走過Q2 在線旅游行業增速穩定

凌寒

春風吹，戰鼓擂，在線旅游市場在整個Q2幾乎都處在硝煙彌漫的價格戰過程中，有的企業誓稱血拼到底，有的企業主張合縱連橫……近日，各在線旅游企業Q2財報紛紛出爐，在總結上一季度業績的同時，不少人已經開始展望Q3。

艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q2中國在線旅游同比保持了快速增長，市場交易規模達418.7億元，同比增長35.8%；其中在線旅游第三方在線代理商（OTA）市場營收規模達22.3億元，同比增長19.4%；攜程、藝龍、同程分別以46.2%、8.2%和4.4%的份額占比，位列前三。

市場交易規模達418.7億

艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q2中國在線旅游市場同比保持了快速增長，市場交易規模達418.7億元，同比增長35.8%。（見圖表一）據悉，2012Q2在線旅游行業的穩定增長主要原因有二：一是航空機票市場的自然增長以及在線預訂比例的穩步提升；二是酒店的OTA在線分銷以及經濟型連鎖酒店直銷保持快速增長。

分流效應短期內對OTA影響不大

艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q2中國在線旅游市場第三方在線代理商（OTA）營收規模達22.3億元，同比增長19.4%。（見圖表二）雖然機票及酒店的直銷在一定程度上分流了部分OTA的增長，但是這種分流效應對OTA營收中短期增長的影響并不大。

攜程寶刀不老？

2012年Q2第三方在線代理商市場格局方面，攜程以46.2%的份額位居第一，藝龍以8.2%的份額位居第二，同程網以4.4%的份額位居第三。（見圖表三）據了解，攜程一站式旅行預訂平臺具有很大的優勢，使其保持在該市場的第一，但在市場競爭方面的保守使得其市場份額有所下滑；藝龍依托較完善的分銷體系、豐富的預訂模式，不僅在酒店銷售間夜量方面有很大的提升，在市場地位方面也有較好表現；同程作為OTA領域的后起之秀，較好的把握線上預訂的趨勢，采用“跟隨”的競爭策略，其市場份額有較快提升；而以呼叫中心為核心預訂模式的OTA在價格競爭及在線趨勢的雙重壓力下，市場表現平平，部分企業甚至出現下滑。