體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及政策選擇的研究：以山西省為例

摘要：以山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為研究對象，運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，通過數(shù)理統(tǒng)計、專家訪談、邏輯分析等方法，對現(xiàn)階段山西省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從增加值內(nèi)部結(jié)構(gòu)比重、外部結(jié)構(gòu)比較，分析得出山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀為體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，體育消費水平不高。針對性提出適合山西省下一階段發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)政策選擇建議，即以體育健身娛樂業(yè)為主導(dǎo)帶動體育產(chǎn)業(yè)全面升級；重點扶持發(fā)展體育競賽表演業(yè)，帶動其他中介和關(guān)聯(lián)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；以市場需求調(diào)控體育用品業(yè)發(fā)展；適度發(fā)展體育彩票業(yè)；因地制宜，大力挖掘山西體育旅游項目，凸顯體育產(chǎn)業(yè)特色。

關(guān)鍵詞： 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)；體育產(chǎn)業(yè)；結(jié)構(gòu)及政策選擇

中圖分類號： G 80052 文章編號：1009783X（2012）03023406 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

收稿日期：20111226

作者簡介：劉月花（1979—），女，山西人，本科，研究方向為體育人文社會學(xué)。

作者單位：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)體育教學(xué)部，山西晉中 030801

Shanxi Agricultural University，Department of Physical Education，Shanxi 030801，China.隨著山西省社會和經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，領(lǐng)域不斷拓展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)體系初步形成，并取得了較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

競賽表演業(yè)以山西汾酒男子籃球職業(yè)俱樂部等為代表的職業(yè)體育俱樂部穩(wěn)步發(fā)展為主體，積極申辦和承辦高級別賽事。山西汾酒男籃在2008—2009、2009—2010賽季連續(xù)引進(jìn)美國NBA著名球星邦奇·威爾斯和全明星球員斯蒂芬·馬布里，連續(xù)2個賽季使山西汾酒男籃成為全國媒體和百姓關(guān)注的焦點，同時也鑄就了太原賽區(qū)的金牌市場。2008年，太原市承辦小輪車世錦賽，山西首次舉辦了世界大賽。2009年中國乒超聯(lián)賽，20支參賽隊伍中，山西企業(yè)參與和贊助的球隊就有4支。2010、2011年，太原市成功舉辦了2屆“太原國際馬拉松越野賽”，努力打造城市品牌。體育用品制造業(yè)以長治澳瑞特健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司最為突出，成為全國體育產(chǎn)業(yè)用品的3大品牌之一。體育用品銷售業(yè)以太原市的山西國體商城和奧林商城為龍頭的2大專業(yè)市場，年銷售額近2億元，其中國體商城成為國家體育總局體育器材裝備中心授權(quán)單位，年銷售額達(dá)1.2億元。健身娛樂業(yè)以連鎖經(jīng)營的北大青鳥、中體倍力為龍頭的健身俱樂部為代表，各地市以浩沙、紅蜻蜓、美莎、賽力特等品牌健身俱樂部發(fā)展迅速，已經(jīng)初步形成高、中、低檔并存的格局，經(jīng)營單位普遍采取分時段和月票、年票及會員制等多種形式結(jié)合的銷售方式，形成了相對固定的產(chǎn)業(yè)集群。體育旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，其中太原五龍國際滑雪場、九龍國際滑雪場、晉中太谷梅苑南山國際滑雪中心等遍布全省的9個滑雪場為主體，每年吸引接待大量省內(nèi)外游客。另外，其他戶外健身娛樂項目，如登高、漂流、攀巖、滑翔等項目，在運城、長治、晉城、大同等地已經(jīng)形成地方特色健身旅游項目。體育彩票發(fā)行和銷售多年來一枝獨秀，發(fā)展迅速，已經(jīng)成為山西當(dāng)前籌集體育經(jīng)費的重要形式之一。獨具特色的山西航空體育產(chǎn)業(yè)也是山西體育產(chǎn)業(yè)一大亮點。山西省體育局直屬的大同、太原、長治3個航空訓(xùn)練基地近年來創(chuàng)造了數(shù)億元的經(jīng)濟(jì)效益，直接經(jīng)營收入達(dá)2 000萬元。2002年，進(jìn)行資產(chǎn)重組，經(jīng)國家民航總局批準(zhǔn)成立了“山西省通用航空公司”，邁開市場運作的步伐，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

可以看出，山西省體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸凸顯出自己的產(chǎn)業(yè)特色和經(jīng)濟(jì)作用。雖然在數(shù)量和規(guī)模上沒有形成氣候，主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有形成效應(yīng)；但相對于落后的中西部地區(qū)，其旺盛的生命力和政府的鼓勵支持，正顯現(xiàn)出日益壯大的態(tài)勢。

2010年山西省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計公報顯示，2006、2007年山西省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重為0.16%、0.18%，相對于同期全國平均0.7%，與發(fā)達(dá)地區(qū)的1～3%相差甚遠(yuǎn)。遵循產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理及產(chǎn)業(yè)政策制定來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一思路，基于對山西省體育產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，結(jié)合已頒布實施的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，找出山西省體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在的制約瓶頸，制定出適合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實際的產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)山西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 研究對象及內(nèi)容

1.1 山西省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查對象分類

以2010年山西省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計結(jié)果為基礎(chǔ)，對山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)增加值進(jìn)行分析。

這是山西省第一次對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行較全面的統(tǒng)計摸底。雖然這次調(diào)查統(tǒng)計在產(chǎn)業(yè)指標(biāo)劃分上與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)類別劃分存在一定差異；但也能客觀地反映出山西省體育產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在近年來發(fā)展的現(xiàn)狀和態(tài)勢，實際上也是山西省體育產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)容。