微博是場革命

劉玉方

有人說聞進是個女強人，因為她身兼數(shù)職。但是常常被大家提起的是：新浪副總編輯。身邊的同事常常這樣評價她，和聞進做事情，很有動力，她可以帶領大家爬山，攀爬的過程雖然比較辛苦，但是，她會帶你上山頂，等你上了山頂看見好風光后，你會發(fā)現(xiàn)，你的選擇沒有錯。

聞進在工作中從來不逞強，她用“豐盛”這個詞來形容自己在職場中工作的狀態(tài)，“豐盛，這是一個過程，從無到有，從含苞欲放到綻放。有句話說的好“十句話離不開本行！”，我與聞進的談話沉浸在她的工作當中！當我們聊起網(wǎng)絡聊起微博，她卻開誠布公的問起我對于微薄的看法！于是我們的談話是從我的回答開始的！

微博已經(jīng)成為一種新的富有影響力的媒體，這是開誠布公的事實。“微博其實就是微博客，因為新浪先出了微博客，也有大概140字的限制，實際上現(xiàn)在也有更多的字或者更少子的變化，微博很大一個傳播方式或者一個登陸途徑越來越多登陸手機，現(xiàn)在有50%微博用戶通過手機來登陸微博，發(fā)布微博信息。當然微博現(xiàn)在更被大家廣為人知的是微博海量信息和傳播速度，從日本地震到溫州動車事件，大家都看到微博力量，包括喬布斯去世，一天以內有7千多萬條微博，說明這個力量是非常龐大的。”

“網(wǎng)絡實際上改變了人們的生活，成為我們的生活方式之一。”

“新浪微博整個速度增長是目前互聯(lián)網(wǎng)里增長最快速。”聞進驕傲地說著。“微博其實也代表未來網(wǎng)絡發(fā)展方向，大家可以從這些數(shù)字里面看到人們現(xiàn)在通過SOLOMO應用各項互聯(lián)網(wǎng)服務。第一是微博，第二是團購，當然還有視頻，B2C商城，地圖服務，房查資訊等各個類別的服務。這是在社區(qū)包括微博產(chǎn)品上用戶數(shù)的比較，無論是美國，還是今天的中國，明星話語權和粉絲量都是相對最高的，當然還有不同行業(yè)的名人。”

“媒體是嗅覺最靈敏的一個群體，當有了微博以后，媒體對這方面關注率，無論是機構本身還是個人從業(yè)者，對這種關注都非常巨大。中國有九千家媒體機構在上面有官方認證，當然里面所有從業(yè)人員在里面非常活躍，微博也是他們傳播信息、捕捉信息、表達觀點一個很重要的平臺。甚至跟節(jié)目的互通，比如《非誠勿擾》相親節(jié)目，開始通過微博在北京、廣州、上海等地招選男主角，據(jù)欄目反映是質量比較高，比相親網(wǎng)站的質量要高。還跟很多電視臺做微博信息征集，在屏幕上的互動非常活躍。”

微博還有什么？我這樣問道。“微博有明星。姚晨現(xiàn)在有1300萬的粉絲量，很多明星也開始跟企業(yè)結合，比如黃健翔與樂phone的銷售，還有李娜跟nike的合作，名人跟微博是先天的，當然也會有很多困擾。黃健翔本人他最早是新浪微博的用戶，但也是第一個宣布退出新浪微博，后來在世界杯期間又加入新浪微博。我記得那個時候，他退出是因為有網(wǎng)友的一些攻擊，對他人身上方面的攻擊，他看了很難受。但是后來我也看到姚晨給他發(fā)一條短信，短信寫的很長，也很真摯，他自己本身也受到攻擊，但是怎么樣的心態(tài)去看我們的一些粉絲，其中這一部分對我們意味著什么？我覺得這挺考驗一個人怎么樣用平常心看自己。”

微博上除了明星還有各個行業(yè)的名人。聞進說：“因為微博上的名人，把我們跟所有的名人拉近了很大很大的距離。比如喬布斯去世的消息，潘石屹在微博上發(fā)了一條說‘對蘋果Iphone應該出一千元以下的Iphone來紀念喬布斯去世，很多網(wǎng)友同時很幽默給他回復，那潘石屹應該出一千元每平米以下的房子給大家作為紀念，這一塊都會被很多網(wǎng)友再轉發(fā)，被媒體做一些微博應用的例子，都得到了傳播。

除了名人，微博還有很多草根，而且這些草根在很快聚成非常大的力量。微博有企業(yè)，今天在微博上認證的企業(yè)已經(jīng)接近3.5萬家，企業(yè)在微博上活躍程度也非常高，也非常有意思。“記得6月23號北京那場大雨，這場大雨我們看看各個企業(yè)是怎么反應的。首先是一個網(wǎng)友看到這樣一場雨，在微博上說“我的包包里還有兩個杜蕾斯，杜蕾斯可以防止鞋濕了”，然后把照片貼上去，這里獲得35000次的轉發(fā)，5000多次的評論。實際上他個人粉絲量不到兩萬，但是他這條評論，再被以后其他企業(yè)轉發(fā)以后，它的轉發(fā)量相當多，反應最快速度就是杜蕾斯本身，真的是發(fā)了一個回復，說這是一個很好的雨天伴侶，只用了兩分鐘。”

還有微直播，這個角度來說，新浪只是一個技術提供方，不需要派編輯，派設備，真的像一個標準媒體做一個報道和播放。微直播更是一個所有在這個會議上參與人員的一個直播，包括今天在座的人我不知道有沒有此時此刻在發(fā)微博，這種形式也是一種微直播。

“微博，傳播得更快！”

微博就是一個沒有界限的平臺。“從2010年《中國日報》網(wǎng)站評選一個中國微博營銷事件的成功案例，就是VANCL的案例，粉絲團通過什么樣的方式，是怎么樣一個運作體系，來操作它的微博。因為它今天微博粉絲數(shù)到今天是38萬，接近39萬的量。它也很大程度上借助了名人的效應，從一開始利用姚晨做一些宣傳，利用年輕人，比如說韓寒做形象代言，包括開始利用一些微博上的名人做事件的炒作，比如說利用古永鏘、張朝陽的名字引起大家注意，都屬于每天發(fā)布微博上面所采用的技巧。”

我現(xiàn)在不得不驚嘆，文化的力量就是直抵心靈的軟實力。微博很大程度滲入我們的生活，到底什么是微博？于是我們又回到了原點。聞進說：“我看到一個朋友在微博說寫，微博實際上是一種生活產(chǎn)物，我蠻同意這種說法。有多少人已經(jīng)忘記在我們接電話非常忙的時候，跟人交談過程當中，嘴里吃到的東西是酸還是辣，在我們趕會議過程中，兩邊的銀杏樹是不是黃了。但是有了微博以后，更多人開始用這個平臺，用自己手機每天記錄自己的生活。”

整個談話中，聞進真正是顯現(xiàn)出一個文化人的特性，輕描淡寫說大事，其實文化人有一個很重要的特性叫做做人如水，做事如山。以前不準玩MSN，不準玩QQ，那是時間的小偷，可是自從玩微博以后，發(fā)現(xiàn)就是喝了毒藥，很耗時間，真是喝毒藥的事。微博往后走，并沒有完全像聞進講的那么淡定優(yōu)雅，它在改變整個生活，改變整個傳媒方式。這和中國人特性有關，中國人很在意我要說話，我要說話，以至于別人說什么我已經(jīng)不再去聽，還是我要說話。