健、美體等附加功能。

3.1 內衣產品附加值

附加值=市場接受程度+產品的科技含量+文化藝術含量。消費者的購買欲望來自于對商品的某種需求,并依據自身的購買力來決定。這種需求包括物質需求和精神需求。

心理學家弗洛姆的動機激發理論認為:人們最終是否購買某種商品,是由購買該產品后能夠獲得多少滿足和該產品本身有多大誘惑力綜合作用的結果。這就需要把握內衣設計的各個環節,將內衣設計的美學原理和市場規律有機結合起來。經濟學上有一條供給與價格成反比的曲線模型,傳達“物以稀為貴”的意思。

3.2 男士內衣發展趨勢

消費理念和消費心理不斷變化,未來男士內衣發展特征是品質優異、技術知識含量高、品牌魅力價值高。在新產品設計中,采用高新科技成果,以及新技術、新工藝等,使產品的技術提高;其次是質量和性能優異。產品質量高、款式新穎、功能完美;再者有較高的文化品味和藝術魅力,產品在款型、包裝等方面賞心悅目,或具有特殊意義,或具有鮮明文化特點;最后是商品具有環保性,即產品從生產到使用乃至廢棄、回收的各個環節都對環境無害或危害甚小,在安全性的基礎上盡量減少資源的消耗,達到人與自然和諧統一。

參考文獻

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