2012視頻行業受益“兩限令”

李倩

廣電總局出臺“限娛令”、“限廣令”的產業輻射力正在向視頻網站蔓延。2012年2月6日，搜狐視頻宣布與伊利、拉芳兩大知名品牌達成深度戰略合作；此前，優酷、土豆也傳出消息獲得了廣告主的“新年大單”。在這波廣告主進行陣地轉移的“大遷徙”中，越來越多的傳統行業廣告主紛紛加入了新媒體陣營。

瑞信最新發布的中國互聯網行業研究報告顯示，“限娛令”頒布之后，電視臺娛樂節目數量減少了三分之二。

近日，瑞信基于廣電總局的兩項禁令提出，這對視頻網站是個利好消息，維持對中國互聯網行業整體的“增持評級”。

瑞信的分析認為，廠商可能會將更多廣告預算投放到在線視頻網站，原因有以下三點：用戶在互聯網逗留的時間占比達到33%，而廣告商只將他們廣告預算的14%投入到互聯網領域；由于養成了在線觀看視頻的習慣，中國網絡視頻用戶數量一直在穩定增長；在北京和上海，網絡視頻的CPM(每千人成本)遠遠低于電視。

因此，所有在線視頻網站、其他新型在線廣告以及分眾傳媒都將受益于這種環境，視頻行業將在2012年迎來發展的黃金期。

在這種大背景下，視頻網站的原創實力、臺網聯動的深度整合能力以及創新的營銷能力，將成為決定行業競爭的分水嶺。

互聯網分析人士表示，在線視頻在原創自制領域能否取得突破，是2012年的關鍵性戰役之一，這類自制欄目一旦迎來大批新一代消費力較強的網民的參與和互動，將更加贏得對品牌訴求要求精準廣告主的青睞。而本身就具備娛樂DNA的搜狐視頻，這種優勢將會全面爆發，進而在業界形成無法復制的競爭壁壘。