WE刮起中國快時尚旋風

李艾

自2011年，荷蘭快時尚巨頭WE品牌在中國開出第一家旗艦店，昭示著全球快時尚三巨頭全部進駐中國市場，形成“快時尚”三足鼎立之勢。他們分別是來自荷蘭的WE，來自瑞典的H&M和來自西班牙的ZARA。

如今，從紐約第五大道，法國香榭麗舍大街，到羅馬康多提大道，所有世界知名的奢侈品名店街，你都可以看到親民的WE、H&M和 ZARA商店穿插其中。這些快時尚品牌究竟有著怎樣的魔法，能以如此平民的價格與奢華的國際頂尖大牌爭鋒？我們帶著疑問走進了WE在朝陽大悅城的店鋪，請店長為我們指點迷津。

陳店長告訴我，作為全球最成功的“快時尚”品牌之一，WE總部設在荷蘭烏德勒支，隸屬于荷蘭Logo國際時裝集團，該集團擁有數(shù)家知名時裝批發(fā)及零售公司，包括ONeill, Beldona, Setpoint 以及Waalwear Men&Kids。WE始創(chuàng)于1917年，于1962年提出“快時尚”概念，之后WE便對品牌形象重新定位，從而快速占領歐洲休閑服飾市場并在海外市場 取得顯著成績。如今，WE已經(jīng)成為全球年輕人的時尚風向標。WE堅持時尚路線和平價路線，貨品系列包括流行男裝、女裝、童裝、牛仔系列和配飾等；其產(chǎn)品款式時尚、種類豐富、品質(zhì)優(yōu)良，性價比更是有口皆碑。與全球范圍內(nèi)的老對手ZARA、H&M相比，是真正意義上的百年企業(yè)。正因為如此，人們將WE稱為快時尚業(yè)的“鼻祖”。據(jù)悉，WE大中華區(qū)的總部設在上海，亞太采購中心設在香港。

WE致力于啟發(fā)人們形成自己的著裝風格，其系列服飾可以自由搭配，適合多種場合。WE終端店鋪，不僅僅是購物場所，更是消費者了解最新時尚資訊與輕松休閑的溫馨家園。

作為近年才入駐中國的快時尚巨頭，中國消費者對WE的熟悉程度可能稍遜于ZARA和H＆M，但在歐洲、北美，WE早已是年輕人熱烈追逐的時尚風 向標，其通勤裝更是有口皆碑。與ZARA、H＆M相同，WE也擁有龐大的設計團隊，高效的生產(chǎn)鏈。在荷蘭WE總部擁有近300位年輕時尚的專業(yè)設計師群，并保持與國際多家著名設計工作室的合作，他們隨時穿梭于米蘭、紐約、巴黎、東京等時尚重地觀看服裝秀場，汲取頂級設計理念與最新的潮流趨勢，然后迅速將所觀所感的潮流元素推向設計生產(chǎn)上架，速度之快令人震驚，最快一款產(chǎn)品從設計到擺上專柜僅需7天！7天，是快時尚競爭中最領先的速度，在潮流制造的高效率上為WE奠定了強有力的競爭優(yōu)勢。

但WE最強有力的的競爭優(yōu)勢不在速度，而是在對通勤裝精深獨到的研究設計。創(chuàng)于1917年、有著百年歷史的WE 在成立之初，就以關注女性需求、為女性提供優(yōu)雅舒適的服飾聞名荷蘭，其優(yōu)雅的品味、精良的剪裁，受到大量品味高雅、個性獨立的上班族女性擁躉，她們以身著 WE通勤會友以表達對生活品質(zhì)的堅持和要求。WE也在這些品味獨到的北歐女子的苛刻要求中，不斷精深通勤裝設計并且將其文化積累深厚。即使潮流不斷變 化，WE始終將優(yōu)雅舒適作為自身的制作理念，在追求款式、設計元素走在全球時尚前列的同時，更強調(diào)面料、剪裁以及線條所帶來的舒適感和精細感，讓身著WE 的每一位上班族女性都能體現(xiàn)自身的生活品質(zhì)。僅在荷蘭這個人口小小的國家，WE每年就要賣出二十萬件套裝。如此驚人的業(yè)績，展示的是WE作為快時尚巨頭的 巨大實力，也是WE在百年之中對通勤文化的探索沉淀，更是對都市女性個性品位的獨到把握和傳達。