臺(tái)灣女首富王雪紅今年成長(zhǎng)押大陸

魏鑫陽(yáng)

1月14日臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉，馬英九勝選，不少人認(rèn)為馬勝出背后，有2個(gè)重要的女人，一個(gè)是馬英九夫人周美青，一個(gè)是宏達(dá)電董事長(zhǎng)王雪紅。

王雪紅 小檔案

現(xiàn)職：威盛宏達(dá)電集團(tuán)董事長(zhǎng)

財(cái)富：268.09億元（新臺(tái)幣，下同），與夫婿陳文琦共列2011年50富豪排行第四名

出生：1958年9月

家庭：臺(tái)塑創(chuàng)辦人王永慶之女，育有2子，夫陳文琦為威盛電子總經(jīng)理

學(xué)歷：美國(guó)柏克萊大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士

事業(yè)：曾任大眾計(jì)算機(jī)PC事業(yè)部總經(jīng)理，1992年創(chuàng)威盛，1997年起創(chuàng)宏達(dá)電。威盛宏達(dá)電集團(tuán)下有威盛、宏達(dá)電、建達(dá)、全達(dá)4個(gè)上市公司，2011年?duì)I收合計(jì)4804億元。

選前挺馬品牌沖聲勢(shì)

王雪紅在投票日前夕開(kāi)記者會(huì)，開(kāi)頭就說(shuō)：“代表父親王永慶的女兒的身份，以及我個(gè)人的身份說(shuō)話(huà)……”、“支持九二共識(shí)”。她的發(fā)言，不但替馬英九加分不少，惹來(lái)綠營(yíng)抗議，更為“王雪紅”及她的手機(jī)品牌，在大陸市場(chǎng)一舉拉高聲勢(shì)。

這次臺(tái)灣選舉開(kāi)票過(guò)程，大陸首度開(kāi)放入口網(wǎng)站全程直播。王雪紅這番支持“九二共識(shí)”發(fā)言，通過(guò)新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐等大陸媒體直接傳送給大陸億萬(wàn)網(wǎng)友。

資深外商營(yíng)銷(xiāo)主管Matt說(shuō)：“若觀察Cher（王雪紅）這幾年面對(duì)媒體態(tài)度的變化，可發(fā)現(xiàn)她對(duì)于媒體運(yùn)作、議題操作益發(fā)熟稔。像這次選舉前夕開(kāi)記者會(huì)，時(shí)間、話(huà)題、能見(jiàn)度都是絕妙選擇。表現(xiàn)近乎完美、零缺點(diǎn)。”

這次記者會(huì)不僅擦亮“王雪紅”個(gè)人品牌，強(qiáng)化她在兩岸華人中的影響力，也有助于宏達(dá)電日后在大陸市場(chǎng)的發(fā)展。如此有限的時(shí)間內(nèi)，發(fā)揮這樣廣大的效益，就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，真是令人萬(wàn)分驚艷。

兔年風(fēng)光龍年遇三戰(zhàn)

其實(shí)，王雪紅雖是宏達(dá)電董事長(zhǎng)，但過(guò)去在品牌策略及造勢(shì)上，無(wú)論歐洲市場(chǎng)或北美市場(chǎng)，王雪紅都堅(jiān)持不露面、躲媒體，全部交給執(zhí)行長(zhǎng)（ＣＥＯ）周永明。“但去年下半年開(kāi)始，王雪紅頻頻在大陸媒體曝光，很明顯的，王雪紅三字漸與宏達(dá)電劃上等號(hào)。”一位科技業(yè)者觀察。

為何王雪紅如此賣(mài)力在大陸曝光？關(guān)鍵在市場(chǎng)對(duì)宏達(dá)電的2012年?duì)I收投下懷疑票。

宏達(dá)電創(chuàng)立15年來(lái)，二度攀上高峰，先是幫微軟代工智能型手機(jī)，股價(jià)爆沖破千元（新臺(tái)幣，下同），2006年當(dāng)上股王，來(lái)年宏達(dá)電大轉(zhuǎn)型，從代工走向品牌，并轉(zhuǎn)而擁抱崛起中的谷歌（google）安卓系統(tǒng)，股價(jià)一度跌破300元大關(guān)，結(jié)果短短5年時(shí)間里，宏達(dá)電從新兵翻身為世界百大品牌，股價(jià)再度破千，去年當(dāng)上股王。

去年可說(shuō)是宏達(dá)電的第二個(gè)高峰，第三季甚至登上北美智能型手機(jī)銷(xiāo)售冠軍。但高營(yíng)收高獲利的好日子“變天”。隨蘋(píng)果iPhone 4S、三星新機(jī)上市，宏達(dá)電去年第四季營(yíng)收僅1014億元，較預(yù)期少3成，北美市占率也滑落到第三名。

宏達(dá)電今年有3場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，專(zhuān)利戰(zhàn)、市場(chǎng)戰(zhàn)以及價(jià)格戰(zhàn)。”在北美市場(chǎng)，宏達(dá)電不僅要面對(duì)蘋(píng)果、三星強(qiáng)敵夾擊，還有多場(chǎng)專(zhuān)利訴訟硬仗要打，稍有不慎便可能跌出領(lǐng)先群外。歐洲市場(chǎng)則因歐債問(wèn)題影響消費(fèi)，抑制出貨量。此外，長(zhǎng)期棄守智能型手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞，今年與微軟合作，以“芒果”操作系統(tǒng)參戰(zhàn)，宏達(dá)電今年可說(shuō)是面對(duì)十面埋伏。

股王神話(huà)兩岸無(wú)人敵

“因此宏達(dá)電今年?duì)I收、獲利若要維持高度成長(zhǎng)，就看能否拿下大陸市場(chǎng)。”分析師認(rèn)為。僅管外界不看好宏達(dá)電，但王雪紅與周永明依舊信心滿(mǎn)滿(mǎn)，認(rèn)為今年?duì)I運(yùn)將會(huì)非常棒。根據(jù)調(diào)查，宏達(dá)電2010年宣誓進(jìn)軍大陸市場(chǎng)后，就迅速?gòu)哪ν辛_拉、諾基亞挖角，建立品牌、通路團(tuán)隊(duì)，王雪紅還親自下海為宏達(dá)電造勢(shì)。

盡管宏達(dá)電2年前才進(jìn)軍大陸，但王雪紅深耕大陸有12年。打從2000年，她隨夫婿陳文琦打理的威盛進(jìn)入大陸，以“中國(guó)芯”為品牌，順利在CPU（計(jì)算機(jī)中央處理器）市場(chǎng)撐起一片天，后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)芯片，協(xié)助大陸客戶(hù)掀起山寨手機(jī)狂潮，擊敗世界各大品牌手機(jī)。這十多年來(lái)，王雪紅三個(gè)字，在大陸不只是臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)之神“王永慶的女兒”，在兩岸廣大股民心中更占有一席之地，她以威盛及宏達(dá)電，3度登上千元、當(dāng)上股王。這樣的紀(jì)錄，迄今無(wú)人能破。王雪紅個(gè)人二三百億元身價(jià)，一直是臺(tái)灣前十大富豪常客及臺(tái)灣女首富。

深耕人脈大陸打通關(guān)

也因?yàn)橥跹┘t的人脈關(guān)系，使得宏達(dá)電才踏入中國(guó)大陸，就能打進(jìn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等電信商通路。

王雪紅負(fù)責(zé)打通路，周永明也備好了“秘密武器”。

周永明透露：“從電信商、通路商到品牌直營(yíng)點(diǎn)，一直到維修服務(wù)等，宏達(dá)電已完成大陸市場(chǎng)的立體渠道（通路）的建置。新產(chǎn)品計(jì)劃相當(dāng)令人興奮，而且客戶(hù)對(duì)宏達(dá)電今年的產(chǎn)品線(xiàn)，比我自己還興奮，大家已準(zhǔn)備好迎接大生意，就看2012年如何爆發(fā)而已。”

根據(jù)資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)預(yù)估，2012年全球智能手機(jī)出貨量，將成長(zhǎng)到6.14億支；另?yè)?jù)IHS iSuppli報(bào)告，2012年大陸智能手機(jī)出貨量預(yù)估達(dá)1.014億支，較去年成長(zhǎng)95％，幾乎是2009年的10倍，這樣二位數(shù)成長(zhǎng)率，至少可保持到2015年。

根據(jù)調(diào)查，宏達(dá)電的新機(jī)群，除沿襲以往金屬外殼外，在手感、重心配置等方面都會(huì)做出改變；在使用者接口上，也會(huì)推出全新的宏達(dá)電 Sense版本，強(qiáng)化聆聽(tīng)音樂(lè)、在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)以及整合宏達(dá)電云端系統(tǒng)等。此外，宏達(dá)電將推出唯一橫跨安卓、芒果系統(tǒng)的手機(jī)計(jì)算機(jī)接口，方便消費(fèi)者轉(zhuǎn)換。

不畏唱衰 力拼第一等

周永明表示：“智能型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不否認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很強(qiáng)，不過(guò)宏達(dá)電是強(qiáng)大的軍隊(duì)，好軍人不怕戰(zhàn)爭(zhēng)，只會(huì)越打越強(qiáng)。”

雖然屢被外資唱衰，但王雪紅不怕。她說(shuō)：“全球第一支智能型手機(jī)、第一支3G手機(jī)到第一支4G手機(jī)，都是宏達(dá)電制造的，宏達(dá)電創(chuàng)造出相當(dāng)多世界第一，過(guò)去如此，未來(lái)也是如此，宏達(dá)電將成為世界第一的公司。”宏達(dá)電今年運(yùn)勢(shì)如何，拭目以待。（編輯/唐馨）

小資料

王雪紅及其集團(tuán) 在香港和大陸的布局

★港 TVB

．2011年4月透過(guò)投資集團(tuán)取得TVB，間接成為臺(tái)灣TVBS大股東。今年臺(tái)灣選舉前首度透過(guò)自家媒體發(fā)聲，在TVBS獨(dú)家專(zhuān)訪中表態(tài)挺藍(lán)。

★大陸

威盛電子

．在北京、上海、杭州、深圳等地設(shè)有銷(xiāo)售公司。2011年前3季共獲利2.4億元。

好又多百貨（持股5％）

好又多為連鎖量販店，資本額31.47億元新臺(tái)幣。

盛唐葡萄莊園公司（持股100％）

．王雪紅喜愛(ài)品酒，2011年通過(guò)威盛在河北省懷來(lái)縣創(chuàng)立盛唐，注冊(cè)資本額1200萬(wàn)美元，已租用土地1萬(wàn)多畝，將用于開(kāi)發(fā)葡萄園區(qū)，打造高檔葡萄酒莊。