來自歐洲的時尚之風

沈亞欣

創立于1996年的雅迪斯品牌雖然如今已經是完全由中方經營的服裝企業，但在一開始的時候，它是由中方和德方合資經營的。經過十幾年的發展之后，如今已覆蓋了北京、上海、廣州等40多個核心城市，并擁有專賣店和專柜120多家，成為了一家定位高端、頗具規模的時裝企業。

《印·象》

無論是過去還是現在，歐洲的古典藝術作品都曾深深地影響過一代人。時至今日，我們時常能從各大時裝發布上找尋到一些當時的影子。這一次雅迪斯的發布的靈感也來自于西方的繪畫藝術，看似不規則的印花正如顏料揮灑在畫板之上，通過組合在面料上表現出了油畫、素描以及水彩手法，呈現出了不同的質感和藝術風格。

無論是古典的浪漫主義亦或是帶有異域情調的莊園風情，又或者是50年代經典的束腰中長風衣加上A型圓擺半裙的組合，正如總經理孫長虹所說，雅迪斯將歐洲的經典時尚以及古典的審美原則完美的結合在了一起，讓人仿佛如置身于歐洲街頭，優雅、浪漫、高貴。

發展

誠如開頭所說，在經過十幾年的發展后，雅迪斯已經成為了中國本土化的高端時尚品牌。孫總說，他們的品牌針對的是中國的高端的職業女性，比如政府公務員、企業管理人員、教師、醫生、律師等。她們受過良好的教育，也是目前社會主流的職業女性，她們對于時尚有自己的觀念、理解以及追求，而雅迪斯就是將她們的這種對于時尚的理解表達出來，并結合她們在社會中所扮演的不同角色來設計產品。

孫總認為，北京市場是中國時尚的風尚標，全世界最主流的時尚品牌，無論是國際的一線品牌還是二三線品牌，包括國內的最好的品牌都全面覆蓋在北京。所以北京的市場競爭非常激烈，對品牌的篩選和淘汰也非常激烈。這里有眾多國際的一線品牌，也集合了國內所有最好的品牌，國際上二、三線的品牌也都活躍在北京這座時尚之都，所以這一次既是對品牌的考驗更是促進他們今后發展、成長的動力。

雖然以歐洲風格為設計靈感，又定位高端，但是雅迪斯品牌并不想盲目擴張，在基奠不牢的時候就沖向國際市場。“目前我們中國市場比較大，所以我們在把中國市場做穩定的前提下再向國際市場發展。對于中國的品牌來說，國際化的路線不是我們未來一定要走的一條路。另一面，我們從時尚的角度考慮，目前歐洲的時尚還是全球高端時尚的風尚標，我們也以此為我們未來發展的依據。因此我們從市場拓展的發展來講，去歐洲市場發展不是我們的一個好的選項，美洲市場才是我們未來發展的一個目標。為什么這么講呢，首先歐洲的時尚對于美洲市場還是有很大的影響力的，盡管美國市場有它的主要風格，休閑、時尚，但是它的上流群體對歐洲文化還是比較崇尚的。另一點，美國的華人比較多，我們的品牌對于華人還是比較適合的。”

因為定位高端，因此雅迪斯也將品質看得比一切都重要，就像他們的經營理念中所提到的一樣“品質決定品位，材料決定品質。”孫總說，沒有好的品質就不可能有好的品位，所以他們也希望以高端的品質來讓高端的職業女性們擁有更高的品位、更璀璨的美麗人生。