二維碼2內迎產業拐點

胡祥寶

在國內二維碼領域，目前活躍在前臺的還有我查查。兩者不可避免要面臨PK局面。

對于這個問題，王鵬飛表示，我查查主要基于條碼生活服務的功能掃碼，而快拍二維碼則是以二維碼切入，并延伸了條形碼、識別火車票、比價購物、溯源防偽、個性名片等應用。“從長遠考慮，我們不僅僅要做一個功能性的工具，主要是立足做一個開放平臺，把各行各業里的合作伙伴圈進來，做一個平臺級的服務。除了二維碼、條形碼，還包括NFC（近距離無線通訊技術）、彩碼、圖像識別等各種識別方式，未來甚至包括語音識別。”王鵬飛強調。

眼下，快拍二維碼的盈利模式主要來源于兩個方面：其一，中國防偽需求大，可以向企業端收錢。而企業也可以通過防偽來增強品牌價值和競爭力；其二，為企業做營銷服務，讓商家和消費者走得更近。

據了解，國內的汽車、傳播公司和金融系統對這種二維碼營銷服務較為認可，成為首批為行業貢獻收入的用戶。這些品牌廣告主對二維碼更為認可，成為第一批買單者。

在王鵬飛看來，和電子商務的分成才是商業模式的中堅力量，只是目前尚未大規模興起，畢竟電商本身的春天還沒真正到來。

其實，在海外的二維碼領域，日本、韓國較為普及，美國比中國領先一兩年。但國外主要是通過運營商預裝，再收取授權費用。特別是歐美，主要通過文本、網址和名片三種格式，可脫機識別打開。相比較而言，國內的二維碼的盈利模式鏈條更完整。比如，目前快拍二維碼正在和支付寶、銀聯對接，實現交易的閉環，預計今年7月，電商交易的鏈條將全部打通。

有觀察人士表示，中國二維碼市場大爆發最終取決于智能手機終端的發展和普及度，以及品牌廣告主對移動互聯網的認知度。而不少人擔心，整個O2O都尚處在痛苦的摸索階段，必須等到所有商業都有二維碼或者支持NFC的時候，才能真正迎來二維碼商業模式的飛躍。

具體何時能真正迎來產業發展的拐點，形成商業支持二維碼的連鎖反應，王鵬飛給出的時間點是兩年之內。