變革將成未來中國網(wǎng)游關(guān)鍵詞

薛永鋒

由于學(xué)生群體開學(xué)、用戶需求回落等因素影響，預(yù)計(jì)今年第二季度客戶端網(wǎng)游市場增長速度略有降低。季節(jié)性因素是本季度市場出現(xiàn)此種狀況的一個(gè)原因，另外一方面，現(xiàn)今中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場中的主力游戲大多為運(yùn)營了超過3年的產(chǎn)品，忠實(shí)用戶圈相對固定，玩家對于游戲的玩法非常了解，產(chǎn)品吸引新用戶的能力有限。同時(shí)，各大廠商推出的游戲新作大多集中在本季度末或下一季度，所以效果并未顯現(xiàn)。此外，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的用戶數(shù)量增長現(xiàn)基本處于停滯狀態(tài)，新用戶的獲取主要從其他產(chǎn)品的用戶流失中所得，這也成為本季度游戲市場整體營收下滑的一個(gè)主要原因。

長期來看，整個(gè)市場的用戶增長狀況處于基本停滯狀態(tài)，雖然各大廠商針對明星產(chǎn)品進(jìn)行版本更新、線上營銷等活動(dòng)，但是依靠現(xiàn)有模式獲取用戶的難度越來越大，在經(jīng)歷了2011年的轉(zhuǎn)型探索之后，中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場開始進(jìn)入新的探索創(chuàng)新階段，變革將成為未來幾年內(nèi)的關(guān)鍵詞。

（作者系易觀分析師）