精準模型之智慧

尚爵

2012年1月12日，好耶寬通攜手DCCI互聯網數據中心在北京共同舉辦了“精準模型的智慧——好耶寬通語義定向技術專場沙龍”，在盛宴中，好耶寬通與業界共同分享了智能、實時、高效的精準投放技術——語義定向技術!

語義定向技術是通過獲取用戶瀏覽網頁內容的隱式反饋，對網頁內容進行抓取與分析提取其隱式主題并自動歸類，從而調整廣告主原始主題與網頁源主題間的流量權衡，并通過合理的語義優化使流量與精準保持合理投放。

語義模型是由語義空間和語義關聯球所構成。

語義空間是通過大規模的語料庫、行業品牌庫的收集，并依靠機器與算法進行重組與分析，構建成一個萬維的中文語義空間，空間中的每一個維度都是中文語義中的一個概念組，在萬維語義空間中的任一主題組合都是多維度考量的，而非原上下文關鍵詞匹配的二進制規則。

語義關聯球也同時存在于萬維語義空間中，語義球的球心是廣告主的原始主題，而球體則是由投放目標矢量構成。球心通過對廣告主產品／品牌進行理解分析后在整個萬維語義空間中進行概念定位，而球體是通過主題定位擴展到相關主題類，這條直徑區域內包含的就是訪問者隱式興趣投放矢量(網頁建模)。

總結好耶寬通語義定向技術5大優勢：

第一大優勢為精準，語義定向技術是對傳統的關鍵字定向技術的進化與革新。傳統的關鍵字定向技術以詞頻、詞序為參考，在投放中采取的是“非是即否”的二進制規則算法，即只要系統抓取到了該關鍵字，不管文章主題如何，都會投放廣告。而語義定向技術則是通過獲取用戶瀏覽網頁內容的隱式反饋，對網頁內容進行語義提取與分析、生成主題并自動歸類。相較于關鍵詞定向技術，語義定向技術完成了從二維至萬維、從人工到智能的華麗轉身。經各行業實際投放數據驗證，語義定向投放相比上下文關鍵詞定向投放CTR提升1—2倍，相比常規投放CTR提升2-3倍以上。

第二大優勢為覆蓋，好耶寬通旗下的SMAKT Media(智能展示廣告網絡)覆蓋海量媒體資源，日均網頁瀏覽超過8億，日均獨立訪客超過9千萬，是語義定向技術能夠強大覆蓋的保障，通過對廣告主信息定位可以跨媒體找到合適的投放主題背景，也可以合理的找到主題所在的網站。

第三大優勢為迅速，模型內核中的投放者目標矢量與訪問者隱式興趣矢量的匹配速度只需1毫秒。

第四大優勢為智能，語義定向廣告系統能夠對網頁URL的關聯度進行排序，并對高關聯度的URL進行優先投放。網頁主題的提取與優先級投放完全基于機器的理解與判斷，而非依靠人工輸入。

第五大優勢為持續性。語義定向廣告系統能夠源源不斷、持續實時更新URL庫，并科學地兼顧精準與流量。

憑借這5大優勢，好耶寬通語義定向技術獲得了中國互聯網經濟論壇頒發的2011年度中國網絡廣告技術大獎。