創(chuàng)造“可觸及的奢華”

呂甜

2011年是施華洛世奇[年度圣誕掛飾]誕生20周年的紀(jì)念。每年圣誕施華洛世奇都會(huì)推出一系列閃爍禮品以及掛飾向大家傳播歡樂夢(mèng)幻的節(jié)日氣氛。

成立于1895年的施華洛世奇，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年為時(shí)裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量?jī)?yōu)質(zhì)的切割水晶石。如今，這家古老而神秘的公司仍保持著家族經(jīng)營(yíng)方式，把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，獨(dú)攬與水晶切割有關(guān)的專利和獎(jiǎng)項(xiàng)。兩百年來(lái)，施華洛一直秉持著她本身的美好，圣潔和高雅。每一個(gè)藝術(shù)品，每一項(xiàng)專利和獎(jiǎng)項(xiàng)，都凝聚著每一位設(shè)計(jì)師的心血，所以，每一件施華洛的產(chǎn)品，都是那么漂亮典雅。

不光是賣產(chǎn)品，施華洛世奇其實(shí)是在倡導(dǎo)一種生活理念，即要光彩照人。水晶不僅僅是一個(gè)材質(zhì)的問題，它的很多內(nèi)容是要跟光的互動(dòng)結(jié)合在一起的，在這一方面，水晶和時(shí)尚是有一定關(guān)系的。“我的時(shí)尚態(tài)度就是要閃亮!”施華洛世奇水晶精品部大中華區(qū)營(yíng)運(yùn)副總裁Froncis Belin說(shuō)，“當(dāng)然我的個(gè)人裝扮是看場(chǎng)合的，比如參加今天的活動(dòng)，我會(huì)用低調(diào)一點(diǎn)的水晶元素作點(diǎn)綴，比如使用水晶袖扣，佩戴施華洛世奇腕表等。”

Frands Belin告訴記者，在歐洲，女性對(duì)于奢侈品的認(rèn)知度和鑒賞力會(huì)更高一點(diǎn)，比如法國(guó)，喜歡施華洛世奇水晶的群體很年輕，一般是20歲～25歲的女孩。從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是最重要的，一直以來(lái)，施華洛世奇有30％的產(chǎn)品是針對(duì)男性的，更多的設(shè)計(jì)則是中性的，適合男女的不同需要。“作為國(guó)際時(shí)尚飾品的領(lǐng)導(dǎo)者，把全球流行的潮流元素帶到世界各地包括中國(guó)，這一點(diǎn)我們是沒有改變的。我們的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就有很多的中國(guó)設(shè)計(jì)師，我們會(huì)考慮中國(guó)人的喜好和需要推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的限量版。”

在網(wǎng)絡(luò)銷售日益火熱的今天，F(xiàn)randSBelin認(rèn)為。網(wǎng)購(gòu)不會(huì)是奢侈品的主要市場(chǎng)。“從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上看。柜臺(tái)業(yè)務(wù)仍然是我們的主要渠道，盡管已經(jīng)在其他國(guó)家有20多個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的推廣，雖然一些奢侈品已經(jīng)相繼開展一些網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，但整體比例還是很小的，因?yàn)閷?duì)于奢侈品而言，很多的東西是需要自己體驗(yàn)感覺、試穿試戴的，網(wǎng)購(gòu)不會(huì)是奢侈品的主要市場(chǎng)。

時(shí)尚和貼近消費(fèi)者是施華洛世奇的品牌的精神。“在歐洲我們會(huì)把施華洛世奇的精神概括為‘modemluxry就是現(xiàn)代的奢華，施華洛世奇跟其他珠寶品牌不一樣，其它的珠寶品牌可能真的是遙不可及，施華洛世奇把自己定位在一個(gè)‘可觸及的奢侈的范圍之內(nèi)，這意味著消費(fèi)者可以擁有多很多件的施華洛世奇產(chǎn)品，甚至能夠根據(jù)每天的心情來(lái)搭配備式的施華洛世奇首飾，而不是像其它珠寶那樣一生只能擁有一、兩件。“我們是叫可觸及的奢侈。”

新年新氣象，帶著熱切的期待，我們希冀來(lái)年會(huì)比去年過得更好更精彩。除了選擇傳統(tǒng)祈福飾品，注重個(gè)性的年輕潮人何不試試喊戴近年大熱的時(shí)尚水晶元素呢?

水晶，透過七彩光束，折射出的耀眼光芒令人心醉神怡。精細(xì)的切割技術(shù)，無(wú)與倫比的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在流光炫目的美麗中，一些特別的含義被賦予到了這些精靈的身上。冬日聚集著諸多節(jié)日，不管是充滿熱情和活力的圣誕節(jié)，還是熱鬧和喜慶的春節(jié)，無(wú)論你偏愛精致典雅，還是追求個(gè)性，不管是朋友周末小聚，亦是與愛人漫步假日海灘，水晶元素的首飾都將為你添上最燦爛的一筆，與紅紅火火的中國(guó)年結(jié)合在—起，成就你的完美假期。隨著傳統(tǒng)中國(guó)新年喜慶的節(jié)日氛圍日漸濃郁，在虛幻與現(xiàn)實(shí)審。在時(shí)空的交錯(cuò)中，佩戴一些與中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)元素和諧地融合在一起的水晶飾品，可以說(shuō)十分應(yīng)景。

與傳統(tǒng)笨重的銀器相比，這些要輕逸閃動(dòng)的人選水晶飽含著美好的祝福，更加靈動(dòng)和前衛(wèi)，在傳統(tǒng)中散發(fā)著時(shí)尚的味道。—些具有祈福意義的珠球手鏈?zhǔn)亲罴堰x擇。

其實(shí)，仿水晶比水晶色彩更加豐富，它的純凈度其實(shí)要比水晶更加清澈，由于它的折射，佩戴時(shí)的美感完全要比水晶石更豐滿。施華洛世奇水晶的魅力在于隨性搭配，當(dāng)然也可以配非常隆重的晚裝，所以人造水晶給到女性的選擇很多。

水晶優(yōu)雅搭配

身材高大的人一般不宜佩戴形狀單一、顏色艷麗而尺寸又小的人造水晶飾品，如小的耳環(huán)、窄細(xì)系列，否則會(huì)給人小里小氣的感覺。身材嬌小的女性不宜佩戴一些形狀奇特、粒度過大的人造水晶飾品，過長(zhǎng)的V型項(xiàng)鏈、太寬的戒指等。否則會(huì)愈發(fā)顯得瘦弱。脖子較粗短的女性，可通過佩戴較長(zhǎng)的V型項(xiàng)鏈或多條珍珠串成的長(zhǎng)項(xiàng)鏈加以裝飾。項(xiàng)鏈向下垂的形態(tài)可使脖子有向下延伸的感覺：相反脖子瘦長(zhǎng)的人，則應(yīng)戴較短的項(xiàng)鏈。