淺談企業報新聞采寫的“著力點”

魏強

【摘要】當前形勢下，企業面臨著日趨激烈的市場競爭，企業報新聞宣傳因其自身的特殊性，成為企業內聚人心、外樹形象的窗口和平臺，受到企業管理者和職工的關注和喜愛。本文分析了企業報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的異同，并提出要做好企業報的新聞采寫應把握好著力點，做到“六堅持，六著力”。

【關鍵詞】企業報；新聞采寫；著力點

當前形勢下，企業面臨著日趨激烈的市場競爭，企業新聞宣傳工作意義重大，任務艱巨，企業報是企業宣傳思想工作的重要載體和形式，因其自身的特殊性，成為企業內聚人心、外樹形象的窗口和平臺，受到企業管理者和職工的關注和喜愛。作為企業報新聞工作者，遵循企業報新聞工作的內在規律，把握好企業報新聞采寫的著力點尤為重要。

一、企業報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的異同

在我國，企業報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳有著很多共同點：都必須堅持新聞工作的黨性原則；都需要遵循新聞宣傳工作的內在規律；都屬于社會實踐活動的范疇；都需要具備專業素質的工作人員來完成；都有相對完整的工作體系和方式、機構等等。

然而，企業報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳也存在著明顯的差異：首先，宣傳內容重點不同。企業報服務于本企業廣大職工，主要宣傳本企業的政策部署、發展變化、典型經驗，弘揚企業文化；社會傳媒注重對一定區域內社會生活的影響力，范圍更為廣泛，影響面更寬。其次，宣傳目的不同。企業報的宣傳著重于提升企業形象，承擔企業內輿論監督的責任；社會傳媒承擔著社會輿論監督職責，追求公眾利益最大化。此外，兩者在對新聞宣傳工作者素質的要求、新聞宣傳工作的覆蓋面等方面也均有差異。

二、企業報新聞采寫的著力點

中國特色社會主義文化發展道路是以人為本之路，其特征就是堅持以人為本。要堅持人民至上，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，努力創作生產出人民喜聞樂見的優秀文化作品，把最好的精神食糧奉獻給群眾。企業報作為企業宣傳的有效工具，扎根于企業職工群眾，服務于企業職工群眾。作為企業報的新聞工作者，要堅持服務企業、服務職工的原則，進一步扎實作風，改進文風，保證導向正確，引導有力。在新聞采寫中，應把握好著力點，具體應做到“六堅持，六著力”：

堅持跳，避免就新聞寫新聞。由于行業特點的獨特性，企業報新聞的專業性比較強。以煤礦為題材的新聞采寫為例，如果就井下打鉆而寫井下打鉆，不與礦井區域性瓦斯治理結合起來，寫出的稿件常常是專業術語和數字的堆砌，顯得枯燥無味。對此，有必要從本企業、本單位延伸到本行業和其他單位，去挖掘帶有普遍性、傾向性的問題。既要抓事件報道，更應從事物的廣泛聯系上找聯系點、找新聞源，“順藤摸瓜”抓大魚。重點就是要推行綜合性深度報道，并以此作為主要報道手段，這樣在對采編人員提出更高要求的同時，也增強了企業報的宣傳力、戰斗力。

堅持深挖掘，著力用好新聞背景。企業報在報道本企業的新技術、新成果、新經驗上，容易忽略對背景材料的應用，讓局外人甚至是本企業相關專業的人員，不能盡悉其義，宣傳的效果難免大打折扣。在新聞采寫過程中，挖掘新聞背景，可在很大程度上幫助受眾理解內容，突破“疑點”，而且背景材料的充實有助于新聞主題的深化及新聞價值的提升。對于專業性比較強的新聞題材，背景材料往往能夠起到畫龍點睛的作用。

堅持抓現場，著力新聞場景描寫。企業是社會生產的大工廠，企業內充滿著各種各樣新鮮生動的勞動場景、生活場面。企業報最接近信息源，也就最容易抓到生動形象、職工喜聞樂見的新聞。因此，應用現場感強、文字生動、充滿情感的場面描寫來增強新聞價值，這是企業報不同于其他報紙的最大優勢。如《淮南礦工報》曾刊登一條現場短新聞《聯線前你洗手了嗎？》，主要內容是煤礦井下放炮區一帶班班長在現場巡查時發現一放炮員在聯接放炮母線時手未洗，當即責令其停止作業，責問作業前為什么未按規定洗手聯線，并進行了班后責任追究。井下作業還要洗手，這看似不可思議的事在職工中得到執行，凸顯了礦井的精細化管理程度。因此，企業報新聞采寫應注重“現場性”、“抓活魚”，這就要求新聞工作者深入一線，細致觀察，尋找到更多有價值的新聞。

堅持寫人物，著力挖掘人物背后的故事。新聞報道離不開人物描寫，企業報新聞宣傳同樣如此。企業新聞宣傳中的人物宣傳，要點是立足于企業內部，通過描寫職工身邊熟悉的人，反映職工身邊的事，讓企業的各類典型人物成為報道的主角?，F在大多數企業報都重視寫人物，但筆墨主要停留在“好人好事”上，相對來說面比較窄，深度也往往不夠，所寫的新聞作品缺乏張力，沒有挖掘出人物背后的新聞故事。對此，在新聞人物的刻畫上，一方面要把握“好人”與家庭、社會、企業單位各層次、層面的關系，把一個具體的人放到一個大的背景中去反映，挖掘人物背后的故事；另一方面，要把握“好人”與自我的關系，要把主人公與自我聯系起來看，看其在利益、是非得失等矛盾沖突面前的立場，看其對待矛盾沖突所反映出的價值觀、方法論等，全面真實地反映一個人，這樣所寫出的人物才能有血有肉，立的起來，有新聞價值。因為，著力挖掘人物背后的故事，有利于人物宣傳的完整性、可信性，增加宣傳效果。

堅持盯重難點，著力緊跟企業發展節奏。企業發展過程中的重點、難點，也是企業報新聞宣傳的重點、亮點，也是最容易出彩之處。如淮南煤礦瓦斯含量高，突出威脅大，是制約煤礦瓦斯治理的重點和難點，《淮南礦工報》緊盯這一“重點、難點”，從技術、裝備、管理等方面大量挖掘瓦斯治理創新方面的典型，其中低透氣性煤層群無煤柱煤與瓦斯共采關鍵技術，獲2008年國內煤炭行業十大新聞，《淮南礦工報》記者所采寫的《技術變錢，淮南礦業集團走新路》，圍繞這一亮點，通過準確、扎實、生動的采寫，最終獲2009年中國煤炭報8月份月度好新聞二等獎。事實說明，只要站得高、抓得深，著力挖掘企業發展過程中的重點、難點、亮點，讓新聞記者的筆觸跟上企業發展的節拍，企業報記者照樣能夠逮住“大魚”，企業報新聞宣傳照樣能夠有聲有色。

堅持統攬全局，著力貼近企業“大實際”。我們常講，新聞宣傳工作要做到“三貼近”，即貼近實際，貼近生活，貼近群眾，企業報最大的實際就是企業發展的脈搏、職工群眾的真切利益和呼聲。因此，為了更好地理解和把握“貼近實際”，可以把“實際”分為“小實際”和“大實際”。少數企業報新聞工作者的頭腦中，或多或少認為“貼近實際”就是到班前、到現場，就是和職工打交道。誠然，這肯定是貼近實際，但這肯定又不是完整的貼近實際，這只是貼近了一個小范圍的、局部的“小實際”。但是，決定性的是“大實際”。只有在思想和行動上與企業發展同步，才能保證宣傳導向正確，才能保證新聞指導性強。作為企業報新聞工作者，最重要的是要對本企業的政策、意圖、舉措了然于胸，這是“大實際”。這樣，什么應該報道，什么不應該報道，什么重要，什么不重要，把具體報道思路放在“大實際”的框架內考量、取舍，了解局部在全局中的地位和意義，就不會抓新聞靠碰、看運氣，撿到筐里都是菜了。在新聞采寫的過程中，企業報新聞工作者要著力于對全局的把握，學會站在全局考慮問題。

三、發揮企業報新聞宣傳的巨大作用

企業報新聞宣傳有其自身的特殊性，要求企業報新聞采寫要注意用準力、用好力，注意把握規律、把握著力點。作為企業報新聞工作者，要注意提高責任意識，加強自身業務素質，全方位提高自己，從企業實際出發，深入基層、深入生活、深入一線，將廣大職工群眾作為新聞宣傳的主體；同時，注意增強新聞意識，從新聞宣傳工作的內在規律出發，注重新聞傳播的方法技巧，實現新聞宣傳效果最大化。

企業發展的重點就是企業報新聞宣傳工作的重點，作為企業報新聞工作者，要注重宣傳的重點和報道質量，圍繞企業和職工實際，把握好新聞采寫著力點，多開展調查研究，發揮新聞宣傳的巨大作用。

（作者單位：淮南礦工報社）

責編：周蕾