百度品牌專區與搜索最佳融合

近日，百度公司宣布其旗下重量級商業產品——品牌專區完成5年來最重大的一次升級。

據悉，百度品牌專區是百度公司2007年推出的一款商業產品。如果網友在搜索某一個品牌相關詞時，它呈現在網頁搜索結果頁的最上方，占據2/3屏幕區域。在這個區域，聚合了企業LOGO、最新產品和資訊、官方微博，甚至優酷空間、豆瓣小站等內容，是為品牌量身定制的資訊發布平臺，也可以看成是品牌企業在百度搜索入口上建的“mini官網”。升級后的品牌專區不但提供了文字、圖片、視頻等多種富媒體展現形式，還可以基于廣告主的品牌以及所在行業的需求提供VIP定制服務，設計品牌專區獨特的展示形式。

“在百度平臺上，每天關于品牌的搜索請求超過3億次，消費者的每次搜索請求都能成為企業塑造品牌的機會。” 在當天的發布會上，百度副總裁王湛表示：“可以預見，將有更多的品牌廣告主會把百度品牌專區作為與消費者深度溝通的前沿陣地。”

AC尼爾森在發布會現場公布了一份調查報告。該報告顯示，百度品牌專區對受眾品牌偏好度的提升大大高于一般互聯網展示類廣告，領先達39%。而其對受眾購買意向度的提升也十分顯著，有品牌專區的企業受眾購買意愿度為78%，而沒有品牌專區的企業受眾購買意愿只有32%，尤其對高學歷、高收入人群提升最為明顯。AC尼爾森在發布會現場公布了一份調查報告。該報告顯示，百度品牌專區對受眾品牌偏好度的提升大大高于一般互聯網展示類廣告，領先達39%。而其對受眾購買意向度的提升也十分顯著，有品牌專區的企業受眾購買意愿度為78%，而沒有品牌專區的企業受眾購買意愿只有32%，尤其對高學歷、高收入人群提升最為明顯。