看現代如何玩轉歐洲杯

劉強

歐洲杯的戰火熊熊燃燒，夏日的空氣亦為之沸騰。激動的不止球迷，還有無數蠢蠢欲動、欲借歐洲杯之機擴大品牌影響力的汽車企業，現代汽車正是其中的佼佼者。

現代汽車對體育營銷的熱情由來已久。早在1999年，現代汽車就與FIFA(世界足球聯盟)正式簽訂合同，成為包括2002韓日世界杯在內、FIFA主管下十個國際足球大賽的官方贊助商，同時通過簽訂由歐洲足球聯盟主辦、歐洲規模最大的歐錦賽2000贊助合同，現代汽車成功以風靡全球的體育項目——足球的鐵桿贊助商亮相，并與FIFA簽訂了從2007年到2014年長達八年的贊助協議。

2012年，借勢歐洲杯，現代汽車更將足球營銷做得風生水起，極大提高了品牌影響力。本期“營銷實戰”，我們就一起來看看，這次現代汽車如何玩轉歐洲杯。

No.1

現代球迷公園：現代汽車與球迷的約會

四年一次的歐洲杯不容錯過，但并不是每個球迷都有機會親臨現場，而現代球迷公園為眾多球迷提供了一個與眾同樂，一起為自己的球隊歡呼雀躍的機會。

現代球迷公園以歐洲杯和現代汽車為主題。針對進入2012歐洲杯決賽的國家，在其主要城市舉辦街道助威活動及邀請活動。巨型LED屏幕讓球迷如同置身賽場，而遍布公園的現代主題汽車展臺、品牌柱、數字照片展臺等則讓人感受現代汽車的魅力。此外，現代球迷公園還提供了足球技巧比賽等各種好玩的現場活動。

現代球迷公園在歐洲杯期間的受歡迎程度遠遠超過預期。截至歐洲杯小組賽結束，已經有超過160萬球迷在現代球迷公園體驗了足球以及現代汽車的魅力。在B組德國與丹麥對戰時，超過45萬球迷聚集在柏林的現代球迷公園，這一數字超過了柏林人口的10%！

在西班牙，Tele5電視臺等國家電視臺對馬德里的現代球迷公園的火熱氣氛進行了全面報道，數十萬球迷共同欣賞了現代之隊成員——西班牙門將卡西利亞斯的精彩表演。

現代汽車歐洲營銷總監Mark Hall興奮地說：“現代球迷公園的成功超乎我們的想象，在這里，火熱的足球氣氛獨一無二。現代球迷公園為人們提供了一個和親朋好友共同欣賞比賽的絕佳場所。我們讓數以十萬計的球迷共聚一堂，享受足球帶來的激情與快樂，這讓我覺得很驕傲。”

No.2

現代之隊：頂級球星為現代披甲上陣

作為2012歐洲杯頂級合作伙伴，現代汽車的又一大手筆就是打造“現代之隊”。“現代之隊”由5名歐洲頂級球員組成：西班牙門將卡西利亞斯（Iker Casillas）、德國前鋒波多爾斯基（Lukas Podolski）、意大利前鋒羅西（Giuseppe Rossi）、法國前鋒本澤馬（Karim Benzema）和英國前鋒斯圖里奇（Daniel Sturridge）。

現代汽車集團今年將圍繞最大的足球盛事舉辦各項活動，而“現代之隊”的大腕球星們將作為品牌形象大使參與電視廣告、戶外廣告、平面廣告和線下與線上活動等一系列的營銷活動，成為現代汽車集團2012歐洲杯促銷及宣傳活動的一部分。

現代汽車歐洲公司高級副總裁兼首席運營官Allan Rushforth表示：“我們的五位形象大使因為對足球的熱愛而走到一起，能由他們組成現代球隊是一件十分令人愉快的事。現代團隊的每個人都將通過意志和持續改進，努力做到最好，正如現代汽車在歐洲市場取得的成就。”

No.3

與現代同在：為心儀的球隊喊出獨特口號

自從2004年的歐洲杯開始，現代汽車會在每屆歐洲杯開展“Be There With Hyundai（與現代同在）”活動，向球迷公開征集心儀球隊的口號，并進行最終評比。本屆歐洲杯也不例外，“口號征集活動”的獲勝者將受邀前往歐洲杯舉辦城市之一的波蘭格但斯克。

No.4

Make a Pledge：發出你的奪冠宣言

現代汽車正在用一個又一個營銷創意，刺激球迷對歐洲杯的熱情。這一次，他們邀請球迷在現代汽車的facebook上發出自己的奪冠宣言。

這個宣言可以飽含深意，也可以十分無厘頭，沒有任何限制。有球迷發誓如果自己支持的球隊獲勝，他將連續穿著球隊隊服一周；有位西班牙球迷發誓，如果西班牙獲勝，他將立馬結婚；有位葡萄牙球迷則宣布，如果葡萄牙獲勝，他會為自己的第一個孩子起名克里斯蒂亞諾·羅納爾多；也有球迷宣布，如果自己西班牙奪冠，他將連續在大街上慶祝七天；還有更厲害的球迷，他宣布如果葡萄牙奪冠，他會剃個光頭，騎自行車從金邊(柬埔寨首都)到暹粒省（柬埔寨省名）……

每一個球迷發出宣言，現代汽車將捐贈1歐元支持獲勝球隊，在整個活動完成后，現代汽車總共捐贈25萬歐元。此外，此次宣言活動的獲勝者可以獲得兩張前往波蘭觀看歐洲杯1/4決賽的門票。

No.5

歐洲杯大賽專用車輛：現代汽車馳騁歐洲杯

為了支持2012歐洲杯，現代汽車為前來參與的官員和嘉賓們準備366輛汽車。其中包括：雅科仕，勞恩斯，索納塔，伊蘭特和新一代i30等。此外，現代汽車將提供超過200輛H1廂型車。

No.6

歐洲杯試駕：與現代汽車近距離互動

在歐洲杯前后，現代汽車當地的4S店將向客戶開展現代全系汽車的試駕活動，消費者可以試駕為歐洲消費者設計的新一代i30。現代汽車未參與者提供500張歐洲杯門票，而120個幸運的消費者可以享受現代提供的歐洲杯優惠紀念大禮包。

No.7

現代預測：誰是最后的勝利者

“現代預測”是歐洲杯官方網站UEFA.com上的一個獨立游戲，參與者可以預測哪只球隊可以笑到最后，而獲勝者可以獲得“現代之隊”四位歐洲頂級球星的簽名球衣。