新余市生態(tài)旅游發(fā)展研究

袁甜

摘要：新余市生態(tài)旅游資源豐富，區(qū)位條件優(yōu)越。如何利用和開發(fā)好這些寶貴的生態(tài)旅游資源，對(duì)于統(tǒng)籌新余市生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用裆钇焚|(zhì)非常重要。對(duì)新余市生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出了新余市生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新余市；生態(tài)旅游；研究

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）32-0081-02

新余市位于江西省中部偏西，擁有豐富的山地和濕地生態(tài)旅游資源，充分發(fā)揮其生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生態(tài)旅游資源的可持續(xù)利用。

一、生態(tài)旅游的定義

生態(tài)旅游是一種以自然生態(tài)和文化生態(tài)為對(duì)象，對(duì)旅游目的地資源負(fù)有保護(hù)職責(zé)，并能產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，能維系當(dāng)?shù)厝嗣裆睿哂猩鐓^(qū)參與性的旅游活動(dòng)。它與自然旅游的區(qū)別在于：“自然旅游”活動(dòng)的開展可能會(huì)對(duì)旅游目的地的環(huán)境和社會(huì)文化造成正面或者負(fù)面的影響；而“生態(tài)旅游”活動(dòng)的開展則有意識(shí)的盡可能避免或減小對(duì)目的地環(huán)境和社會(huì)文化造成的負(fù)面影響。

二、新余市生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

新余生態(tài)旅游資源豐富，擁有國家級(jí)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)1個(gè)（仙女湖風(fēng)景區(qū)）、國家級(jí)濕地公園1個(gè)（孔目江國家濕地公園）、森林公園3個(gè)（大崗山森林公園、百丈峰森林公園、毓秀山森林公園），形成了以觀光型為主的生態(tài)旅游市場。

據(jù)2006—2011年新余旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新余旅游業(yè)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，旅游總收入由2006年的13.95億元提高至2011年的33.23億元，特別是2006—2008年三年發(fā)展較快，基本保持年均增長超過20%（見表1）。此外，新余全年旅游人次也由2006年的不到300萬人次，逐年遞增，并于2011年突破500萬大關(guān)，達(dá)到了547萬人次。

三、新余市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)

1.生態(tài)旅游資源豐富

擁有國家級(jí)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)仙女湖風(fēng)景名勝區(qū)、國家級(jí)濕地公園、大崗山森林公園、百丈峰森林公園和毓秀山森林公園，構(gòu)成了青山綠水的自然景區(qū)。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

新余市地處贛粵、滬瑞、大廣高速交匯處，距離江西省會(huì)南昌160公里，距湖南省會(huì)長沙220公里。浙贛鐵路穿城而過，鐵路第六次大面積提速后，新余到南昌1小時(shí)，至長沙3小時(shí)，至深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)6小時(shí)，達(dá)到杭州只需4個(gè)小時(shí)；并開通了新余直達(dá)南昌昌北國際機(jī)場的專線大巴，行程縮短為兩個(gè)小時(shí)。

3.政策支持

在生態(tài)旅游大發(fā)展的背景下，新余市委、市政府制定并出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，并完成了《新余旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2008—2020年）》，使得生態(tài)旅游的開發(fā)更加科學(xué)、有序。

根據(jù)《新余旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，新余旅游發(fā)展將呈現(xiàn)“飛鳥型”空間布局。具體來說，即以仙女湖和大崗山景區(qū)為“龍頭”，以打造“山水游”為主題，帶動(dòng)新余形成高位突破和產(chǎn)業(yè)升級(jí)；以中心城區(qū)和毓秀山為核心，組織帶動(dòng)新余旅游產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，提升城市旅游品位；以北部蒙山、洞村區(qū)塊和東部百丈峰區(qū)塊為兩翼，在全市范圍內(nèi)形成各具規(guī)模特色功能片，拉動(dòng)生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

四、新余市生態(tài)旅游發(fā)展中存在的不足

1.旅游產(chǎn)業(yè)布局不合理，各景區(qū)發(fā)展不平衡

目前，新余生態(tài)旅游資源開發(fā)中，只有仙女湖景區(qū)屬于較為成熟的產(chǎn)品，在省內(nèi)外具有一定知名度。而新余其他的景區(qū)，如百丈峰景區(qū)、洪陽洞景區(qū)尚未得到有效開發(fā)，知名度遠(yuǎn)不及仙女湖，甚至沒有開通專門的旅游公交，接待游客人數(shù)較少。

2.生態(tài)旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品

新余生態(tài)旅游產(chǎn)品以單一的觀光游覽為主體。從市場上推出的旅游線路來看，集中在仙女湖一日游、百丈峰一日游。這類型的旅游產(chǎn)品僅僅是組織游客對(duì)景區(qū)進(jìn)行走馬觀花式參觀，景區(qū)內(nèi)的活動(dòng)也只是一些溜索、滑草等簡單娛樂項(xiàng)目，參與性不強(qiáng)、娛樂性不高。這與旅游市場上游客多種需求存在一定差距，對(duì)游客的吸引力較小。

3.營銷渠道狹窄，宣傳手段單一

新余生態(tài)旅游景區(qū)的營銷途徑選擇的大多是報(bào)刊廣告、電視廣告，而旅游網(wǎng)站的建設(shè)較為落后。對(duì)新余生態(tài)旅游資源進(jìn)行宣傳的網(wǎng)站只有新余政府網(wǎng)、新余新宣網(wǎng)、新余旅游政務(wù)網(wǎng)這幾家網(wǎng)站。宣傳形式方面主要是通過文字描述、圖片展示等傳統(tǒng)方式，幾乎沒有宣傳新余生態(tài)旅游資源的視頻宣傳片。

4.旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施不完善

新余高星級(jí)賓館稀少，四星級(jí)賓館只有北湖賓館一家，大多星級(jí)停留在二星左右，客房內(nèi)設(shè)施設(shè)備需要進(jìn)一步更新。此外，新余旅行社數(shù)量只有21家，規(guī)模較小，全國連鎖的大型旅行社尚未進(jìn)入新余旅游市場。總體來看，新余各景區(qū)之間聯(lián)系不密切。究其原因，很重要的一點(diǎn)是由于景區(qū)和景區(qū)之間沒有景區(qū)公路相連接。以大崗山為例，每天進(jìn)出大崗山景區(qū)只有兩班班車，制約了景區(qū)的開發(fā)。

5.旅游人才數(shù)量不足，結(jié)構(gòu)不合理

旅游從業(yè)人員數(shù)量較少，每年導(dǎo)游證參加年審的導(dǎo)游不超過200人。在整個(gè)旅游服務(wù)人才隊(duì)伍中，較多為年紀(jì)小、學(xué)歷層次較低，缺少懂經(jīng)營、會(huì)管理的綜合型人才，也缺少高端旅游項(xiàng)目創(chuàng)新策劃的專業(yè)人才。

五、新余市生態(tài)旅游發(fā)展的對(duì)策

1.政府主導(dǎo)，統(tǒng)一規(guī)劃

新余政府是生態(tài)旅游目的地發(fā)展的核心動(dòng)力。應(yīng)針對(duì)生態(tài)旅游的開發(fā)制定更為詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)各景區(qū)平衡發(fā)展。

2.優(yōu)化旅游產(chǎn)品開發(fā)，集中力量建設(shè)精品

堅(jiān)持“以資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以項(xiàng)目為細(xì)胞，以產(chǎn)品為支撐”的原則，根據(jù)生態(tài)旅游市場的不同層次，旅游資源的不同特征開發(fā)滿足不同需求的新產(chǎn)品。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，要注重對(duì)于精品的打造，發(fā)展基礎(chǔ)好、前景廣闊的旅游景區(qū)。目前，應(yīng)集中財(cái)力、物力開發(fā)好仙女湖休閑度假游區(qū)、大崗山自然養(yǎng)生區(qū)、百丈峰深度養(yǎng)生旅游區(qū)、神牛洞、蒙山探險(xiǎn)區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)、高新工業(yè)園區(qū)這幾個(gè)拳頭產(chǎn)品，打造新余生態(tài)旅游精品景區(qū)。

另外，可依照自然時(shí)令，結(jié)合新余各生態(tài)景區(qū)的特點(diǎn)，推出各季節(jié)獨(dú)具特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。初步構(gòu)想如表2所示。

3.注重營銷，拓寬營銷渠道

新余旅游最近幾年得到蓬勃的發(fā)展，與新余在營銷方面的投入密不可分。

一是注重媒體營銷。要抓住鄱陽湖生態(tài)區(qū)宣傳熱潮的有力時(shí)機(jī)，加大與國內(nèi)國際各主流媒體合作，充分利用中國國際廣播電臺(tái)、央視、網(wǎng)絡(luò)博覽會(huì)等宣傳平臺(tái)，對(duì)新余生態(tài)旅游資源進(jìn)行宣傳。

二是注重聯(lián)動(dòng)營銷。盡快聯(lián)合周邊地市，如宜春、萍鄉(xiāng)、吉安等的旅游市場，形成大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展的格局，合理打造贛西地區(qū)產(chǎn)業(yè)整體品牌效應(yīng)，形成與贛西各景點(diǎn)之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動(dòng)宣傳效應(yīng)的擴(kuò)大。

三是注重節(jié)慶營銷。旅游節(jié)慶對(duì)于旅游者有很強(qiáng)的吸引力，它將民俗活動(dòng)、民俗藝術(shù)融合在一起，增強(qiáng)了生態(tài)旅游的參與性和趣味性。如新余舉辦的一系列具有影響力的節(jié)慶包括仙女湖情人節(jié)、夏布刺繡節(jié)、大眾高爾夫節(jié)等，吸引各地區(qū)多層次的游客在參與中了解新余、喜愛新余，讓“生態(tài)新余”的形象深入人心。

4.抓好建設(shè)融資，提升旅游設(shè)施品位

旅游業(yè)是大投入、高產(chǎn)出、受益長的產(chǎn)業(yè)。新余在旅游設(shè)施建設(shè)方面投入不足，成為了制約新余生態(tài)旅游發(fā)展的瓶頸。要加快生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，必須著力解決資金不足的問題。第一，加大政府引導(dǎo)性投入。支持建設(shè)以旅游公路為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，提升硬件質(zhì)量。第二，多渠道吸引資金，改善旅游業(yè)投資環(huán)境，提倡“誰投資、誰受益”，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)好風(fēng)景區(qū)。提高旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)水平，完善景區(qū)配套建設(shè)。

5.樹立人才強(qiáng)旅的思想，提高服務(wù)水平

人才是第一生產(chǎn)力，要實(shí)現(xiàn)新余生態(tài)旅游大發(fā)展，必須提高從業(yè)人員整體素質(zhì)，打造一支服務(wù)意識(shí)強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)過硬的旅游人才隊(duì)伍。一方面，要形成良好的機(jī)制，使優(yōu)秀人才脫穎而出。加強(qiáng)對(duì)于緊缺人才的引進(jìn)和對(duì)相關(guān)人才的培訓(xùn)工作，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)水平。另一方面，扶持相關(guān)院校旅游專業(yè)的發(fā)展。目前，新余有各級(jí)各類職業(yè)教育機(jī)構(gòu)53個(gè)（民辦19個(gè)），其中，主要培養(yǎng)旅游專業(yè)人才的學(xué)校是新余學(xué)院、江西渝州科技學(xué)院、新余職業(yè)教育中心，但招收人數(shù)非常少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新余旅游市場的需求。每逢節(jié)假日，地接導(dǎo)游的缺口較大，出現(xiàn)了有團(tuán)無地接導(dǎo)游的情況。建議可以適當(dāng)擴(kuò)大招生計(jì)劃，滿足旅游市場發(fā)展對(duì)于旅游從業(yè)人員的需求。

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[責(zé)任編輯李可]