一鳴驚人林書豪挽救美職籃形象的王牌

Dennis

在2月初短短的1個星期里，如果你是臉書(Facebook)的愛用者，想必你的臉書上肯定慘遭兩條新聞洗版。其中一則新聞，想必是日籍藝人川島茉樹代（Makiyo）毆打司機案，而另外一件大事，肯定是“哈佛小子”林書豪(Jeremy Lin)在美職籃大放異彩的消息。

林書豪崛起后所引領的風潮，不但在中國內地和臺灣地區掀起一股不小的旋風，而在北美更是創造出一場“林來瘋(Linsanity)”。而林書豪這場林來瘋之風暴，最后受惠的最大利益者，可能不是終于能夠一展長才的林書豪本人，也不會是胡亂壓對寶的紐約尼克斯隊，當然也不會是早已泥菩薩過江、自身難保的紐約主帥丹東尼(Dan DAntoni)，而是近年來經營每下愈況的美職籃高層。

不可否認的，自從籃球之神喬丹(Michael Jordan)退休后，美職籃季賽的電視收視率下滑乃是美職籃高層困擾已久的問題。特別是美職籃自2002年～2003年球季把轉播權賣給美國廣播公司(American Broadcasting Company，簡稱ABC)后，其收視率，尤其是季賽轉播方面，和之前NBC時代相較之下落差接近一半。如此低迷的收視率，也讓美職籃都無法和其他北美重要職業賽事并駕齊驅，所以每當美職籃有賽事與其他職業賽事強碰時，美職籃比賽往往都是被電視高層犧牲的選項。可想而知，在少了媒體的關愛與加持，人們對美職籃的關注度，相對的也會減少許多。

再者，美職籃近年來，球員的形象不佳可說是加速美職籃在后喬丹時代熱度大減的主因之一。原本被美職籃理事長斯特恩寄予厚望能夠接起喬丹擔子的小飛俠科比·布萊恩特，過去因為強暴案和與隊友不和的新聞，始終讓他無法稱職地成為美職籃的最佳代言人。至于小皇帝詹姆斯(LeBron James)，也為了更優渥的合約和一座冠軍獎杯，而離棄克里夫蘭，這也讓許多球迷們嗅到，美職籃球員的銅臭味。而過去20世紀90年代美職籃球星對所屬球隊和當地球迷所展現的忠誠與對冠軍的執著，在新的世代中，似乎已經看不到了。這也是美職籃讓許多老球迷心寒的原因之一。

另外，在經歷了金融海嘯，當美國許多人都生活在貧窮線之下，美職籃許多球星一擲千金的花錢手法和其衍生出的許多社會事件，更是讓美國人對美職籃失望至極，這也是近年來斯特恩所希望改革的地方。然而，經過了多年的尋找，一個名不見經傳的華裔小子林書豪，可說是幫助斯特恩改變美職籃形象的最佳代言人。

首先，林書豪的美國人身份和其哈佛的高學歷，都是美職籃可大肆宣傳的重點。由于過去美職籃外籍傭兵肆虐，許多美國本土球星在形象上又不如外籍球星，導致美國本土球迷流失，而林書豪清新的形象和美國人的身份，則是可扭轉美國人們對美職籃的觀感。之外，他的哈佛高學歷，也讓人知道打籃球并非是頭腦簡單四肢發達而已。這也是美職籃所期望已久的。

還有很重要的一點，林書豪的個人背景，也是美職籃近年來所欠缺的。他身為美國移民第二代，而且在完整的家庭環境下長大，又是虔誠的基督徒，這種典型美國家庭的家庭背景，在現今美職籃里已是不可多得的。另外，林書豪溫良恭儉、彬彬有禮的氣質談吐，又是許多美職籃球星所不具備的。而且他的亞裔背景，除了可取得北美許多亞裔人士的認同外，更可成為美職籃在失去姚明后，開拓中國和亞洲市場很重要的一枚棋子。

最后，也是最重要的一點，林書豪有如灰姑娘般的崛起，乃是最讓人感動和接受的勵志故事，同樣也是媒體們最喜歡炒作的劇本，也是美職籃能夠再次深入人心的賣點，讓人更加關注他在美職籃的表現。另外，林書豪擁有移民的背景，其成就也可成為移民們望子成龍與追尋美國夢的最佳教材。在如此眾多的賣點之下，林書豪顯然是美職籃近來所尋找的最佳形象大使。

林書豪的旋風，不但可在金融海嘯后與現今歐債危機時，適時地振奮人心，而且也可挽救過去形象不佳美職籃。在此相信“林來瘋”的熱潮，在近期內將不會減退。想當初，在球季還沒開打前，林書豪還在為自己職業球員生涯能否延續而發愁，但是苦盡甘來后，他現在已經是家喻戶曉、風靡全美的風云人物，相信到現在林書豪自己都不敢相信。（摘自臺灣《聯合報》）（編輯/王志凌）

林書豪（Jeremy Shu-How Lin），出色的美國華裔職業籃球選手，1988年8月23日生于美國加州，主打控球后衛，身高191厘米，體重91公斤。林書豪畢業于哈佛大學，帶領哈佛大學籃球隊取得常春藤聯盟分組冠軍，后來與金州勇士隊簽約，成為自1953年后首位進入NBA的哈佛大學學生；首位進入NBA的美籍華裔球員。2011年12月，先后被金州勇士隊、休斯頓火箭隊裁掉。2011年12月28日，他簽約紐約尼克斯隊。2012年2月5日開始了他不可思議的1周，在他連續刷新個人數據紀錄的表現下，也帶領球隊連續取得勝利。從1名邊緣板凳球員一夜成為了美國家喻戶曉的體壇奇跡之一，美國總統奧巴馬也對他大加贊賞。