陳惠心



曾經大家流行穿羽絨衣保暖,而后嫌棄它看來臃腫;現在大家又重拾對羽絨衣的興趣,并要求它輕薄實惠、繽紛多彩。但光這樣是不足以滿足時尚產業的。羽絨衣也可以變得超時髦、走上T臺嗎?
創辦近60年的法國品牌Moncler,每場秀都有意思;羽絨在他們手里不是米和鹽,而是水晶與鉆石。穿起來不冷?那只是基本要求!
被明星炒熱
最害怕千篇一律的人是誰?答案很簡單:明星。誰最注意身體線條的呈現?答案很簡單,也是明星。以往較少看到明星穿羽絨外套,因為不夠‘有型”,但Moncler克服了這個問題。王菲、張曼玉、陳奕迅、Kenye West、韓國的BigBang……等,具有影響力的Fashion Icons陸續穿著Moncler現身,這個已有57年歷史的老牌近來就如同全新登場的偶像潮人般,爆紅之勢銳不可擋!
當然,故事總是這樣的。曾經Moncler也跌落過仿佛過氣藝人的低潮期,但只要東西夠實,再搭配以有創意的營銷策略——最重要的是,永遠要讓大眾覺得夠新鮮!2003年意大利商人Remo Ruffini收購Moncler后,好玩的事情開始一件接一件。先是和走解構路線的Junya Watanebe合作男裝,為品牌注入現代氣息,再分別和Balenciaga與Fendi合作女裝和包包,沾染精品光芒。然后更刺激了,Comme des Garcons以向來擅長的游擊商店概念為其作嫁,讓“Moncler 365”成為東京青山地標;藤原浩加持的街牌visvim也被找上推出outdoor風格的Moncler V系列,此系列還網羅嘻哈天王Pharrell Williams打造的防彈背心式單品,以回收保特瓶制成的特殊紗線材質制成,穿上真是帥翻天了。
時裝秀 精彩
但Moncler真正的轉折點,還是在2006年推出高級女裝Gamme Rouge、以及2009年推出高級男裝Gamme Bleu這兩個決定。后者找來最擅長做西裝、卻不是傳統西裝,曾獲CFDA最佳男裝設計師的Thom Browne操盤,尤其成功;他打破西裝和羽絨外套不能并存的迷思,用特殊車法加上格紋與顏色的使用,制造出極出色的羽絨西裝。Gamme Bleu的秀也是場場精彩,在滑雪場、擊劍場、賽馬場等場所,穿著各式羽絨outfit的模特兒們或騎腳踏車,或滑著雪,或牽著小狗優雅出場,完全展示了新世代的紳士風采;難怪有評論認為因為Thom Browne,羽絨終于成為真正的時尚item了。
從戶外 發光
Moncler其實是阿爾卑斯山下一個組織民間軍團的小鎮,二戰期間有3位青年在這里相聚為國家效命,Rene Ramillon是雪具制造商、Andre Vincent是森林守護員,Lionel Terray則是滑雪選手。戰后前兩者一起合作戶外用品事業,而Terray則成為首位登上珠穆朗瑪峰的法國人;他拜訪老友的工廠時發現Ramillon用鴨絨填充入外套,讓冬天必須在嚴寒中作業的工人穿著,既保暖又實用,即刻建議這應該大量制造!Terray的加入讓Moncler的產品線擴充到睡袋、帳篷、鞋具等等,隨著上世紀60年代后滑雪運動興起,Moncler站穩腳步,也成為法國國家滑雪隊制服的官方提供者。
在法國南部的Perigord鵝提供了Moncler材質來源,這種為鵝肝醬所飼養的鵝擁有柔軟膨松的羽絨,其鵝頸下至胸腹間由于長期浸于水中,保溫和防水力都最佳,這部位稱為down,Moncler的產品便是名符其實的down jacket。然而上世紀80年代經濟高峰期過后,曾被高收入者狂熱吹捧的Moncler也變成落伍不知變通的代表;年輕人紛紛選擇更炫、更高科技的戶外裝備品牌,Ramillon的女兒Anni Charlon必須重新思考公司走向。經過一連串商業過程,最終Remo Ruffini入主,Moncler的歷史再度被改寫。
羽絨衣還能變出什么花樣?讓我們期待Moncler故事的下一章!(編輯/草見)
海外星云 2012年4期