先聲奪人 后發制勝

龔立堂

【摘要】在當今經濟全球化、信息網絡化所帶來的新機遇和新挑戰面前，如果說黨的十八大會前的報道只是前奏的話，那么會中與會后的報道才是真正的高潮，因此更要講究報道的藝術與技巧。先聲奪人固然重要，后發制勝亦能出奇。先聲奪人是后發制勝的精彩前奏，既要揚聲，也要和聲；后發制勝是先聲奪人的經典重奏，既要高音，也要余音。居高聲自遠。總之，新聞報道事關全局、責任重大。

【關鍵詞】新聞宣傳；媒體受眾；創新技巧

今年11月8日，是黨的十八大開啟大幕之日，也是第13個中國記者節。這樣的節日重逢與巧合，既是全國百萬新聞工作者的光榮與驕傲，更增添了幾份責任與壓力。如何圍繞“迎接十八大、宣傳十八大、貫徹十八大”這一主線，切實做好黨的十八大的宣傳報道，給新聞工作者提出了新的課題、新的挑戰。

黨的十八大的召開是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事。這次大會，是我們黨在全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期召開的一次十分重要的會議，對我們黨團結帶領全國各族人民繼續全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化、開創中國特色社會主義事業新局面具有重大而深遠的意義。[1]學習好、宣傳好、貫徹好、落實好黨的十八大精神，是當前和今后一個時期全國人民的頭等大事，更是宣傳系統特別是媒體新聞宣傳工作的首要任務、重中之重。會前的報道，中央和地方媒體著力改進創新，深化“走轉改”活動，早策劃、早安排、早部署、早運作、早實施，報道節奏有序，形式層層遞進，內容步步升溫，推出了一系列、一大批有分量、有影響的深度重點報道，唱響了時代主旋律，營造出喜迎黨的十八大的良好輿論氛圍。

按照宣傳思想文化戰線“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”的總要求，在當今經濟全球化、信息網絡化所帶來的新機遇和新挑戰面前，如果說會前的報道只是黨的十八大宣傳前奏的話，那么會中與會后的報道才是真正的高潮，因此更要講究報道的藝術與技巧。媒體報道必須緊跟時代發展步伐，運用信息傳播規律，創新新聞報道形式，不僅要先聲奪人，而且還要后發制勝，出好每天的報紙，辦好每天的廣播，做好每天的電視，組織好每天的網上宣傳。

先聲奪人

先聲奪人是后發制勝的精彩前奏，既要揚聲，也要和聲。

從媒體爭取受眾的角度來看，在報刊如林、競爭日益激烈的今天，哪家媒體能夠最先發出“第一腔”和亮出“第一面”，哪家媒體就能夠最先吸引受眾的眼球和注意力；哪家媒體能夠最先滿足受眾的心理預期與渴望，哪家媒體就可能贏得受眾的接受與肯定。先聲奪人、先入為主，是新聞報道的基本規律和核心競爭。只有快速搶占輿論先機，及時、公開、權威、主動發布快而準、廣而深、活而實的報道，做到事件反應快、到達現場快、采編發布快，堅持“好”中求快、“準”中求快、“活”中求快、“深”中求快，先入為主，先聲奪人，才能使新聞報道的傳播力、影響力、公信力釋放出來，才能提高輿論引導的時效性和有效性。

先聲奪人的前提是突出“快而準”。毋庸置疑，新聞是新近發生事實的報道，真實性是新聞的生命。因而，求“快”、求“準”是新聞的生命，是媒體永遠立于不敗之地、永葆青春活力的法寶。新聞先聲奪人就要以新奪人、以準奪人，更加注重時效性，及時、準確、客觀地報道新聞事件，立意新、觀點新。新聞主題的新與不新、新聞傳播的快與不快，直接決定著新聞的生命力和影響力。只有突出新聞的時效性和真實性，報道才能做到先入為主、先聲奪人。新聞報道只“快”不“準”不行，這樣的新聞容易誤導受眾；新聞報道只“準”不“快”也不行。只有“快而準”地傳播新聞，才能讓受眾明白個中的含義。

先聲奪人的核心是體現“廣而深”。富有時代氣息的新聞報道，必須體現出新聞新穎獨特的風格，應該大處著眼，細處著墨，呈現出一種“廣而深邃”的報道視野。緊扣中心形勢，有效把握時代脈搏，廣泛收集資料，通過去粗取精、去偽存真，獲取含金量高的新聞材料，從中找出熱點、重點、難點、焦點等實質性問題進行深入的報道，以高度凝練的語言文字，有思想、有深度、生動感人的題材，使報道更加貼近實際，更有說服力。由于廣播沒有畫面圖像的可視性、白紙黑字的穩定性，有時會讓受眾產生“嫁接”和“拼湊”的錯覺。在宣傳學習貫徹黨的十八大精神報道中，廣播媒體要善于運用聲音的不同層次、強弱、遠近、動靜等方法，讓話語在聲音中凸顯出來，達到聲中有字、聲中有畫、聲中有情、聲中有理、聲情并茂，讓受眾產生強烈的共鳴。

先聲奪人的關鍵是把握“活而實”。學習宣傳貫徹黨的十八大精神，必須創新主題宣傳的途徑與形式，既要從宏觀上展示成就、總結經驗，不能是簡單的概念宣傳與圖解報道，力避居高臨下、冰冷刻板的教師爺面孔和語氣，又要善于以小見大、以理服人，多一點真情實意、多一點民生情懷，不能是八股文，而是力求生動活潑、出新出彩。編采人員要以“走轉改”的精神深入基層一線，放低視角，盡量將內容嚴肅的報道以更具親和力的形式對受眾娓娓道來，內容上鮮活，形式上靈活，以老百姓身邊的具體事例和感受，通過深入挖掘采訪，運用分析、歸納、提煉等方式，按照新聞規律對新聞事實進行報道，見微知著，體現重大主題。但無論是內容上的活還是形式上的活，都要把握正確的輿論導向，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，讓新聞報道更加鮮活、更富激情、更具現場感，達到活而不亂、活而有度的靈活而莊諧并用的境界，從而使主題宣傳更有吸引力、感染力和影響力。

后發制勝

后發制勝是先聲奪人的經典重奏，既要高音，也要余音。

先聲奪人固然重要，后發制勝亦能出奇。只有善斷大勢，才能順勢而為、乘勢而上；只有善謀解析，才能出其不意、后發制勝。深度報道是運用解釋、分析預測的方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面報道新聞的形式，它具有新聞性、解釋性、調查性和分析性的特點，是媒體進一步提升和擴大品牌形象、社會影響，體現主流媒體價值后發制勝的重要手段。現代媒體只有精心策劃，整合資源，做好深度報道，才能確保新聞報道基調鮮明、后發制勝，才能實現媒體的收視率、發行量和點擊率有新的和大的突破。

后發制勝要有好策劃。策劃是媒體在傳播過程中按照一定的目的和原則，對新聞宣傳報道思想、報道程序、報道手段、報道角度、報道時機等活動作出全面、細致、周密、合理的計劃和安排，最大限度地反映新聞的社會價值，揭示其思想內涵和本質特征，推出受眾所喜愛的新聞報道。在媒體競爭日益激烈的今天，只要新聞事實一發生，各家媒體都會派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的大形勢下，媒體不僅要努力向受眾提供獨家新聞，而且也要盡力推出自己的獨家報道。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家，那么“獨家報道”則是在其他媒體對某一新聞事實已經作出報道的情況下強調報道視角和思想觀點的獨家。同樣一個事實、同樣一個主題，轉變一個表現角度，換一種手法來寫，就可以寫出不同的新意。如今網絡時代把現代廣播帶入了一個嶄新的世界。傳統媒體的廣播電視，又以無可比擬的效率優勢將同一內容發送到千百萬人面前，而網絡則恰恰相反，它能將千百萬的內容發送到同一個人面前。無論是動態新聞還是系列報道，無論是專題宣傳還是深度報道，都能夠在視覺和聽覺上同時感動受眾。同時，廣播還可以利用頻率資源優勢，采用特別策劃、網上直播點播、論壇跟帖、編輯記者博客網評等網絡手段，用聲音、文字、圖片形成多媒體宣傳的強大聲勢，以策劃制勝。[2]

后發制勝要有大精品。所謂精品，是精華的、精粹的甚或經典的新聞作品，是如琢如磨地歷練出來的，是跟蕪雜和粗糙相對應的新聞作品。在市場經濟條件下，新聞作為一個特殊商品，也必然參與市場競爭。隨著新聞市場的成熟，可以說新聞市場已從賣方市場向買方市場轉化，市場呼喚品質優良的新聞精品。新聞精品首先是思想的引導力，有觀點的新聞才有思想，有思想的新聞才有輿論引導力，有觀點、有思想的新聞才能算得上是新聞精品。

宣傳黨的十八大精神，既是重大主題宣傳，又是“規定動作”。說其是重大主題宣傳，它是黨的重大戰略思想、重大戰略任務以及黨和政府當前的重大工作、重大決策、重大部署在實踐中貫徹、落實情況的新聞宣傳報道；說其是“規定動作”，它是媒體應當做的、必須做的新聞宣傳的基本任務。重大主題宣傳也是新聞的“富礦”，“規定動作”同樣可以采寫出新聞精品。長期以來，我們的媒體在思想認識上，只把重大主題報道視作“規定動作”，狹隘地等同于命題作文，等同于指令性計劃，等同于自上而下、單向的報道任務。媒體只是扮演著被動的執行者的角色，重大主題報道成了對上交差，報道的實際效果如何、廣大受眾的反應怎樣，反倒變得無關緊要。[3]新聞精品是具有一定思想內涵，融新聞價值、實踐價值和欣賞價值于一體的優秀新聞作品。一篇好的新聞精品的問世，不僅需要記者過硬的基本功，而且更需要記者有敏銳的洞察力，有發現好題材的慧眼、有提煉好主題的思想和寫出好精品的筆力。要采編出新聞精品，還必須樹立精品意識、創新意識，大視野著眼、大氣勢潑墨、大手筆縱論。媒體要緊扣時代脈搏，反映重大主題，通過深入解讀十八大報告中的新思想、新論斷，全面報道各地學習貫徹十八大精神的新思路、新舉措，客觀宣傳各單位、各部門落實科學發展觀、構建和諧社會的新進展、新成效，而后再通過對大量的、豐富的素材進行深加工，分析、思辨、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，揭示事物的內涵與本質，從而提高新聞宣傳的可讀性和生命力。

后發制勝要有新觀點。報道事實能使人們了解真相，傳播觀點則能幫助人們獲得真知。從媒體的影響來看，新聞的聲音或者說話語權，是一個媒體最具價值的競爭力。一個地方若沒有自己的權威媒體對當地重大新聞事件的關注和反思，在客觀上會造成百姓在新聞事件發生后，認識事實本質的角度凌亂而缺乏主導，對真相的了解會發生以訛傳訛的亂象。在信息時代，尤其在各種思潮、言論撲面而來，公眾無法辨清來龍去脈是非曲直的時候，來自媒體特別是主流媒體的觀點日益成為引領社會輿論導向的強勁引擎。

信息不再是稀缺資源，觀點則成了爭取受眾的強磁場。人們需要新聞，但更需要的是對新聞的觀點態度。新聞評論正是體現觀點的重要形式。新聞告訴人們“是什么”，而評論則告訴人們“為什么”。只有重視并搞好新聞評論，媒體才能在競爭中求發展，在受眾的心目中占據一席之地。因此，在媒體競爭中，既要看媒體能提供什么信息，更要看能提供什么觀點，媒體欲有所作為，不僅要做信息媒體，更要做觀點媒體、思想媒體。

居高聲自遠。總之，做好黨的十八大新聞宣傳工作事關全局、意義重大、使命光榮。媒體要牢固樹立守土有責的政治意識、大局意識、陣地意識、責任意識，緊緊抓住“三項學習教育”活動這條工作主線，在新聞隊伍建設中堅持“三貼近”，繼續深化“走轉改”，緊跟時代和社會熱點，切實做好黨的十八大的主題報道。媒體要充分發揮各自優勢和特色，運用消息、專題、綜述、言論、系列報道、專訪、特寫、圖片等多種方式展開報道，始終保持正面輿論宣傳強勢，贏得主動，贏得優勢，贏得未來，用輝煌成就鼓舞士氣，用成功經驗凝聚人心，用美好前景催人奮進，營造出昂揚向上的濃厚輿論氛圍，熔鑄成強大的精神力量，激勵全國人民積極投身到中華民族復興的偉大實踐中去。

參考文獻：

[1]人民日報評論員.肩負神圣使命忠 實履行職責[N].人民日報，2012-08-14.

[2]王求.以創新立足 以特色取勝[J].中國記者，2007（9）.

[3]張亮.重大主題報道[J].采寫編，2011（1）.

（作者為信陽人民廣播電臺總編輯兼信陽周報社社長）

編校：趙 亮