體育消費(fèi)的屬性、概念體系及其邊界

代剛

摘要：為進(jìn)一步了解體育消費(fèi)的本質(zhì)特征，通過(guò)廣泛運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、歸納與演繹等方法對(duì)體育消費(fèi)的屬性、概念體系及其邊界進(jìn)行系統(tǒng)的邏輯分析。結(jié)果表明：綜合體育消費(fèi)的自然屬性、主觀屬性、經(jīng)濟(jì)屬性、社會(huì)屬性、文化屬性與符號(hào)屬性，體育消費(fèi)廣義的概念是指消費(fèi)者在選擇、購(gòu)買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務(wù)過(guò)程中所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和。狹義的概念則主要涉及2種概念體系：一種是作為行為過(guò)程的概念體系來(lái)反映一種心理或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；另一種是作為活動(dòng)過(guò)程的概念體系來(lái)反映一種集經(jīng)濟(jì)、心理、文化和社會(huì)等綜合性現(xiàn)象。后者的邊界較之前者要寬泛，研究的內(nèi)容也更豐富。進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)性和層級(jí)性邊界測(cè)定表明，普通意義上理解的體育消費(fèi)邊界主要涉及探討在全民健身計(jì)劃指導(dǎo)下社會(huì)各階層在閑暇時(shí)間內(nèi)參與體育活動(dòng)的大眾體育消費(fèi)，而不是涉及為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金牌爭(zhēng)光計(jì)劃的競(jìng)技體育消費(fèi)、保家衛(wèi)國(guó)的軍事體育消費(fèi)，以及滿足特殊群體需求的體育消費(fèi)。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)；體育經(jīng)濟(jì)；體育消費(fèi)；概念體系；屬性關(guān)系

中圖分類號(hào)： G 80-05文章編號(hào)：1009-783X（2012）04-0340-06文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

任何事物都是以自身的特性規(guī)律而存在的，并且是呈現(xiàn)出復(fù)雜的形式向前發(fā)展的，最終“事物的發(fā)展”會(huì)充滿生機(jī)，匯聚為燦爛豐富的內(nèi)容。體育消費(fèi)也不例外，它以其獨(dú)特的魅力吸引著社會(huì)各階層的廣泛參與，并逐漸成為現(xiàn)代生活方式的重要部分。那么，體育消費(fèi)的屬性有哪些，如何透過(guò)這些特性規(guī)律對(duì)體育消費(fèi)的本質(zhì)特征進(jìn)行科學(xué)、合理的探究，對(duì)于把握“體育消費(fèi)的發(fā)展”，演繹體育消費(fèi)的內(nèi)容，構(gòu)建體育消費(fèi)市場(chǎng)有著重要的理論意義。

1體育消費(fèi)的屬性及相互關(guān)系

在普遍認(rèn)識(shí)上，屬性是事物本身所固有的、特有的性質(zhì)，也就是事物本身質(zhì)的表現(xiàn)。在哲學(xué)上，屬性則強(qiáng)調(diào)了這種特有的性質(zhì)與事物之間的聯(lián)系，即事物與其他事物之間發(fā)生關(guān)系所表現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)。同樣，在邏輯學(xué)上，屬性也是強(qiáng)調(diào)事物之間的關(guān)系；因此，只有探明事物與事物之間的關(guān)系，形成一種比較認(rèn)識(shí)才能準(zhǔn)確地把握事物的屬性。對(duì)于體育消費(fèi)而言，主要涉及體育商品與人的關(guān)系、體育商品與其他商品的關(guān)系、體育商品與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)，以及文化等幾種關(guān)系，根據(jù)這些關(guān)系的不同可以將其劃分為主體屬性、客體屬性、經(jīng)濟(jì)屬性、社會(huì)屬性與文化屬性。

1.1主體屬性

體育消費(fèi)的“主體屬性”是與體育消費(fèi)者的選擇和體驗(yàn)相聯(lián)系的，主要包括體育消費(fèi)觀念和體育消費(fèi)心理。體育消費(fèi)心理是指體育消費(fèi)者在購(gòu)買和使用體育商品過(guò)程中的主觀心理活動(dòng)。在這個(gè)心理活動(dòng)過(guò)程中，既蘊(yùn)含有消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、信仰、想象和決策等認(rèn)知過(guò)程，又包括有消費(fèi)者的某種心理體驗(yàn)，比如快樂(lè)和滿足（或是相反，痛苦、不滿和挫折）等。對(duì)于體育消費(fèi)觀念來(lái)說(shuō)，從時(shí)代變遷的角度看，體育消費(fèi)觀念可以分為現(xiàn)代消費(fèi)觀念和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。傳統(tǒng)消費(fèi)觀念是以理性消費(fèi)為主導(dǎo)，宣揚(yáng)“節(jié)儉”的思想，即體育消費(fèi)者會(huì)在最大范圍內(nèi)獲取體育商品的信息，然后根據(jù)自身收入水平，以最低的價(jià)格來(lái)獲得最大效用的商品及商品組合。比如“精打細(xì)算” “量入為出” “貨比三家” “勤儉持家” “無(wú)債一身輕”等日常用語(yǔ)都是這種觀念最深刻的體現(xiàn)。與之不同的是，現(xiàn)代消費(fèi)觀念則是以感性消費(fèi)為主導(dǎo)，甚至在宣揚(yáng)一種“炫耀性”的思想，即消費(fèi)者為了增進(jìn)自己的榮譽(yù)，往往會(huì)選擇從事于奢侈的、非必要的事物的消費(fèi)^[1]。在此觀念影響下的體育消費(fèi)者在選擇商品時(shí)往往會(huì)以“是否喜歡” “是否時(shí)尚” “是否愉悅”為首要考慮因素，不會(huì)考慮商品的實(shí)用性與連續(xù)性，其目的是宣揚(yáng)個(gè)性，表現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的階級(jí)品位和生活風(fēng)格。

1.2客體屬性

體育消費(fèi)的客體屬性指體育商品的使用價(jià)值發(fā)揮作用的過(guò)程，即體育商品在滿足人的需要過(guò)程中的自然磨損、損耗或消耗。這種客體屬性不僅直接、直觀地反映了商品的物理壽命，也間接地反映了其社會(huì)壽命。它們會(huì)隨著人們的功能需求，以及市場(chǎng)需求的變化而變化。比如從早期的生存性功能（運(yùn)動(dòng)服裝，飲料等）的需要到現(xiàn)如今享受性功能（各種球類運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)，健身娛樂(lè)器材，電子娛樂(lè)游戲產(chǎn)品等）需要的轉(zhuǎn)變。從舊的生命周期結(jié)束到新的生命周期開始的轉(zhuǎn)變，這時(shí)一批性能更好、價(jià)格便宜或者更合乎社會(huì)潮流的體育用品會(huì)逐漸取代原有“陳舊的” “性能差”的產(chǎn)品，進(jìn)入新的“生命周期”。在這些轉(zhuǎn)變過(guò)程中，人們的消費(fèi)品味也會(huì)逐漸從“趨同”走向“迥異”。可以說(shuō)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育商品的自然屬性更多地體現(xiàn)為一種社會(huì)壽命，而不是一種物理壽命；因?yàn)楹芏囿w育商品可能還來(lái)不及等到自然磨損就已經(jīng)被“更新?lián)Q代”了，歸根到底，體育消費(fèi)者決定體育產(chǎn)品的命運(yùn)。

1.3經(jīng)濟(jì)屬性

體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)屬性主要表現(xiàn)為生產(chǎn)性、商品性、市場(chǎng)性3個(gè)方面。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)是一個(gè)完整的再生產(chǎn)過(guò)程，包括生產(chǎn)、流通、分配和消費(fèi)4個(gè)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)與消費(fèi)是一個(gè)過(guò)程的2個(gè)方面和2個(gè)因素，生產(chǎn)與消費(fèi)既是“直接同一”，又是“直接兩立”。其內(nèi)容包括：1）生產(chǎn)直接是消費(fèi)，消費(fèi)直接是生產(chǎn)的直接同一性。2）生產(chǎn)與消費(fèi)互為媒介，相互依存。“沒(méi)有生產(chǎn)就沒(méi)有消費(fèi)；沒(méi)有消費(fèi)就沒(méi)有生產(chǎn)”。3） 生產(chǎn)與消費(fèi)互相創(chuàng)作對(duì)方，“把自己當(dāng)作對(duì)方創(chuàng)造出來(lái)”^[2]。所以，體育消費(fèi)作為人類消費(fèi)活動(dòng)的重要組成部分，理應(yīng)體現(xiàn)為消費(fèi)的基本經(jīng)濟(jì)屬性——“生產(chǎn)性”。而體育消費(fèi)的商品性、市場(chǎng)性則表現(xiàn)為通過(guò)體育商品銷售在市場(chǎng)機(jī)制的作用下推動(dòng)體育用品進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值與使用價(jià)值的統(tǒng)一。應(yīng)該說(shuō)，供體育消費(fèi)的市場(chǎng)銷售才是最終銷售，才最具有決定性意義。來(lái)自英國(guó)家庭每年消費(fèi)支出調(diào)查顯示：2000—2001年以來(lái)，以體育和野外生存設(shè)備為主的體育商品銷售大約為52億英鎊，體育比賽門票和會(huì)員費(fèi)為43億英鎊。另外，隨著健身消費(fèi)日趨成為主流，一些私營(yíng)公司，如Cannons、David Lloyd、Fitness First 、Holmes Place、LA Fitness and New Generation大力開拓健身消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)體育用品消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。2002年，體育商品銷售為57.06億英鎊^[3]。體育消費(fèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)和擴(kuò)大，使體育商品銷售不斷興旺。反之，體育商品的“日趨興旺”又促使體育消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮和不斷開拓，這樣，體育商品生產(chǎn)市場(chǎng)也隨之進(jìn)一步擴(kuò)大化、規(guī)模化。

1.4社會(huì)屬性

體育消費(fèi)的社會(huì)屬性主要體現(xiàn)為體育消費(fèi)的階層結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)的方式，以及體育消費(fèi)的社會(huì)供給等方面。首先，體育消費(fèi)的主體是人，依據(jù)所承擔(dān)的社會(huì)角色可以表征為運(yùn)動(dòng)員、學(xué)生、教師、工人、農(nóng)民、私營(yíng)企業(yè)家、公務(wù)員、國(guó)家干部等。這些不同人群體現(xiàn)著不同社會(huì)關(guān)系與社會(huì)結(jié)構(gòu)，這些社會(huì)關(guān)系與社會(huì)結(jié)構(gòu)決定著體育消費(fèi)的社會(huì)性，反映著社會(huì)不同階級(jí)、階層、集團(tuán)之間及其內(nèi)部不同家庭之間、不同消費(fèi)個(gè)體之間在體育消費(fèi)領(lǐng)域所處的地位和相互關(guān)系。其次，體育消費(fèi)的方式也反映著特定的社會(huì)關(guān)系和價(jià)值體系。不同的社會(huì)條件和文化背景下的體育消費(fèi)方式也大有不同。比如，隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型從生產(chǎn)社會(huì)向消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)、信息、通訊、文化和豐盛，所有這一切都由體制本身安排、發(fā)現(xiàn)并組織成新的生產(chǎn)力，以達(dá)到最大的榮譽(yù)^[4]。這時(shí)，傳統(tǒng)的“現(xiàn)金式”消費(fèi)方式逐漸被“信貸式”的消費(fèi)方式所取代，隨之推動(dòng)體育消費(fèi)者從“理性消遣”為核心的傳統(tǒng)體育消費(fèi)觀到“宣揚(yáng)自我、追求時(shí)尚”為核心的現(xiàn)代體育消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。并且，這種消費(fèi)方式與消費(fèi)觀念大有愈演愈烈的趨勢(shì)，逐漸形成了十分強(qiáng)烈的社會(huì)示范效應(yīng)。比如，加入高爾夫俱樂(lè)部的社會(huì)上層群體，用其昂貴的時(shí)尚特點(diǎn)來(lái)同其他群體區(qū)別和隔離開來(lái)，成為社會(huì)示范的“中心”。中間層為渴望進(jìn)入社會(huì)上層，獲得上層群體的認(rèn)同，就會(huì)不斷的模仿他們的體育消費(fèi)時(shí)尚，從而時(shí)尚的流行就變成了一種必然。最后，體育消費(fèi)的社會(huì)供給是指體育消費(fèi)者需要通過(guò)交換或某種社會(huì)關(guān)系來(lái)獲取消費(fèi)資料，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)（交換）、國(guó)家（公共體育設(shè)施）、社區(qū)（非營(yíng)利性的組織體育活動(dòng)的工作）、家庭等提供社會(huì)性供給的消費(fèi)資源。

1.5文化屬性

在許多場(chǎng)合，消費(fèi)本質(zhì)上就是一種文化，即消費(fèi)文化。體育消費(fèi)文化屬性主要表現(xiàn)為體育活動(dòng)的消費(fèi)文化和體育商品的消費(fèi)文化2方面內(nèi)容。體育活動(dòng)的消費(fèi)文化是指以一個(gè)民族、一個(gè)群體或一個(gè)區(qū)域的獨(dú)特的體育文化活動(dòng)為支撐，由其具體的、真實(shí)的各種體育活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)的。比如我國(guó)苗族五月二十五日的“龍舟節(jié)”，節(jié)日期間既有比賽選手在江上游弋，又有各村寨男女老少云集施洞，或觀龍舟賽，或吹蘆笙，或踩鼓，或?qū)Ω瑁芍^規(guī)模空前、氣勢(shì)龐大的體育文化盛會(huì)。不僅如此，在這場(chǎng)體育文化活動(dòng)中又有“禮俗式”消費(fèi)文化活動(dòng)貫穿始終，比如以氏族為單位在制作龍舟過(guò)程中，需要備公雞、雄鴨各1只，刀頭肉1塊，青布1塊，絲線1綹，生麻1把，酒壺及香、紙等物以祭山神土地。比賽時(shí)，親友們又要安放鞭炮、送禮物接龍。賽后，各村寨以酒肉、香紙等祭龍神后，才能各自拉船上岸。這種禮俗化的消費(fèi)活動(dòng)和體育活動(dòng)合二為一，使得體育消費(fèi)文化具有更深層次的內(nèi)涵。

體育商品的消費(fèi)文化則是通過(guò)融合于現(xiàn)代傳媒廣告之中，以“符號(hào)”的形式表現(xiàn)出來(lái)的，用于表達(dá)體育商品的獨(dú)特性和象征性，具有一定的表現(xiàn)和傳播功能。所謂體育商品的獨(dú)特性是指通過(guò)設(shè)計(jì)造型、口號(hào)、品牌和形象等顯示與其他商品的不同和獨(dú)特性^[5]。如耐克的“對(duì)勾”標(biāo)志，阿迪達(dá)斯的3條杠標(biāo)志等，前者更突出自我，后者強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)體育精神。另外，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的差異性也進(jìn)一步構(gòu)建體育用品的獨(dú)特性，不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都有其配套的體育器材。比如網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的球拍、羽毛球運(yùn)動(dòng)的球拍、高爾夫運(yùn)動(dòng)的球桿等，都表現(xiàn)出很大的不同。所謂體育商品的象征性是指對(duì)商品符號(hào)的文化“意義”進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程^[6]，并最終來(lái)創(chuàng)造“他們是誰(shuí)”的意義，進(jìn)而逐漸形成表達(dá)自己屬于哪個(gè)階層的社會(huì)認(rèn)同和社會(huì)區(qū)分的消費(fèi)品位和生活風(fēng)格。正如Paul Hoch在《Rip off the Big Game》一書中提到的，在資本主義政治經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)模式被一些“權(quán)力精英”所控制，體育成為階級(jí)壓迫和剝削的方式。高爾夫、網(wǎng)球、馬球和游艇是這些“權(quán)力精英”的娛樂(lè)項(xiàng)目，并通過(guò)這些體育活動(dòng)來(lái)教化自己的后代，培養(yǎng)和鍛煉他們具有能夠統(tǒng)治社會(huì)的能力；但是，像棒球、足球和橄欖球等團(tuán)隊(duì)體育項(xiàng)目被這些“權(quán)力精英”大力推廣到工人階級(jí)中去，進(jìn)而培養(yǎng)他們適應(yīng)生產(chǎn)擴(kuò)大化的行為模式，轉(zhuǎn)移潛在的革命能量^[7]。

1.6作為一種多元網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的屬性關(guān)系

一切經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化活動(dòng)都是圍繞主體或者說(shuō)是人的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)活動(dòng)而展開的，也就是說(shuō)人在一切實(shí)踐與認(rèn)識(shí)活動(dòng)中都處于主導(dǎo)與支配地位；但是，這種地位的獲得必須通過(guò)相應(yīng)的客體反映才能得到體現(xiàn)。很難想象如果沒(méi)有體育產(chǎn)品與服務(wù)客體的存在，怎么會(huì)有體育消費(fèi)者的實(shí)踐活動(dòng)。當(dāng)然，如果沒(méi)有消費(fèi)者的體育運(yùn)動(dòng)需求，也不會(huì)有體育產(chǎn)品與服務(wù)客體的存在，所以主體與客體是在實(shí)踐過(guò)程中密不可分的一個(gè)整體。而凸顯體育消費(fèi)者主體地位的主體和客體屬性就是體育消費(fèi)最基本的屬性。圍繞著這個(gè)基本屬性或者說(shuō)是核心屬性，還會(huì)演繹出不同主體之間、不同客體之間的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)，以及文化關(guān)系。比如不同社會(huì)階層、城市與農(nóng)村居民，以及不同少數(shù)民族族群等不同主體在選擇、購(gòu)買與使用，諸如體育用品、體育健身、體育旅游，以及體育競(jìng)賽表演等不同體育產(chǎn)品與服務(wù)過(guò)程中所產(chǎn)生的一些千差萬(wàn)別的變化。這些變化不是無(wú)序的，沒(méi)有任何規(guī)律可循的，而是表現(xiàn)為一種集經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化屬性于一體的、多元網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)特征。可以說(shuō)，通過(guò)這些屬性之間的相互依存與相互影響，最終反映著體育消費(fèi)作為一種綜合的社會(huì)現(xiàn)象，作為一種集各種不同性質(zhì)和功能活動(dòng)的集成或整體化過(guò)程。

2體育消費(fèi)的概念和概念體系

2.1體育消費(fèi)的概念

綜合體育消費(fèi)的多元屬性分析，廣義的體育消費(fèi)是指消費(fèi)者在選擇、購(gòu)買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務(wù)過(guò)程中所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和。前半部分是定義的外延，后半部分是定義的內(nèi)涵，也就是說(shuō)無(wú)論是作為買方的消費(fèi)者，還是作為提供體育產(chǎn)品與服務(wù)的賣方-經(jīng)營(yíng)組織機(jī)構(gòu)都是為保證一系列現(xiàn)象和關(guān)系的發(fā)生和運(yùn)行而提供相應(yīng)的各自行為。狹義的體育消費(fèi)是指消費(fèi)者選擇、購(gòu)買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務(wù)的一種決策過(guò)程和身體活動(dòng)。可以是指消費(fèi)者選擇、購(gòu)買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務(wù)的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和身體活動(dòng)；可以是指消費(fèi)者選擇、購(gòu)買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務(wù)的一種社會(huì)現(xiàn)象和身體活動(dòng)；還可以是指消費(fèi)者選擇、購(gòu)買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務(wù)的一種文化現(xiàn)象和身體活動(dòng)。前2種關(guān)于體育消費(fèi)狹義的定義更多地是體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)屬性與主觀屬性的直接體現(xiàn)，在特征屬于涉及經(jīng)濟(jì)和心理學(xué)的體育消費(fèi)者行為研究，主要包括研究當(dāng)體育消費(fèi)者面對(duì)體育產(chǎn)品的刺激時(shí)，所呈現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)機(jī)、信息處理、學(xué)習(xí)、情感、態(tài)度和個(gè)性因素等心理活動(dòng)過(guò)程；認(rèn)識(shí)問(wèn)題、搜尋信息、評(píng)價(jià)方案、購(gòu)買行為的決策過(guò)程，以及購(gòu)買后使用過(guò)程中消費(fèi)者的行為反應(yīng)過(guò)程。后2種關(guān)于體育消費(fèi)狹義的定義更多地是體育消費(fèi)的社會(huì)屬性與文化屬性的直接體現(xiàn)，在特征屬于不同于體育消費(fèi)者行為研究的另一種概念體系，需要進(jìn)一步進(jìn)行概念體系的區(qū)分。這里的概念體系是指由一組相關(guān)概念構(gòu)成的一個(gè)有機(jī)體系。比如在體育消費(fèi)者行為的概念體系中就包含有體育消費(fèi)者、體育消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)者態(tài)度，以及體育消費(fèi)者決策等。當(dāng)然，相關(guān)概念之間的關(guān)系越復(fù)雜，其概念體系的邊界也就越大。

2.2作為一種行為過(guò)程的體育消費(fèi)概念體系

如圖1所示，由橫向的箭頭所指方向的流程就是體育消費(fèi)者行為研究，它反映了體育消費(fèi)者在體育產(chǎn)品刺激下而出現(xiàn)的一種心理和行為過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，體育消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、情感、個(gè)性及其認(rèn)知能力（體育產(chǎn)品信息處理的能力）等內(nèi)部心理因素作為核心要素與不同體育產(chǎn)品的刺激特征聯(lián)系在一起，不僅共同決定著體育消費(fèi)者購(gòu)買或購(gòu)買后行為的發(fā)生，也決定著體育消費(fèi)者的類型。并且，在這些類型之中已經(jīng)蘊(yùn)含著體育消費(fèi)者行為的發(fā)生。如Mullin的研究就是在此概念體系下，將體育消費(fèi)者分為7種類型：1）重度消費(fèi)者，包括季票持有者、俱樂(lè)部成員和合約持有者；2）中度消費(fèi)者，包括半賽季票持有者、單場(chǎng)重要比賽場(chǎng)次或大型體育賽事門票的購(gòu)買者，以及僅購(gòu)買一個(gè)賽季票的持有者；3）輕度消費(fèi)者，包括偶爾的單場(chǎng)比賽門票購(gòu)買者；4）非重復(fù)性消費(fèi)者，指的是在過(guò)去1年內(nèi)消費(fèi)過(guò)某一體育產(chǎn)品后不再重復(fù)此消費(fèi)的消費(fèi)者；5）媒體消費(fèi)者，是指消費(fèi)者不去現(xiàn)場(chǎng)而是借助新聞媒體來(lái)觀摩和關(guān)注直播的體育賽事；6）無(wú)意識(shí)的消費(fèi)者，是指消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到體育產(chǎn)品的效用；7）無(wú)感興趣消費(fèi)者，是指消費(fèi)者意識(shí)到體育產(chǎn)品的類別和效用，但缺少嘗試的機(jī)會(huì)^[8]。

2.3作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)概念體系

與之不同的是，由縱向箭頭所指方向的流程就是作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)研究，它反映了體育消費(fèi)者在宏觀與微觀體育消費(fèi)環(huán)境影響下進(jìn)行體育消費(fèi)的活動(dòng)過(guò)程。應(yīng)該說(shuō)，作為“行為”過(guò)程的體育消費(fèi)和作為“活動(dòng)”過(guò)程的體育消費(fèi)之間有著本質(zhì)的區(qū)別，一方面是它們所反映的體育消費(fèi)的屬性差異不同；但更重要的是“行為過(guò)程”與“活動(dòng)過(guò)程”本身存在著較大差異。前者是人的身體的物理過(guò)程之統(tǒng)稱，后者則是與主體的意識(shí)分不開的，它不僅是行為，而且是由價(jià)值判斷所產(chǎn)生的行為。比如人們?cè)谶x擇進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，往往可能會(huì)考慮到自己的家庭、自己屬于哪個(gè)階層才開始具體執(zhí)行；因此，從整個(gè)體育消費(fèi)的概念體系來(lái)看，作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)既包括體育消費(fèi)者行為過(guò)程，又包括體育消費(fèi)環(huán)境的嵌入，宏觀與微觀的有機(jī)結(jié)合并協(xié)調(diào)體育產(chǎn)品一起構(gòu)成了一個(gè)體育消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)體系。在這里，之所以作這樣的區(qū)分，目的在于構(gòu)建體育消費(fèi)的概念體系之余，用于強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)不應(yīng)該只是片面地理解為一種作為行為過(guò)程的體育消費(fèi)，而是要考慮到作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)，也就是要研究體育消費(fèi)的實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程，包括作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、一種社會(huì)活動(dòng)、一種文化活動(dòng)的體育消費(fèi)，其邊界較之前者就更寬泛，研究的內(nèi)容就更為豐富。

3體育消費(fèi)的邊界劃分

3.1體育消費(fèi)的層級(jí)性邊界

如果要客觀、真實(shí)地反映出體育消費(fèi)的邊界就需要對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行科學(xué)的分類^[9]。分類標(biāo)準(zhǔn)不同，邊界的劃分也就不同。如果劃分的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)分類的窮盡性、排他性、層級(jí)性原則對(duì)體育消費(fèi)的各個(gè)子項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)的層級(jí)劃分，這類邊界就可以稱之為層級(jí)性邊界劃分；如果按照反映社會(huì)結(jié)構(gòu)特征的不同地域、范圍、組織規(guī)模來(lái)劃分標(biāo)準(zhǔn)，那么這類邊界就稱之為結(jié)構(gòu)性邊界。相對(duì)而言，層級(jí)性邊界劃分比較復(fù)雜，不僅要對(duì)某一概念的各個(gè)子項(xiàng)之間的關(guān)系進(jìn)行科學(xué)分析，而且還要注意各個(gè)子項(xiàng)與其母項(xiàng)之間的關(guān)系。比如，如果把消費(fèi)分為體育消費(fèi)、休閑消費(fèi)、競(jìng)技體育消費(fèi)、學(xué)校體育消費(fèi)、大眾體育消費(fèi)就混淆了不同子項(xiàng)的層次。體育消費(fèi)與休閑消費(fèi)的層次要高一些，是可以作為一個(gè)母項(xiàng)的，而其他的則可以作為一個(gè)子項(xiàng)。另外，如果把體育消費(fèi)劃分為城鎮(zhèn)體育消費(fèi)、農(nóng)村體育消費(fèi)、競(jìng)技體育消費(fèi)、學(xué)校體育消費(fèi)、大眾體育消費(fèi)等就跨越了好幾個(gè)層次，混淆了子項(xiàng)與母項(xiàng)之間的關(guān)系。在這里，大眾體育消費(fèi)其實(shí)是包含城鎮(zhèn)體育消費(fèi)與農(nóng)村體育消費(fèi)2個(gè)子項(xiàng)，不應(yīng)該有并列關(guān)系。

根據(jù)這一原則，作為一種行為過(guò)程的體育消費(fèi)的邊界劃分可以按照不同體育產(chǎn)品的功能與性質(zhì)為分類標(biāo)準(zhǔn)，將體育消費(fèi)劃分為：1）競(jìng)技體育類。消費(fèi)者的行為方式是提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)，挖掘人體潛能，創(chuàng)造優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)；2）休閑體育類。消費(fèi)者的行為方式是消遣娛樂(lè)，修養(yǎng)身心；3）醫(yī)療體育類。消費(fèi)者的行為方式是治療傷病，恢復(fù)人體正常的機(jī)能；4）矯正體育類。消費(fèi)者的行為方式是塑身塑體、保持身體各部分協(xié)調(diào)及體態(tài)優(yōu)美。5）軍事體育類。消費(fèi)者的行為方式是強(qiáng)身健體、保衛(wèi)祖國(guó)。

與之不同，作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)的邊界雖然也可以想當(dāng)然地劃分為競(jìng)技體育消費(fèi)、休閑體育消費(fèi)、醫(yī)療體育消費(fèi)、矯正體育消費(fèi)、軍事體育消費(fèi)；但只簡(jiǎn)單地考慮其經(jīng)濟(jì)性與功能性是不夠的，還要考慮到體育消費(fèi)的社會(huì)與文化屬性。如果基于社會(huì)屬性的考慮，體育消費(fèi)的邊界可以劃為富裕階層、中產(chǎn)階層、社會(huì)底層3類體育消費(fèi)活動(dòng)；如果基于文化屬性的考慮，體育消費(fèi)的邊界可以劃分民俗類體育消費(fèi)、民族類體育消費(fèi)，以及時(shí)尚類體育消費(fèi)等；如果要綜合體育消費(fèi)的多重屬性來(lái)分析作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)的邊界，還必須進(jìn)一步分析作為母項(xiàng)的消費(fèi)、休閑消費(fèi)與作為子項(xiàng)體育消費(fèi)的關(guān)系，畢竟由母項(xiàng)消費(fèi)所反映的商品性與物質(zhì)性等經(jīng)濟(jì)屬性和由母項(xiàng)休閑消費(fèi)所反映的符號(hào)性等社會(huì)文化屬性都在體育消費(fèi)過(guò)程中也有著直接的體現(xiàn)。另外，考慮到體育參與與體育消費(fèi)的特殊復(fù)雜關(guān)系，即在歷史上，體育參與就是一個(gè)比較復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題^[10]，特別是工業(yè)社會(huì)前期的“體育參與”是一個(gè)較為寬泛的概念，是在勞動(dòng)和休息時(shí)間沒(méi)有規(guī)律和明確劃分條件下對(duì)宗教儀式、競(jìng)技娛樂(lè)、競(jìng)賽等與身體參與有關(guān)的各種活動(dòng)過(guò)程的表達(dá)^[11]。那時(shí)，體育參與的時(shí)間、地點(diǎn)與場(chǎng)所、具體內(nèi)容和形式則完全受制于社會(huì)等級(jí)制度的約束。正如John Horne提到的1860年以前的體育實(shí)踐活動(dòng)并沒(méi)有涉及系統(tǒng)的、制度化的經(jīng)濟(jì)關(guān)系^[12]；但是，伴隨著工業(yè)社會(huì)民主制度的確立，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，商品化社會(huì)邏輯體系的建立，資本逐漸具有了超越制度約束的話語(yǔ)權(quán)。這樣的轉(zhuǎn)變使得原有的主導(dǎo)體育參與的等級(jí)制度化約束力不斷減弱，人們可以在傳統(tǒng)節(jié)日之外自由地選擇大量有組織的體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)和消遣形式，并且，隨著體育商業(yè)化的不斷發(fā)展，各類體育產(chǎn)品和體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)日趨復(fù)雜化和多樣化，這時(shí)“體育參與”這一個(gè)概念已經(jīng)不能涵蓋不斷涌現(xiàn)的、新穎的各類體育內(nèi)容。于是，體育消費(fèi)成為超越體育參與的概念來(lái)表征現(xiàn)代社會(huì)特征的核心詞匯，而體育參與則化約為體育消費(fèi)的內(nèi)隱特征，最終體育消費(fèi)的內(nèi)涵與外延獲得了擴(kuò)展。當(dāng)然，由體育參與所表現(xiàn)出來(lái)的特殊性也決定著體育參與與體育消費(fèi)的關(guān)系，即通過(guò)“體育”內(nèi)涵中表達(dá)的“身體的參與性”，也就是以身體活動(dòng)為形式，追求以身心健康為目的的活動(dòng)參與過(guò)程。這一參與過(guò)程也是在體育消費(fèi)活動(dòng)中實(shí)實(shí)在在發(fā)生的；所以，進(jìn)一步分析同時(shí)作為子項(xiàng)的體育參與與體育消費(fèi)的關(guān)系也是至關(guān)重要的。應(yīng)該說(shuō)，作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)的邊界劃分更復(fù)雜，內(nèi)容更豐富。

3.2體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性邊界

與層級(jí)性邊界劃分不同，如果按照反映社會(huì)結(jié)構(gòu)特征的不同地域、范圍、組織規(guī)模來(lái)劃分標(biāo)準(zhǔn)，那么這類邊界就稱之為結(jié)構(gòu)性邊界。如圖2所示，體育消費(fèi)的分類可以分為城鎮(zhèn)體育消費(fèi)、鄉(xiāng)村體育消費(fèi)2類，這2類的子項(xiàng)又分別包括學(xué)校體育消費(fèi)、家庭體育消費(fèi)、社區(qū)體育消費(fèi)3個(gè)遞減層級(jí)的子項(xiàng)，這3個(gè)子項(xiàng)因?yàn)槌擎?zhèn)二元結(jié)構(gòu)的不同，可以考慮繼續(xù)分為城市與鄉(xiāng)村學(xué)校體育消費(fèi)、城市與鄉(xiāng)村家庭體育消費(fèi)、城市與鄉(xiāng)村社區(qū)體育消費(fèi)6個(gè)遞減層級(jí)子項(xiàng)。而家庭體育消費(fèi)這一子項(xiàng)又可以根據(jù)家庭成員的規(guī)模依次遞減為傳統(tǒng)家庭體育消費(fèi)、核心家庭體育消費(fèi)和特殊家庭體育消費(fèi)3個(gè)子項(xiàng)；學(xué)校體育消費(fèi)這一子項(xiàng)也可以根據(jù)學(xué)校的級(jí)別與規(guī)模遞減為小學(xué)體育消費(fèi)、中學(xué)體育消費(fèi)、大學(xué)體育消費(fèi)3個(gè)子項(xiàng)；社區(qū)體育消費(fèi)這一子項(xiàng)也可以遞減為傳統(tǒng)社區(qū)體育消費(fèi)、綜合社區(qū)體育消費(fèi)與邊緣社區(qū)體育消費(fèi)。最終，以此類推，逐級(jí)反映整個(gè)構(gòu)架。

在這里，體育消費(fèi)的邊界界定與劃分是為了揭示體育消費(fèi)的外延，是把一個(gè)屬概念分成若干個(gè)種概念，以便更好地認(rèn)識(shí)該事物的本質(zhì)屬性與特征；但是，在界定的過(guò)程中要取決于劃分的標(biāo)準(zhǔn)是什么，分類標(biāo)準(zhǔn)的差異使得事物的邊界可大可小，界定起來(lái)就比較困難。但是，從普遍意義或適用性來(lái)講的話，體育消費(fèi)的層級(jí)性邊界適用性較好，也比較好測(cè)定其母項(xiàng)與子項(xiàng)之間的邏輯關(guān)系。當(dāng)然，結(jié)構(gòu)性邊界也為體育消費(fèi)指明了結(jié)構(gòu)性特征，適合于從社會(huì)各階層視角展開相應(yīng)的研究。

最終，結(jié)合層級(jí)性邊界與結(jié)構(gòu)性邊界的劃分，普通意義上理解的體育消費(fèi)邊界主要涉及探討在全民健身計(jì)劃指導(dǎo)下社會(huì)各階層在閑暇時(shí)間內(nèi)參與體育活動(dòng)的大眾體育消費(fèi)，而不是涉及為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金牌爭(zhēng)光計(jì)劃的競(jìng)技體育消費(fèi)、保家衛(wèi)國(guó)的軍事體育消費(fèi)，以及滿足特殊群體需求的體育消費(fèi)。

4體育消費(fèi)的邊界測(cè)定

邊界的劃分只是明確了體育消費(fèi)的外延，但是要對(duì)其進(jìn)行測(cè)定，研究體育消費(fèi)的實(shí)踐過(guò)程仍然需要作進(jìn)一步的分析。分析的原則依然要以厘清母項(xiàng)與子項(xiàng)之間的邏輯關(guān)系為基本。以普通意義上理解的體育消費(fèi)邊界，即大眾體育消費(fèi)為例，要研究大眾是如何選擇體育產(chǎn)品與服務(wù)，如何在閑暇時(shí)間進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)，就需要從體育消費(fèi)與消費(fèi)、體育消費(fèi)與體育參與、體育消費(fèi)與休閑消費(fèi)3方面進(jìn)行分析。

根據(jù)體育消費(fèi)與消費(fèi)之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，體育消費(fèi)的商品性與物質(zhì)性首先應(yīng)該考慮測(cè)定的內(nèi)容。在一個(gè)商品化的時(shí)代，人們對(duì)商品的消費(fèi)都必須以購(gòu)買為前提，無(wú)論是個(gè)人的購(gòu)買或集體的購(gòu)買、還是直接進(jìn)行的購(gòu)買或間接進(jìn)行的購(gòu)買等，這些是消費(fèi)啟動(dòng)的前奏，是體育消費(fèi)商品性與物質(zhì)性的直接體現(xiàn)。在購(gòu)買行為發(fā)生之前，人們首先對(duì)自己現(xiàn)有的或者是未來(lái)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)資本存量進(jìn)行評(píng)估，然后根據(jù)評(píng)估的結(jié)果對(duì)消費(fèi)商品的費(fèi)用、成本作出預(yù)算，選擇合適的物質(zhì)商品，并通過(guò)貨幣支出的形式來(lái)完成對(duì)商品的購(gòu)買，或者更進(jìn)一步的說(shuō)法是對(duì)此商品的初步占有；因?yàn)橹挥姓加小碛形锲返乃袡?quán)，才能夠進(jìn)一步實(shí)施對(duì)物品的使用、消耗和享用。而相對(duì)于其他生活必需商品而言，體育消費(fèi)是人們?cè)诨旧嫘枰玫綕M足之后產(chǎn)生出來(lái)的渴望得到生活享受和全面發(fā)展的需要，是人類消費(fèi)需要的高級(jí)形態(tài)；因此，如果沒(méi)有一定的經(jīng)濟(jì)資本存量作為驅(qū)動(dòng)的源泉，就更難以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，僅有足夠的經(jīng)濟(jì)資本存量，沒(méi)有貨幣作為貯藏手段體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)資本存量的大小，作為支付媒介體現(xiàn)出體育商品的價(jià)值、促進(jìn)體育商品的流通，體育消費(fèi)也難以繼續(xù)，只是一紙空談；所以，經(jīng)濟(jì)資本驅(qū)動(dòng)、貨幣支出應(yīng)該是體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的基本前提，支出與否，以及具體支出的數(shù)量大小就是反映體育消費(fèi)所蘊(yùn)含其商品性與物質(zhì)性多少的測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)體育消費(fèi)與體育參與之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，體育參與的時(shí)間性與身體參與性應(yīng)該是第2部分所要考慮測(cè)定的內(nèi)容。在當(dāng)代的商品社會(huì)中，商品化的邏輯滲透到社會(huì)生活的方方面面，一切都被納入到社會(huì)生產(chǎn)-消費(fèi)的大系統(tǒng)中。體育消費(fèi)作為人類消費(fèi)的高級(jí)表現(xiàn)形態(tài)同樣也無(wú)可選擇地作為社會(huì)生產(chǎn)-消費(fèi)系統(tǒng)的一部分存在，主要表現(xiàn)為一定的實(shí)物型體育消費(fèi)資料，包括各種體育用品（運(yùn)動(dòng)服裝、體育器械、運(yùn)動(dòng)飲料等）、體育信息（有關(guān)運(yùn)動(dòng)方面的書籍、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電子游戲等）、體育消費(fèi)標(biāo)志（運(yùn)動(dòng)紀(jì)念品、門票、健身VIP卡，以及各種體育消費(fèi)憑證等），以及其他涉及體育運(yùn)動(dòng)的非實(shí)物型體育服務(wù)消費(fèi)資料（教育，培訓(xùn)等）。這些物質(zhì)的或非物質(zhì)的體育商品通過(guò)買和賣的流通過(guò)程后成為消費(fèi)者的私有財(cái)產(chǎn)，如何使用和什么時(shí)候使用都完全由消費(fèi)者來(lái)決定；但是，如果消費(fèi)者一直將這些體育商品束之高閣，不再進(jìn)行下一步使用，那么人與物兩者之間的消費(fèi)關(guān)系就會(huì)發(fā)生斷裂，體育商品就不能實(shí)現(xiàn)其真正的使用價(jià)值，就不能全部轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者生命的一部分。這樣的體育消費(fèi)活動(dòng)也只能稱得上是一種名義的體育消費(fèi)，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中并沒(méi)有對(duì)體育商品進(jìn)行真實(shí)的占有。如圖3所示，實(shí)物型體育消費(fèi)資料和非實(shí)物體育服務(wù)消費(fèi)資料的虛線指向代表著名義的體育消費(fèi)，這樣的體育消費(fèi)只是實(shí)現(xiàn)著商品的交換價(jià)值，意味著購(gòu)買行為的發(fā)生，也就是只代表了消費(fèi)主體與購(gòu)買的體育產(chǎn)品和服務(wù)建立了初步的聯(lián)系，并不代表消費(fèi)者會(huì)持續(xù)的使用或參與到這些體育產(chǎn)品與服務(wù)背后的某種特定體育活動(dòng)之中。畢竟，要想持續(xù)參與其中，就必然涉及一定的時(shí)間消耗與身體參與。身體參與很好理解，貫穿于整個(gè)活動(dòng)的始終不用特別討論，最重要的是消費(fèi)者的時(shí)間消耗，往往會(huì)受制于消費(fèi)者的自由閑暇時(shí)間的安排，甚至表現(xiàn)為一種時(shí)間的稀缺性特征。正如丹尼爾·貝爾提到的：“盡管傳統(tǒng)形式的物質(zhì)短缺，如吃、住等社會(huì)絕大多數(shù)成員已不復(fù)存在，但人們面臨新的形式的短缺，這種新出現(xiàn)的需要付出的成本，以及因此而導(dǎo)致的短缺包括信息成本、社會(huì)協(xié)調(diào)和時(shí)間成本。尤其是時(shí)間，對(duì)于那些以前所未有的消費(fèi)和體驗(yàn)生活的人來(lái)說(shuō)，這是種根本的短缺。”^[13]這里的時(shí)間應(yīng)該是當(dāng)盡完所有的應(yīng)盡義務(wù)之后可自由選擇和隨意支配的時(shí)間，也就是扣除工作和處理生活雜務(wù)必需時(shí)間之后剩余時(shí)間^[14]。可以想象到自由閑暇時(shí)間越充裕的消費(fèi)者，其體育參與的次數(shù)就會(huì)有越多的保證，享受到的體育商品所帶來(lái)的娛樂(lè)、健身、社會(huì)交往、情感交流等功能效用就越高。這時(shí)，體育消費(fèi)才能在體育參與的推動(dòng)下從名義體育消費(fèi)向著實(shí)質(zhì)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變；所以，體育參與的測(cè)定可以用每周或每月參加體育活動(dòng)的時(shí)間來(lái)進(jìn)行計(jì)算。

根據(jù)體育消費(fèi)與休閑消費(fèi)之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，相對(duì)于休閑消費(fèi)而言，體育消費(fèi)在參與強(qiáng)度或投入狀態(tài)上要更明顯^[15，16]，更正式一些，有一定的區(qū)分性，不過(guò)兩者之間在活動(dòng)內(nèi)容上也是有重疊的，那就是休閑體育消費(fèi)。正如法國(guó)學(xué)者羅歇·蘇所認(rèn)為的：“休閑體育是介于散步的簡(jiǎn)單放松和傳統(tǒng)意義上的體育之間的中間階段，它具有一些區(qū)別于嚴(yán)格意義上的體育的特性，既不是以通過(guò)比賽追求成績(jī)，也不要求有規(guī)律的強(qiáng)烈訓(xùn)練，而是通過(guò)非正式的、自發(fā)的體育活動(dòng)，追求身體放松和舒服。”^[17]所以，測(cè)定的體育消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容需要涵蓋體育、休閑體育、休閑3方面的內(nèi)容。

最后，綜合對(duì)體育消費(fèi)的相關(guān)概念及其邊界問(wèn)題的研究，作為一種活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)資本驅(qū)動(dòng)、貨幣支出是其實(shí)現(xiàn)的前提條件，反映了體育消費(fèi)的商品或物質(zhì)特性；體育參與是其實(shí)現(xiàn)的核心表達(dá)，反映了體育消費(fèi)的效用實(shí)現(xiàn)特性；休閑消費(fèi)則是其實(shí)現(xiàn)的邊界表達(dá)，反映了體育消費(fèi)的內(nèi)容特性。當(dāng)把這些特性統(tǒng)合在一起進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)是一種“過(guò)程性”的概念，也就是說(shuō)它的整個(gè)發(fā)生過(guò)程至少要涉及3個(gè)層面：一是，名義體育消費(fèi)，指通過(guò)一定的貨幣支出購(gòu)買所得的實(shí)物型和非實(shí)物型體育消費(fèi)資料的消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程；二是，實(shí)質(zhì)體育消費(fèi)，指消費(fèi)主體在體育參與過(guò)程中通過(guò)一定的身體參與和時(shí)間消耗促使不同體育消費(fèi)資料獲得功能性解放，滿足主體需求的消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程；三是，體育消費(fèi)表現(xiàn)為從名義體育消費(fèi)到實(shí)質(zhì)體育消費(fèi)的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

5結(jié)語(yǔ)

研究以探析體育消費(fèi)的多重屬性為邏輯起點(diǎn)，試圖構(gòu)建一種作為活動(dòng)過(guò)程的體育消費(fèi)的概念體系，即研究作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)，以及文化活動(dòng)的體育消費(fèi)活動(dòng)來(lái)反映現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的特征，從而拓展其研究邊界，豐富其研究?jī)?nèi)容。研究結(jié)果表明：如果按照層級(jí)性邊界原則，體育消費(fèi)的邊界涉及有競(jìng)技體育消費(fèi)、休閑體育消費(fèi)、醫(yī)療體育消費(fèi)、矯正體育消費(fèi)、軍事體育消費(fèi)；如果按照結(jié)構(gòu)性邊界，體育消費(fèi)的邊界涉及有城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村體育消費(fèi)，更多地體現(xiàn)為一種結(jié)構(gòu)性特征。如果綜合來(lái)看，體育消費(fèi)的邊界就是普通意義上理解的大眾體育消費(fèi)，而不是涉及為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金牌爭(zhēng)光計(jì)劃的競(jìng)技體育消費(fèi)、保家衛(wèi)國(guó)的軍事體育消費(fèi)，以及滿足特殊群體需求的體育消費(fèi)。隨后，進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，要測(cè)定作為一種活動(dòng)過(guò)程的大眾體育消費(fèi)依然要突出體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)屬性，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)資本驅(qū)