創造“可觸及的奢華”

呂甜

2011年是施華洛世奇[年度圣誕掛飾]誕生20周年的紀念。每年圣誕施華洛世奇都會推出一系列閃爍禮品以及掛飾向大家傳播歡樂夢幻的節日氣氛。

成立于1895年的施華洛世奇，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年為時裝、首飾及水晶燈等工業提供大量優質的切割水晶石。如今，這家古老而神秘的公司仍保持著家族經營方式，把水晶制作工藝作為商業秘密代代相傳，獨攬與水晶切割有關的專利和獎項。兩百年來，施華洛一直秉持著她本身的美好，圣潔和高雅。每一個藝術品，每一項專利和獎項，都凝聚著每一位設計師的心血，所以，每一件施華洛的產品，都是那么漂亮典雅。

不光是賣產品，施華洛世奇其實是在倡導一種生活理念，即要光彩照人。水晶不僅僅是一個材質的問題，它的很多內容是要跟光的互動結合在一起的，在這一方面，水晶和時尚是有一定關系的。“我的時尚態度就是要閃亮!”施華洛世奇水晶精品部大中華區營運副總裁Froncis Belin說，“當然我的個人裝扮是看場合的，比如參加今天的活動，我會用低調一點的水晶元素作點綴，比如使用水晶袖扣，佩戴施華洛世奇腕表等。”

Frands Belin告訴記者，在歐洲，女性對于奢侈品的認知度和鑒賞力會更高一點，比如法國，喜歡施華洛世奇水晶的群體很年輕，一般是20歲～25歲的女孩。從產品來說，設計是最重要的，一直以來，施華洛世奇有30％的產品是針對男性的，更多的設計則是中性的，適合男女的不同需要。“作為國際時尚飾品的領導者，把全球流行的潮流元素帶到世界各地包括中國，這一點我們是沒有改變的。我們的全球設計團隊就有很多的中國設計師，我們會考慮中國人的喜好和需要推出針對中國市場的限量版。”

在網絡銷售日益火熱的今天，FrandSBelin認為。網購不會是奢侈品的主要市場。“從未來發展趨勢上看。柜臺業務仍然是我們的主要渠道，盡管已經在其他國家有20多個網絡市場的推廣，雖然一些奢侈品已經相繼開展一些網購業務，但整體比例還是很小的，因為對于奢侈品而言，很多的東西是需要自己體驗感覺、試穿試戴的，網購不會是奢侈品的主要市場。

時尚和貼近消費者是施華洛世奇的品牌的精神。“在歐洲我們會把施華洛世奇的精神概括為‘modemluxry就是現代的奢華，施華洛世奇跟其他珠寶品牌不一樣，其它的珠寶品牌可能真的是遙不可及，施華洛世奇把自己定位在一個‘可觸及的奢侈的范圍之內，這意味著消費者可以擁有多很多件的施華洛世奇產品，甚至能夠根據每天的心情來搭配備式的施華洛世奇首飾，而不是像其它珠寶那樣一生只能擁有一、兩件。“我們是叫可觸及的奢侈。”

新年新氣象，帶著熱切的期待，我們希冀來年會比去年過得更好更精彩。除了選擇傳統祈福飾品，注重個性的年輕潮人何不試試喊戴近年大熱的時尚水晶元素呢?

水晶，透過七彩光束，折射出的耀眼光芒令人心醉神怡。精細的切割技術，無與倫比的設計創意，在流光炫目的美麗中，一些特別的含義被賦予到了這些精靈的身上。冬日聚集著諸多節日，不管是充滿熱情和活力的圣誕節，還是熱鬧和喜慶的春節，無論你偏愛精致典雅，還是追求個性，不管是朋友周末小聚，亦是與愛人漫步假日海灘，水晶元素的首飾都將為你添上最燦爛的一筆，與紅紅火火的中國年結合在—起，成就你的完美假期。隨著傳統中國新年喜慶的節日氛圍日漸濃郁，在虛幻與現實審。在時空的交錯中，佩戴一些與中國傳統的春節元素和諧地融合在一起的水晶飾品，可以說十分應景。

與傳統笨重的銀器相比，這些要輕逸閃動的人選水晶飽含著美好的祝福，更加靈動和前衛，在傳統中散發著時尚的味道。—些具有祈福意義的珠球手鏈是最佳選擇。

其實，仿水晶比水晶色彩更加豐富，它的純凈度其實要比水晶更加清澈，由于它的折射，佩戴時的美感完全要比水晶石更豐滿。施華洛世奇水晶的魅力在于隨性搭配，當然也可以配非常隆重的晚裝，所以人造水晶給到女性的選擇很多。

水晶優雅搭配

身材高大的人一般不宜佩戴形狀單一、顏色艷麗而尺寸又小的人造水晶飾品，如小的耳環、窄細系列，否則會給人小里小氣的感覺。身材嬌小的女性不宜佩戴一些形狀奇特、粒度過大的人造水晶飾品，過長的V型項鏈、太寬的戒指等。否則會愈發顯得瘦弱。脖子較粗短的女性，可通過佩戴較長的V型項鏈或多條珍珠串成的長項鏈加以裝飾。項鏈向下垂的形態可使脖子有向下延伸的感覺：相反脖子瘦長的人，則應戴較短的項鏈。