網絡購物：回歸商業本質

馬坤

一、股市動態分析30回顧及簡評

上證指數上期收于2027.38點，本周末收于1980.12點，下跌2.33%；股市動態30指數上期報收666.25點，本周末收于652.12點，下跌2.12%；其中股票組合下跌2.81%。

股市動態30指數自2008年1月1日設立以來，下跌34.79%，同期上證指數下跌62.37%。本周股市動態30指數跑贏、股票組合跑輸上證指數。

繼闡述“改革是最大紅利”的觀點之后，李克強近期會見世界銀行行長時表示“中國未來的最大發展潛力是城鎮化”。郭樹清在參加財經年會發言重點談到了改革，對于創新低的股市，其只是輕描淡寫的表示對中國股市充滿信心。塑化劑事件的主角酒鬼酒四個跌停板后打開跌停，券商股大跌因市場傳聞基金的券商通道傭金將下調。市場全周中小板指數下跌5.16%，創業板指數下跌6.86%，中小板指、創業板指均弱于大盤指數。

農產品（000061）旗下的農產品交易中心股份有限公司通過增資擴股的方式成功引進嘉御（中國）投資基金I期和景林高盈投資有限公司作為戰略投資者。增資完成后，交易中心股份總額由2億股增加到4億股，注冊資本由2億元增加到4.44億元。

同仁堂（600085）發布可轉債募集書，擬發行12.05億元可轉債，扣除發行費用后將全部用于大興生產基地建設項目。大興生產基地以制劑為主，兼有物流配送功能，選取大蜜丸、小蜜丸、散劑和口服液四大類劑型產品為主要產品，建設項目總投資11.76億元。

北京城建（600266）發布公告，公司以11.54億元競得三亞紅塘灣旅游度假區24.05萬平方米國有建設用地使用權，用地性質分別為商業用地、旅館用地、二類居住用地，建筑面積約23.4萬平米。

二、股市動態30指數

本周暫不調整30成分指數。

指數維護：《股市動態分析》雜志社研究部

深圳市南方匯金投資管理有限公司

指數發布：股市動態網（www.gsdtfx.com）

《股市動態分析》

三、最新評論

經濟不景氣之時，消費者在消費購物之時會考慮性價比，網絡購物以其高性價比越來越得到消費者的青睞，而淘寶的雙11活動一天成交192億更是創造了電子商務的新奇跡。無論是淘寶模式、京東模式、蘇寧易購模式、凡客模式等，電子商務未來的競爭仍有很大變數，天貓總裁張勇和蘇寧易購的李斌在艾瑞咨詢主辦的年度高峰會議上，對電子商務未來的轉變方向——回歸商業本質進行了深入的探討。

張勇認為電子商務是電子+商務的結合，但絕不是商務在電子端的翻版。這種結合當中最核心一點，是把電子的優勢發揮出來，或者說把互聯網交互的優勢發揮出來，充分發揮人和物的互動，人和商品的互動，乃至人和人的互動，最終帶來一個新的商業機會，同時把商務的本質發揮的淋漓盡致。阿里巴巴對電子商務趨勢的判斷，認為B2B和B2C都只是一個表面的現象，最終會走向C2B，這是一個前瞻性的判斷。基于這個趨勢判斷，天貓最近搞了一個預售的頻道，以銷定產，零庫存的情況下先銷售然后進行高效的供應鏈的組合。

張勇談到個性化是未來電子商務營銷的核心，讓不同人群的人、不同消費能力的人、不同品牌偏好的人買到他希望買到的東西。這里面的核心是數據的挖掘、數據的計算。整個電子商務跟用戶的交互方式面臨著巨大的變革機會。這種交互方式會從貨架式到偏個人的交互方式，乃至進入到一個人與人的交互方式。

張勇提及未來電子商務的模式，必須是一個可持續的商業模式，這樣才有未來。純粹燒錢燒不出一個商業模式。目前很多電子商務企業是在生存期，為了增加銷售額，而采取了殺價、打折等低價方式，但這肯定不是一個長久之道。低質會帶來低價，低價以后會惡性循環帶來更低質。商業的本質來講，企業需要通過時間在電子商務端，培養企業品牌的忠誠度，樹立品牌的內涵，增加品牌的歷史積淀。

李斌認為電子商務是商業零售渠道的再造，是現有的線下零售方式的一種補充，是互聯網時代滿足消費者的一種購物習慣。因此蘇寧易購以消費者一站式需求的變化為導向，在品類布局全面實施超電器化的戰略，逐步切入百貨、日用品、包括母嬰、教育等等領域。李斌還認為商業模式替代的終極原因是：更高的效率、更低的成本、更好的服務體驗，具體的物化描述就是更高的供應鏈、更便捷的交易方式、更低的管理和運營成本。

李斌進一步講商業的本質是零售，不會變化，在互聯網時代，在大數據時代，電子商務商業零售的屬性不會變，對后臺的綜合水平，供應鏈管理，品牌的價值，信息化的需求也不會變。這個本質也是零售企業，能否長期良性發展的一個基礎，變化的僅僅是電商之間表面的現象，前臺的展示行為，這也是基于后臺堅實基礎的一個變化。大數據時代，怎么樣做到最好的用戶體驗？根本上夯實自己的基礎，加強物流基礎的建設，提升自己的物流配送效果，不斷提高信息化運轉的能力，去優化整個供應鏈管理能力。建立好人才梯隊，提升自己的服務水平，樹立自己的品牌。唯有這樣才能在外界變化的時候，從容不迫，在變與不變中游刃有余，才能最終健康良性發展。