向文化與旅游融合邁進的新步伐

陸楊

本屆文博會是北京市旅游發展委員會成立后第一次參與。文化是旅游的內涵，旅游是文化的載體。在本屆文博會上，北京市旅游委承辦的旅游商品館以創意十足的展臺設計、精彩豐富的展會內容、琳瑯滿目的旅游商品、別具一格的手工藝表演，充分體現著旅游產業與文化產業的融合，現場交易及成交意向金額累計近億元，吸引的參觀觀眾突破了10萬人次。堅持旅游產業與文化產業的更深入的融合，則是旅游產業長期堅持的不變的宗旨。

“三高”助力，出任北京旅游形象大使

11月10日，文博會拉開帷幕的第一天，中國三大男高音演唱家戴玉強、魏松、莫華倫以北京旅游形象大使的身份現身旅游商品館并現場演唱《北京頌歌》。

創立品牌，“北京禮物”彰顯旅游主題

旅游商品館中心區以“北京禮物”為主題，搭建了第八屆“北京禮物”旅游商品征集大賽精品展示區，超過500件參賽優秀作品面向觀眾集中展示。在書畫展區，坦博藝苑、百雅軒等知名書畫企業攜眾多大師的書畫真跡和版畫作品聯袂亮相，向觀眾展示著北京書畫和文化收藏品的魅力。

“智慧旅游”，文旅融合提升科技含量

旅游商品館主通道利用全息成像動畫、激光投影手段制作的《老北京動起來》多媒體畫卷吸引著一批又一批的觀眾，這是在專題展覽以外首次在展會上演示。一幅幅老北京的生活場景，展示著老北京代代相傳深厚的文化底蘊。伴隨著不斷發展的北京科技水平，高科技企業參與旅游商品研發的越發深入，促進旅游產業在與文化產業融合的過程中科技含量不斷提升。

現場互動，傳承古都北京“非遺”絕活

與往屆文博會相比，除對鼻煙壺、火繪葫蘆、剪紙、印章雕刻、琉璃、面人等“非遺”手工藝項目的展示外，讓觀眾興趣更深厚的是現場互動表演環節。

鐘情北京，企業參與熱情持續高漲

參與本屆文博會旅游商品館的企業中，有北京、倫敦兩屆奧運會的特許生產企業——華江文化，有持續多年開發北京旅游紀念品并做出了較好成績的華流文化、故宮宮苑，有北京高檔禮品和高端商品的研發企業——古玩城，有書畫制品的著名設計、生產企業——百雅軒，有設計生產北京民俗制品的著名企業——福人福地，有多年開發、整合“北京禮物”的中華民族藝術珍品館等眾多企業。