我國英文報紙的發展探究

阮超

【摘要】本文以《中國日報》為例，從宏觀和微觀兩方面分析了目前我國英文報紙的發展環境，并從英文報紙自身的改進以及與新媒體和其他媒體融合的角度對其今后的發展方向提出一些建議。

【關鍵詞】英文報紙；《中國日報》；媒體融合

近70年來，世界報業面臨了三次沖擊。20世紀30年代爆發了第一次沖擊，當時電臺開始投入大規模商業運作。第二次是50年代，電視臺的數量和規模開始迅速增長。而當今社會，互聯網的出現和蓬勃發展給紙媒帶來了第三次沖擊。因此，無論是從英文報紙的內容本身和營銷策略，還是從技術手段，都應該考慮做出一定程度的調整和改善。

一、《中國日報》的發展環境

媒介并非孤立地存在于社會，它是社會子系統并與其它社會子系統間存在著緊密聯系。就《中國日報》當前的發展環境，筆者從宏觀發展環境和微觀發展環境兩個方面進行分析。

1、宏觀發展環境及影響

媒體所處的社會大環境即媒介生態環境，筆者主要從政治、經濟和社會三個層面來分析目前我國英文報紙所受媒介生態環境的影響。

從政治環境來看，《中國日報》創辦于改革開放初期，隨著經濟社會的發展，我國在國際政治中的地位不斷提高。國際新聞事業的發展就顯得尤為重要。《中國日報》作為國家對外宣傳的窗口，其發展顯得刻不容緩。

從經濟環境來看，隨著中國的現代化建設以及經濟全球化，我國的國際新聞類報紙的發展空間逐漸變大。1978年至1991年，是以改革求發展的階段。國內整體經濟發展更多得益于市場化改革和市場主體的成長。1992年至今，可以看成是大開放、大增長的階段。我們抓住了經濟全球化這一難得的發展機遇，各地政府圍繞促進經濟發展競相招商引資，我國迅速發展成為世界性加工生產基地。

從社會環境來看，當前國際間人員、資金的流動頻繁，我國的社會環境也發生著較大的變化。隨著2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運會先后成功舉辦，中外文化交融顯得異常突出。

我們的英文報紙擔負著積極參與國際間社會與文化交流的重任，也努力在國際市場中占據自己的一席之地。國人的視野也變得越來越國際化，需要有一個良好的平臺來分享和展示自我，這成為我國英文報紙發展的良好契機。

2、微觀發展環境及影響

所謂微觀生態環境，即媒體業內生存與發展的具體環境。以下筆者將從英文廣播和電視媒體、新媒體以及傳統中文報紙這三個方面進行論述。

（1）英文廣播、電視媒體的影響。無論是英文廣播、還是電視媒體，它們的儲存性差，難以查詢和記錄。另外，它們都只具備線性的傳播方式，受眾只能被動接受既定的內容，選擇性較差。

廣播和電視的英文節目與英文報紙的受眾有交叉，但是，由于媒體自身的特點不同，兩者之間的競爭和影響有一定局限性。

（2）新媒體的影響。如今我國網民數量已突破5億，成為全球網民最多的國家?；ヂ摼W的海量性、即時性和交互性，使它毫無疑問成為了全球性的信息資源網。

2008年2月26日，中國第一份中英文雙語手機報“手機報-China Daily ”正式開通。通過無線傳輸方式將中英文雙語資訊，以彩信方式送達用戶手機。

（3）傳統中文報紙的影響。傳統中文報紙是紙媒中覆蓋面最廣泛的，與傳統中文報紙比較而言，英文報紙在語言上處于弱勢。如果單單從國內受眾人數來說，想要超過中文報紙比較困難。

如上所述，現實的宏觀和微觀發展環境，對于英文報紙的發展提出了更高的要求。一方面需要兼顧政治、經濟、社會等方面的內容，審時度勢，適時選擇時機取得進一步發展；另一方面，來自其他媒體的壓力也使它的發展需要開創自己方式。

二、英文報紙的改進

隨著新技術的發展，人們獲取信息的方法越來越便捷。英文報紙能夠用什么樣的方法來吸引讀者的眼球呢？筆者從報紙內容結構、軟實力和硬實力等方面進行論述。

1、報紙內容結構的調整

我國英文報紙若要有進一步發展，必須要對其內容結構做一定程度的調整。以《中國日報》為例，2010年3月，《中國日報》進行了創刊以來的第五次改版，這一次的改版對于我國英文報紙的改革具有指導意義。具體說來：

（1）對于外觀的改善。報頭版式加入了諸多國際一流大報的理念。中國日報社聘請了世界新聞設計協會的理事長，同時也是《洛杉磯時報》的原設計總監負責版面設計，啟用新的報頭標識，主色調將沿用了近30年的中國紅改為更符合西方讀者審美情趣的深藍色（西方嚴肅大報多采用簡潔的藍、灰、黑等冷色調），顯得更為莊重、嚴肅。

（2）加強政治、經濟、社會新聞的深度報道。改版之后，《中國日報》版面中自采新聞的稿件數量有所增加，增強了新聞報道的針對性和貼近性。外國讀者對中國的興趣并非局限于文化，他們更想從政治、經濟及人民生活等各方面認識中國。改版后的《中國日報》從受眾的需求著手，更加著重報道中國國家政策的實施、國民經濟發展和人民生活狀況，充分體現“以解讀中國為新的報道主題”。

（3）讓國際新聞更加日常化。對于嚴肅的國際報道，選擇一種更為平和的方式來敘述。增強內容的趣味性，把國際新聞的報道變得日常化是貼近受眾的極佳方式。這樣會富有人情味，同時讓英文報紙的風格獨樹一幟。

2、提高軟實力

（1）更加精準的定位。英文報紙的定位目標、受眾人群和傳統報紙并非一致?！吨袊請蟆纷鳛橛⑽膱蠹堉械臋嗤襟w，選擇一個在同行中合適的位置顯得至關重要。例如：對于一些網絡操作技能相對較差但知識層面又相對較高的中老年受眾，他們依舊會選擇英文報紙作為一種閱讀方式，那么，英文報紙是否可以從這方面入手做一些改進以吸引受眾等。

（2）更加優勢的品牌。品牌是媒體軟實力的體現，作為一種無形資產，其對受眾的影響是不容小覷的。英文報紙的受眾群體是高端的并且具有鑒賞力和購買力的，如果能夠好好利用并強化品牌優勢，一定能夠讓英文報紙的發展得更好。

（3）加強人才培養。人才開發無疑是實現人才保值、增值、可持續發展的重要手段。西方國家媒體非常注重對人才培養的投入。作為為高端人士服務的紙媒，其從業人員的素質也應高端。

三、英文報紙與新媒體及其它傳統媒體的融合

新媒體快速發展，傳統媒體的市場份額不斷被新媒體瓜分，由于技術手段的局限性，英文報紙的發展必然會受到一定影響，尋求與新媒體的合作是一種雙贏的策略。

1、與各媒體融合的合理性分析

媒體與媒體之間有共同性也有差異性。尤其是新媒體大行其道的今天，即便是在美國這樣的新媒體發展遙遙領先的國家，也沒有出現許多大型原創網絡媒體。如果將各種媒體的資源有效整合和利用，會有非常不錯的效果，具體說來：

（1）人力資源的相互利用。對于較為專業的新聞采編，職業記者的綜合素質是能夠勝任此類工作的。英文報紙的制作團隊能夠完成一個標準的新聞制作過程。一個訓練有素的采編團隊在傳播信息方面的優勢是單純新媒體所無法比擬的。

（2）媒體品牌與公信力的強強聯合。報紙、電臺、電視臺或網站等媒體，其品牌都是無形資產。媒體的公信力影響著它的傳播效力。在社會政治、經濟的領域，權威的媒體扮演著發布信息、輿論監督等角色。傳統媒體有其長期積累的權威性和可信度，品牌效應使它在受眾中的接受程度更加廣泛。

（3）政策優勢。傳統媒體的政治屬性決定了它所扮演的角色。它既有獲取重要信息的優先權，也有在發展方面得到國家政策支持的優先權。

同時，當今信息傳播多元化，社會輿論紛繁復雜，傳統媒體的自律能力和社會責任感相對較高，能夠通過比較完整的新聞采編、把關體系，整合社會的良性輿論，實現引導功能。

2、英文報紙與新媒體的融合

（1）與網站合理分工。早在1996 年2 月，《中國日報》就推出網絡版，提供報紙所有內容在線閱讀的服務。英文中國日報網由最初是紙質《中國日報》的網絡版，逐漸發展為集文、圖、音、像于一體的多媒體網站?！吨袊請蟆返母陌嬉矊蠹埡途W絡的分工作了調整。改版后將新聞的及時更新和全面覆蓋交給網絡，報紙則主要負責呈現較有深度的報道分析。

（2）與其它新媒體有效結合。筆者于2010年暑期實習于《中國日報》總社新媒體組，主要負責《中國日報》手機報的稿件內容編譯、后期音頻新聞剪輯等。通過筆者實習期間觀察，發現手機報的新聞內容與傳統英文報紙內容有著較大區別，兩者可以相互補充和促進。

傳統英文報紙由于篇幅相對較長，可做一些較大選題或是一些政治經濟方面的大稿件，并進行較為深入的報道與評論。而手機報講求的是短、頻、快，新聞發送到手機用戶客戶端，用戶沒有大量時間和精力閱讀大篇幅的報道，所以稿件通常短小精悍。在內容的選擇上，也會以軟硬新聞相結合的方式，增強內容的趣味性，更吸引受眾。

3、英文報紙與其它傳統媒體的融合

這里的其它媒體有兩種，一種是傳統媒體但主要以中文作為基本語言的報紙，另一種是以英文作為主要傳播語言的傳統媒體。

對于第一種媒體，兩者的受眾雖不具有排他性，但也有一定區別。比如，一個家庭中，男主人的主要閱讀習慣是閱讀中文報紙，女主人的主要閱讀習慣是閱讀英文報紙，如果能利用他們的關系，對報紙進行附屬性的銷售，那么在一定程度上還是能夠有效將兩種媒體結合的。

而對于第二種，他們的受眾群體相似度高，都是主要以英文作為傳播手段的媒體，他們的聯系也變得更為緊密，如果兩者之間能夠在良性競爭的基礎上相互合作，也勢必能開拓出新的合作領域。

參考文獻

①李良榮：《當代西方新聞媒體》，復旦大學出版社，2003

②劉江波、趙欣瑩，《〈中國日報〉2010年3月改版后頭版變化的分析》，《東南傳播》，2010（8）

③張煥萍、劉笑盈，《〈中國日報〉——中國人的英文名片》，《對外傳播》，2010（12）

④李瑋，《論〈中國日報〉對外傳播的價值取向與發展趨勢》，《新聞傳播》，2009（9）

（作者：清華大學新聞與傳播學院2011級碩士研究生）

責編：姚少寶