日本動漫的文化、市場特征淺析與啟示

曾潤

[摘 要]日本動漫業取得了巨大的成就，其動漫作品蘊含了本土的根源文化與制作特點，而且動漫具有著對不同層次觀眾群體的思考。因此漫迷很多，以致成為動漫超級大國。日本動漫不僅是一種財富，還為中國提供了前車之鑒，更為廣大的觀眾提供了視覺享受，因此可見動漫的影響及其重要性。

[關鍵詞]動漫 文化 精神

如今，日本動漫的成就已超過了西方，據統計目前全球播放的動畫節目百分之六十是日本制作，它有許多成功的經驗值得我們深思與研究。日本動漫的成長發展可謂是一路坎坷的，因為它不像美國有巨額的投資支持。日本動漫，是繼茶道、 歌舞伎 、相撲之后又一象征著日本獨特魅力的 “自主文化”，融入到了大多數普通人們的生活，近年日本杰出的動漫作品又是層出不窮，它們以其精彩的故事情節和獨特的人物形象吸引了大眾的眼球。在日本動漫發展的50多年中，一套完整的產業鏈已經建成，日本已成為世界上獨一無二的動漫大國。

動漫不僅僅是日本中小學生的業余愛好，一些青年和中年人也會常拿動漫來打發他們的業余時間。動漫已經融入了一般國民的生活，在日本可以說， 動漫基本上和人們飲食穿衣一樣普通而又重要， 動漫屬于日本文化的一部分， 也是商業與生活的一部分。日本動漫為什么會有如此大的魅力呢？針對不同的人會有不同的說法，一些小學生主要會喜歡那些動漫形象，如loli、美少男、搞笑類型的會比較受歡迎，而中學生會比較喜歡那些勵志、熱血、校園推理類的，但他們也不會去挑剔其它類型的，對于那些青年和中年人，他們則會對推理類的比較感興趣。正因為動漫類型的多種類，不同的人可以找到自己的所愛，看日本動漫成為許多人的日常，也是日本動漫的魅力所在，因此以日本動漫為源頭形成的產業鏈，取得了巨大的經濟效益。

日本動漫取得了巨大的成就是有目共矚的。原因之一在于它能夠不斷地去創新，以新穎的劇情和趣味性迎合了廣大收看人群的愛好。日本動漫擁有的鮮明的東方人的民族特色以及日本動漫里那些近乎逼真的亞洲人的美使其蒙上生活的影子，成為許多人生活中的一部分也是其取得成就的原因之一。人們對于那些動漫人物精神的崇拜也是其成功的原因之一，漫迷們喜歡路飛的樂觀、鳴人的堅持、黑崎一護的羈絆等等。

日本動漫還具有本土文化特點。

首先，本土櫻花情節的影響。經常在場景中大量運用日本國花——櫻花作為背景。如廣井王子的《櫻花大戰》，同時也象征著日本國繁榮且人才濟濟。其次，武士道精神的融入。據山本常朝口述與田代陣基筆錄的武士修養書《葉隱聞書》中談到：“武士道者，死之謂也。”忠義與赴死雙全，是其終極目標。換裝武士道精神的繼續弘揚，是青少年們作為日本動漫的粉絲，把一些超人氣的動漫主人公奉為英雄偶像的重要原由之一。其中就是武士道精神在起作用。也是少年人群向往“進取精神”的單純可愛處，如久保帶人的《死神》、尾田榮一郎的《海賊王》等。另外，日本動漫也受到了本土哲學思想的影響，而日本的本土哲學當然又受到了陸續傳入的中國儒、釋、道思想的影響。

日本動漫具有自身的制作特點。

第一，繪制精細。不管是手繪還是電腦繪制時都十分講究細節，一點瑕疵都不愿意放過。為了達到精彩效果所以繪制工序也比較繁多。第二，多用柔美、簡練的線條概括人物與主體。雖然是線描造型，但可以說已把主題表現的淋漓盡致。第三，人物場景布局合理。也就是說它的主體與背景比例與布局很符合人們的視覺習慣，讓人們在觀看動漫時感覺很舒適。第四，人物的造型也是很夸張美，如美少男、美少女的比例大部分是以九頭身為標準。局部表情都以可愛、酷、帥為主，當然偶爾有丑角來襯托突出偶像，使其更能吸引住廣大少年觀眾。第五，動漫的制作方案針對性強，善于分析各個層次需求，設計安排得當。如我們的動漫基本都針對兒童，很少有針對其他層次年齡段群體的動漫制作，導致了我國動漫幾乎成為兒童專利這一現象。第六，日本動漫一直都在不斷創新，不管是形式還是思想、內容或取材方面都很有新意。

在日本動漫取得飛速發展的同時，中國動漫在曲折地發展。在驚嘆日本動漫的同時，我們不得不反思中國動漫的前進之路。中國動漫的興起并不比日本晚，但發展卻遠比日本慢，中國的動漫起步主要是依據中國的皮影和陶人，對于人物的繪制水平遠比日本差，當代的許多動漫產品主要是為推銷一些產品為目地而開發的，而在日本，那些產業鏈大多是由動漫產生的。在中國一些動漫也風光過，如藍貓系列、虹貓系列、喜羊羊與灰太狼，但由于面對的受眾多為12歲以下兒童，隨著時間的推移，逐漸淡出人們的生活，對于那些所謂的經典的回顧，反響也是甚小，并不如日本的那些經典，像宮崎駿的動漫一樣百看不厭。因此中國的動漫想獲得飛躍，必須突破傳統不斷創新，更加需要去把它形成一種文化。

綜上，日本動漫不僅僅是一種文化與財富，還為中國提供了前車之鑒，更為廣大的觀眾提供了視覺享受，因此可見動漫的影響及其重要性。但是對于動漫的內容，要辨證地思考與對待；可取精棄粕，這也是我們面對國外動漫的客觀與最基本的態度。要把中華民族優秀傳統思想與創新思維融合結晶用到自己本土的動漫創作中來，推進我國動漫事業發展的同時，也弘揚了民族文化。

參考文獻：

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[2]山本常朝 著，李冬君 譯 葉隱聞書[M]. 桂林：廣西師范大學出版社 2007年05月

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