手機游戲向頁游發起逆襲

梓璃

地鐵上、公交里、排隊中……越來越多的年輕人將手機游戲作為最常用的娛樂方式。隨著智能終端的普及，手機游戲展現出了巨大的市場潛力。但所謂有市場就有競爭，如今的手游市場，競爭可謂空前激烈。成為每位手機游戲開發者苦思冥想的問題。本期上方微訪談誠邀海游科技產品總制作人吳征與您一起探討。

做快而精的游戲

隨著市場競爭的愈發激烈，不管任何行業，同質化產品愈來愈多，游戲行業尤其如此。在這種情況下，企業和開發商要想脫穎而出，最關鍵的是調整好策略，打造“快而精”的產品，在時間上和同一題材上都力爭超越競爭對手。

“快”，不僅要求開發商迅速找好定位，快速發力，還要求滿足用戶對“快”的需要。目前，移動設備上的用戶時間越來越呈現明顯的碎片化，手機網游要想解決這個問題，最突出的辦法就是濃縮，將用戶需要在二三十分鐘內，每幾分鐘做1次的頻繁操作都集中到第1分鐘內執行，從而完全釋放之后的時間，方便更多的用戶。

“精”要求好品質。業內人士曾預計，今年手機游戲行業將進入寒冬，25％的手游開發公司將被市場淘汰出局。這對于不少企業和開發商來說無疑是一個巨大的挑戰。要想跨越寒冬、超越挑戰，最重要的就是以良好的心態來打造擁有好品質的游戲，只有好品質才是殺出重圍的最佳路徑。

“精”還要求游戲必須精彩。在手機游戲領域，任何一家企業或者開發商都想用精彩的游戲留住用戶，那么，怎樣才能做出精彩的游戲呢？其核心是要滿足玩家的需求，無論選擇制作RPG或SLG，還是其他類型的游戲，首先都要了解到不同類型用戶的需求，了解他們追求的游戲樂趣點，然后針對這些需求和樂趣點來規劃游戲的生命周期。

目前，手游行業正面臨著變革，對于企業和開發商而言，要想在這一變革中脫穎而出，最重要的就是打造自己獨特的產品，注重創新，以趣味性、新鮮感、好品質贏得用戶的青睞和信任。

有節奏地推廣

對于手機游戲而言，推廣是一個非常重要的環節，游戲能不能大賣主要就是看市場營銷和傳播的效果。那么，如何才能做好推廣呢？

首先，一定要做好用戶的調研，然后，企業和開發商要根據調研結果來進行產品的包裝。不過，在包裝時要有一套整體的營銷體制，千萬不要脫離產品去推廣。

另一方面，也要注重渠道的選擇，要懂得挑選渠道進行傳播，用渠道來篩選用戶。就目前的情況來看，微博是一個很好的進行營銷傳播的平臺，而至于廣告平臺，谷歌的admob則是個不錯的選擇。

另外，在推廣階段一定要做好前期鋪墊，手游要有針對性地選擇移動終端用戶來進行傳播，而前期PR和營銷也要有節奏，通過階段性的曝光將產品亮點都凸顯出來。

打造精英團隊

雖然如今的手游市場非常廣闊，但競爭也十分激烈，不少企業為了脫穎而出，紛紛發動了向頁游的逆襲。其實手游和頁游的結合已經成為了一種趨勢，這樣的結合可以讓玩家根據自己的時間，選擇合適的設備進行游戲體驗，既方便了玩家，也增加了游戲內用戶的粘性。這是很多企業和開發商值得借鑒的經營策略。

此外，不管外界競爭如何激烈，企業都要培養一支抵得過考驗的隊伍。因為，一支有豐富經驗的經營團隊，對手機游戲的開發有著深入的認知，能更快地打造出有品質的產品。