用戶流量貨幣化成今年重頭戲

夏雨

搜狐公司近日公布2011年第四季度以及2011年度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，其中，2011年第四季度總收入創(chuàng)歷史紀(jì)錄，達(dá)到2.46億美元，較2010年同期增長(zhǎng)42%，扣除非控制性權(quán)益前，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)7700萬美元，高出集團(tuán)預(yù)期上限300萬美元；2011年全年總收入也創(chuàng)歷史紀(jì)錄，達(dá)到8.52億美元，較2010年同期增長(zhǎng)39%。

在線廣告收入增長(zhǎng)迅猛

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，搜狐在線廣告總收入為1.01億美元，較2010年同期增長(zhǎng)51%，品牌廣告收入為7800萬美元，較2010年同期增長(zhǎng)29%。2011年度，搜狐在線廣告總收入為3.42億美元，較2010年增長(zhǎng)48%，品牌廣告收入為2.79億美元，較2010年增長(zhǎng)32%。

搜狐公司聯(lián)席總裁王昕說：“品牌廣告業(yè)務(wù)全年表現(xiàn)優(yōu)秀。2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5億，我們繼續(xù)觀察到品牌廣告主將市場(chǎng)推廣預(yù)算從線下向線上遷移的趨勢(shì)。”王昕同時(shí)表示：“2012年，我們預(yù)測(cè)廣告主會(huì)將更多的市場(chǎng)推廣預(yù)算從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)視頻。我們的首要任務(wù)之一，是利用這種趨勢(shì)來進(jìn)一步貨幣化我們大規(guī)模的用戶流量。”

ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻2011年12月的月度覆蓋用戶數(shù)和視頻播放量較9月份分別增長(zhǎng)了23%和10%。

根據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)字，搜狐視頻擁有2011年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視黃金檔收視率前30名熱播劇中的21部。

“隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)將在此趨勢(shì)中受益，在我們看來2012年仍然會(huì)有好的發(fā)展。”搜狐首席執(zhí)行官張朝陽表示，在2012年，除長(zhǎng)視頻外，搜狐還將加強(qiáng)發(fā)展短視頻內(nèi)容，如新聞、綜藝節(jié)目以及UGC，“展望2012年，我們很高興能成為在同行業(yè)中擁有最強(qiáng)勁電視戲劇儲(chǔ)備的公司之一。”

搜狗貢獻(xiàn)一成收入

2011年全年，搜狐財(cái)表顯示，搜狗搜索的營(yíng)收已經(jīng)占據(jù)搜狐財(cái)報(bào)收入的近十分之一。營(yíng)收6300萬美元，同比增長(zhǎng)238%，而自2010年8月以來，搜狗營(yíng)收連續(xù)6個(gè)季度保持了27.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率，成為增長(zhǎng)最快的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

數(shù)據(jù)顯示，搜狗的三大產(chǎn)品呈現(xiàn)全線增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：搜狗輸入法連續(xù)5年雄踞第一，市場(chǎng)滲透率達(dá)83.6%；搜狗搜索成為第二大搜索引擎，使用率為10.45%；搜狗高速瀏覽器年同比增長(zhǎng)72%，覆蓋用戶達(dá)1.1億，搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航覆蓋用戶6292萬人，月度用戶覆蓋率19.7%。搜狗的系列創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，已成為中國(guó)網(wǎng)民和企業(yè)營(yíng)銷不可或缺的重要成員之一。

搜狗首席執(zhí)行官王小川表示：“搜狗的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，證明‘輸入法-瀏覽器-搜索三級(jí)火箭戰(zhàn)略得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。通過三級(jí)火箭戰(zhàn)略的成功執(zhí)行，搜狗從一個(gè)輸入法品牌，成為一個(gè)擁有‘客戶端+云端全能力的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司；從一個(gè)弱勢(shì)搜索引擎，成為第二大搜索公司并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利。”

“現(xiàn)在我們有精力、也有技術(shù)實(shí)力考慮未來更大的發(fā)展，保證可持續(xù)的高增長(zhǎng)。2012年，我們將把搜狗戰(zhàn)略升級(jí)為更強(qiáng)大、更全面的‘三箭齊發(fā)。三級(jí)火箭只是第一支箭。”王小川表示。

據(jù)悉，去年底內(nèi)測(cè)的搜狗“探索引擎”將成為“第二支箭”，它將搜索和瀏覽器結(jié)合起來，用戶無需輸入關(guān)鍵詞即可自動(dòng)獲取可能感興趣的信息，搜狗將以此試水現(xiàn)有搜索引擎無法覆蓋的61%的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。“第三支箭”則是在引人矚目的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，搜狗正在秘密研發(fā)一款革命性新產(chǎn)品。

王小川稱，為執(zhí)行“三箭齊發(fā)”新戰(zhàn)略，2012搜狗將“大投入、大發(fā)展”，同時(shí)加大技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、市場(chǎng)等各方面的投入。“一定的規(guī)模是實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式最核心的基礎(chǔ)，搜狗將繼續(xù)展示這種決心。”他表示，將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新支撐戰(zhàn)略升級(jí)。

在線游戲業(yè)務(wù)收入頗高

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在線游戲業(yè)務(wù)仍然為搜狐貢獻(xiàn)了大部分的利潤(rùn)。2011年第四季度，在線游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)1.23億美元，較2010年同期增長(zhǎng)34%，較上一季度增長(zhǎng)6%。

“暢游保持在MMO游戲領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)。我們領(lǐng)先的旗艦游戲《天龍八部》，受到越來越多的玩家歡迎，用戶規(guī)模擴(kuò)大。2011年，我們發(fā)布了一系列的內(nèi)容更新和資料片，不斷滿足玩家的需求，提高玩家的忠誠度。”張朝陽介紹，暢游已成功地滲透進(jìn)入其他快速發(fā)展的游戲領(lǐng)域，如網(wǎng)頁游戲。

2011年底，暢游通過并購領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲資訊門戶17173.com，快速推進(jìn)了平臺(tái)戰(zhàn)略。張朝陽表示：“我們將投入于17173.com，提供更好的用戶體驗(yàn)，并對(duì)不同平臺(tái)和用戶群體提供多種不同的游戲。17173.com 將起到樹立品牌作用，發(fā)展暢游的平臺(tái)業(yè)務(wù)，提供一個(gè)對(duì)所有類型玩家的一站式服務(wù)，深化和擴(kuò)大暢游的網(wǎng)上社區(qū)。”

事實(shí)上，暢游的平臺(tái)化戰(zhàn)略也獲得業(yè)界認(rèn)可。相信，搜狐頗有潛力的游戲組合和暢游游戲的持續(xù)受歡迎，將推升該公司的長(zhǎng)期盈利能力。搜狐擁有強(qiáng)大的游戲管道，將進(jìn)一步推升其未來的收入增長(zhǎng)。