如何增強(qiáng)地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的可看性

黃朝芳

【摘要】領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道是地方臺(tái)電視時(shí)政新聞的重頭戲，擔(dān)負(fù)著宣傳發(fā)布當(dāng)?shù)攸h委政府方針政策、樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)人良好形象的重任。只有適時(shí)、恰當(dāng)?shù)匕盐蘸瓦\(yùn)用細(xì)節(jié)，才能增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的可看性。本文主要分析了當(dāng)前地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道存在的問(wèn)題、原因以及如何正確把握和運(yùn)用細(xì)節(jié)的具體舉措，使此類報(bào)道有血有肉、真正發(fā)揮好作用，為受眾接受。

【關(guān)鍵詞】領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道；細(xì)節(jié)；可看性

長(zhǎng)期以來(lái)，地方臺(tái)電視時(shí)政新聞中領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)均遵循審定的“通稿”來(lái)報(bào)道，往往給人以“嚴(yán)肅而不好看”、“板著面孔說(shuō)教”等千篇一律印象，削弱了新聞的可看性和影響力。如何讓領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道具有親切感、人情味，滿足受眾的視覺(jué)需求已勢(shì)在必行。突破領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道“千篇一律”，需用細(xì)節(jié)反映主題和內(nèi)容，才能增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的可看性，既滿足受眾對(duì)資訊的需求，又達(dá)到更好的宣傳效果。

一、當(dāng)前地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道存在的問(wèn)題

地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)特別是黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)，往往都與黨委、政府的大政方針、政策有關(guān)，與黨委、政府一段時(shí)期的中心工作、重大舉措有關(guān)，更與市民百姓的生產(chǎn)、生活息息相關(guān)。然而，在實(shí)際工作中，地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道卻存在著一些差強(qiáng)人意的地方。

（一）報(bào)道內(nèi)容“八股化”

地方領(lǐng)導(dǎo)人走訪、視察、檢查、調(diào)研等等報(bào)道，采編人員常常混淆新聞和材料界限，沿用多年來(lái)習(xí)慣了的“新華體”，給人以文山會(huì)海、人頭畫(huà)面、長(zhǎng)串名單、套話累牘等印象。雖然準(zhǔn)確、完整，但鏡頭和語(yǔ)言枯燥、單調(diào)、程式化，會(huì)使受眾產(chǎn)生距離感。而且解說(shuō)詞多是“八股化”語(yǔ)言，往往照搬材料或照抄文件，或照錄講話，常用“要”如何、“指出、強(qiáng)調(diào)”、“必須”等等，把領(lǐng)導(dǎo)的形象臉譜化、符號(hào)化，既影響了的領(lǐng)導(dǎo)形象，也使觀眾味同嚼蠟，漸漸淡化了觀眾對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的關(guān)注度。

（二）報(bào)道方法模式化

在受眾接收信息渠道大幅增加、對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道要求不斷提高的今天，不少地方電視臺(tái)報(bào)道方式單一、模式化，報(bào)道膚淺，報(bào)道角度大而全。主要表現(xiàn)有“四多四少”，即按部就班的多，開(kāi)拓創(chuàng)新的少；編排僵硬死板的多，可看性的畫(huà)面少；語(yǔ)言干癟無(wú)味的多，生動(dòng)活潑的少；得過(guò)且過(guò)的多，勇于實(shí)踐的少。

二、地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道缺乏可看性的原因

當(dāng)前，地方電視臺(tái)一線記者在采集報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)時(shí)，通常不自覺(jué)地產(chǎn)生“領(lǐng)導(dǎo)就是新聞”的錯(cuò)誤思想，導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道偏離了新聞報(bào)道的一般規(guī)律，收視率、傳播效力和引導(dǎo)能力低下。

（一）職業(yè)操守出現(xiàn)偏差

相對(duì)民生新聞報(bào)道，地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道比較枯燥生硬。這使一些新聞工作者在實(shí)際工作中，往往沒(méi)有帶著感情為受眾著想，只是想方設(shè)法去迎合領(lǐng)導(dǎo)的要求，而忽略了群眾的頻道選擇權(quán)，以及對(duì)相關(guān)政策信息的需求，必然會(huì)失去相應(yīng)的受眾。

（二）脫離新聞報(bào)道規(guī)律

地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，不是以新聞價(jià)值的大小來(lái)編排，取而代之的是領(lǐng)導(dǎo)的職務(wù)高低。這完全脫離了新聞規(guī)律，嚴(yán)重地削弱了新聞報(bào)道的自身內(nèi)涵和品質(zhì)，也將大量有新聞價(jià)值的內(nèi)容淹沒(méi)在冗長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)人講話中。由于群眾在關(guān)注新聞的過(guò)程中更多的是想獲取信息，所以這種新聞報(bào)道的模式難以被群眾的接受和認(rèn)可，必然影響了傳播效果。

（三）缺乏新聞創(chuàng)新意識(shí)

領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道要以簡(jiǎn)潔的方式，在最短時(shí)間里，讓群眾能夠獲得盡量多的信息。然而，地方臺(tái)采編人員卻缺乏創(chuàng)新意識(shí)，習(xí)慣了“老一套”，不去捕捉和挖掘領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中有價(jià)值的東西，而是講一些大道理，以及言之無(wú)物、內(nèi)容空洞的“重要講話”，完全相悖于新聞的鮮活性，這使觀眾喪失了觀看領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的興趣。

三、用細(xì)節(jié)增強(qiáng)地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的可看性

電視新聞中的細(xì)節(jié)，指的是在新聞現(xiàn)場(chǎng)中那些富含新聞價(jià)值、人物情感和意義特征的，能夠在傳播過(guò)程中引起受眾注意的元素，不僅指有沖擊力的圖像，還包括富于感染力的現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言、音響等。①如果說(shuō)地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道通稿內(nèi)容是“規(guī)定動(dòng)作”，那么報(bào)道細(xì)節(jié)就是“自選動(dòng)作”。如何采編“自選動(dòng)作”，讓報(bào)道“出彩”？這需要記者用心采訪，獲取必要的細(xì)節(jié)，真正用細(xì)節(jié)增強(qiáng)報(bào)道的新聞性和可看性，吸引受眾眼球。

（一）用心深入采訪，為豐富細(xì)節(jié)未雨綢繆

1、提高記者素質(zhì)，增強(qiáng)運(yùn)用細(xì)節(jié)意識(shí)

首先，記者必須堅(jiān)持政治理論學(xué)習(xí)，不斷提高自身的政治素質(zhì)和理論素質(zhì)，并通過(guò)平時(shí)相關(guān)的積累，增強(qiáng)運(yùn)用細(xì)節(jié)意識(shí)，敏銳地發(fā)現(xiàn)、挖掘出掩藏其中的精彩片段。其次，要切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)和文風(fēng)。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道應(yīng)摒棄就活動(dòng)報(bào)活動(dòng)，就會(huì)議報(bào)會(huì)議的膚淺作風(fēng)。只有深入采訪，才能獲取第一手的真實(shí)材料，才能在報(bào)道中勝人一籌。如在采訪前，弄清楚領(lǐng)導(dǎo)為什么要去那里、那里有什么區(qū)位特征、存在什么突出問(wèn)題、當(dāng)前又有什么樣的社會(huì)背景等等，熟悉被采訪的人物或事件的背景，以便捕捉典型場(chǎng)面、典型場(chǎng)景，豐富領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)細(xì)節(jié)。采訪中，要善于從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)和新聞點(diǎn)，使報(bào)道傳遞出的新聞信息更加凝練、有吸引力和可看性。

2、學(xué)會(huì)五官并用，提升獲取細(xì)節(jié)能力

領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道要將受眾最關(guān)心、最需要的事實(shí)及時(shí)地報(bào)道出來(lái)，這需要地方臺(tái)記者腦、眼、腿、手、嘴并用，獲取細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)豐富畫(huà)面內(nèi)容，滿足不同層次受眾的最大需求。

（1）腦靈。記者要開(kāi)動(dòng)腦筋，隨時(shí)獲取信息，把領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道從著重于活動(dòng)、會(huì)議的形式轉(zhuǎn)向著重于其內(nèi)涵，抓住領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中最新、最有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。這需要充分做好前期準(zhǔn)備工作，如弄先清楚活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)，有哪些領(lǐng)導(dǎo)參加，備好攝像機(jī)、三腳架等器材。采訪時(shí)，記者要了解、通讀有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部門提供的相關(guān)資料，吃透、理解、提煉與民眾有關(guān)的有效資訊，采用受眾易于接受的方式，把經(jīng)過(guò)解讀、消化的有效信息挖掘出來(lái)，報(bào)道出去，使得受眾一眼便能看出這次活動(dòng)到底傳達(dá)了哪些重要信息。

（2）眼明。攝像記者一邊拍，一邊要眼觀六路、耳聽(tīng)八方，細(xì)心捕捉瞬間。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)高潮時(shí)不能輕易關(guān)機(jī)，而要抓拍精彩瞬間，以高潮情節(jié)為新聞主體，將領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道得親民、感人、可看。

（3）腿快。要把“硬”的畫(huà)面拍“活”，關(guān)鍵在于能否抓住亮點(diǎn)，抓住現(xiàn)場(chǎng)感人、突出、關(guān)鍵的細(xì)節(jié)，讓會(huì)議和活動(dòng)本身有亮點(diǎn)、很精彩，這需要記者腿動(dòng)起來(lái)，還要快，善于捕捉細(xì)節(jié)。

（4）手忙。一線記者，特別是攝影記者的最重要任務(wù)是捕捉典型的、能充分闡明主題思想的瞬間畫(huà)面。對(duì)于必不可少的鏡頭要多拍，避免不夠用。主要領(lǐng)導(dǎo)講話的鏡頭要從左，中，右不同角度至少拍3個(gè)以上，因?yàn)椴豢赡茏岊I(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)和會(huì)議重復(fù)一次。

（5）嘴勤。要勤問(wèn)。由于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)采訪的特殊要求，記者無(wú)法隨意向被采訪對(duì)象提問(wèn)。因此，要利用一切可以提問(wèn)的機(jī)會(huì)主動(dòng)提問(wèn)，問(wèn)出相關(guān)的新聞細(xì)節(jié)，做出有特色的報(bào)道新聞。

（二）堅(jiān)持聲畫(huà)并茂，為鮮活細(xì)節(jié)畫(huà)龍點(diǎn)睛

1、要及時(shí)捕捉細(xì)節(jié)畫(huà)面

畫(huà)面是無(wú)聲的語(yǔ)言。要注重畫(huà)面中現(xiàn)場(chǎng)人物的細(xì)微表情、手勢(shì)所傳遞出的信息和表現(xiàn)力，通過(guò)特寫(xiě)鏡頭、長(zhǎng)鏡頭，增加新聞主體的親和力，拉近新聞與百姓的距離。這就要求記者要善于捕捉鏡頭，善于運(yùn)用細(xì)節(jié)構(gòu)成的畫(huà)面，讓畫(huà)面不枯燥、豐盈。

2、要適時(shí)巧用同期聲

所謂電視新聞的同期聲，就是記者在拍攝新聞事件影像的同時(shí)錄制的現(xiàn)場(chǎng)聲音。它是在記錄事件、影像的同時(shí)記錄下來(lái)的聲音。包括記者出鏡解說(shuō)、新聞人物語(yǔ)言、現(xiàn)場(chǎng)聲響效果等，一般長(zhǎng)度不宜超過(guò)30秒，會(huì)在整個(gè)新聞采訪中起著重要的承上啟下、突出主題的作用。②在領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道中巧妙運(yùn)用同期聲，有助于改進(jìn)與電視新聞節(jié)目與受眾之間的傳播氛圍，來(lái)提升電視領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的親和力和可看性，可為鮮活細(xì)節(jié)畫(huà)龍點(diǎn)睛。

領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道不是“個(gè)人秀”，記者在拍攝領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)時(shí)不能鏡頭只對(duì)著他，而對(duì)周圍的人群選擇性“失明”。記者應(yīng)具有運(yùn)用同期聲的意識(shí)，在拍攝重要領(lǐng)導(dǎo)或者重要會(huì)議時(shí)巧取角度，將新聞人物講話的場(chǎng)景大量攝制下來(lái)。把領(lǐng)導(dǎo)的重要講話，或即席發(fā)揮的精彩講話，以現(xiàn)場(chǎng)同期聲的方式播放出來(lái)，人物鮮活的形象立刻就躍然熒屏。2011年7月12日，央視《新聞聯(lián)播》中播發(fā)胡錦濤總書(shū)記在人民大會(huì)堂參加兩岸萬(wàn)名青年大交流主題聯(lián)歡活動(dòng)的一條消息，這條長(zhǎng)度為7分39秒的消息大量采用了現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)和同期聲，讓這一條領(lǐng)導(dǎo)人出行的消息，以一種親和、輕松的形式展現(xiàn)出來(lái)。讓人在觀看時(shí)，有種身臨其境的感覺(jué)，隨著新聞的進(jìn)展，觀看者的心情與現(xiàn)場(chǎng)的兩岸青年一樣格外激動(dòng)。

同時(shí)，在后期的剪輯制作中，要將與主題相關(guān)的場(chǎng)景和同期聲穿插在解說(shuō)中，既不改變新聞通稿的原意，又有效提高了報(bào)道的傳播效果。

另外，背景音的使用也非常重要。如領(lǐng)導(dǎo)干部和人民群眾的交談聲、現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)的掌聲、企業(yè)車間機(jī)器的轟鳴聲等等，這些生動(dòng)有效的要素用背景聲的形式表達(dá)出來(lái)，可以充分延伸畫(huà)面空間，豐富電視新聞的視覺(jué)語(yǔ)言，使報(bào)道更真實(shí)、更可看，具有感染力。

（三）注重后期制作，為展示細(xì)節(jié)錦上添花

1、調(diào)整畫(huà)面，避免瑕疵

畫(huà)面質(zhì)量對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道來(lái)說(shuō)是最重要的一項(xiàng)，經(jīng)常會(huì)涉及一些領(lǐng)導(dǎo)、會(huì)議室的鏡頭。前期記者拍攝的素材受各種原因的影響有時(shí)會(huì)出現(xiàn)偏色、模糊、噪點(diǎn)等情況，要用非線性編輯軟件，修正前期拍攝的不足，使節(jié)目增色，增強(qiáng)可觀性。

2、動(dòng)畫(huà)描述，直觀明了

作為地方臺(tái)電視記者應(yīng)樹(shù)立這樣的觀點(diǎn)：電視新聞強(qiáng)調(diào)形象，要利用形象的手段傳遞信息，讓圖象敘述事實(shí)。地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道有時(shí)涉及一些抽象的信息，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、歷史回顧等。有時(shí)用畫(huà)面難以準(zhǔn)確表達(dá)清楚，這時(shí)可以借助于簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)、圖片或圖表去完成，讓觀眾一目了然。

在不斷深化新聞改革中，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的改進(jìn)、創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。地方臺(tái)新聞工作者在創(chuàng)新報(bào)道方式的同時(shí)，只有堅(jiān)持“三貼近”這一理念，用細(xì)節(jié)做“活”領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，才能不斷增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的新聞性、可看性和影響力，有效發(fā)揮主流媒體的輿論主導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)

①田維鋼，《細(xì)節(jié)——電視新聞中的眼睛》，《山西電視》，2004（7）

②王麗萍，《同期聲——讓電視新聞更精彩》，《新聞傳播》，2011（5）

（作者單位：福建莆田廣電中心城廂記者站）

責(zé)編：周蕾