如何做強(qiáng)都市報(bào)的熱線新聞

夏麗霞

【摘要】在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，都市報(bào)的熱線新聞如何做得與眾不同？如何做到更貼近、更有效？同時(shí)，隨著微博“自媒體”時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的人習(xí)慣在微博上爆料，傳統(tǒng)媒體的熱線新聞如何更好地利用新媒體資源？如何更好地做到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)？這些都是新課題。本文將從熱線線索的源頭拓展、熱線新聞的內(nèi)容、形式等多方面進(jìn)行分析，對(duì)如何做強(qiáng)都市報(bào)的熱線新聞進(jìn)行淺顯分析。

【關(guān)鍵詞】熱線新聞；報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)；服務(wù)；策劃；可讀性

隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，新聞資源的搶奪也越來(lái)越厲害，為開(kāi)拓和穩(wěn)定讀者市場(chǎng)，各家都市報(bào)都紛紛加大了對(duì)自身熱線資源的挖掘，通過(guò)各種手段拉近與讀者的距離，強(qiáng)化熱線新聞報(bào)道。

去年9月中旬，《新安晚報(bào)》全新改版后，最大的一個(gè)特色就是大幅增加了熱線新聞的比重，更加重視熱線民生服務(wù)功能，更加強(qiáng)調(diào)熱線新聞的貼近性。百姓利益無(wú)小事，讀者一個(gè)電話，記者就來(lái)到身邊，“有事就撥962000，關(guān)注民生、答疑解難”是新安晚報(bào)熱線的口號(hào)。新形勢(shì)下，都市報(bào)如何做強(qiáng)做大熱線新聞？筆者將以《新安晚報(bào)》為例，主要從以下五個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

一、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：讓熱線線索來(lái)源更具廣泛性

一直以來(lái)，都市報(bào)的熱線資源獲取都是靠熱線電話、讀者來(lái)信這兩大渠道，新安晚報(bào)自創(chuàng)辦起就開(kāi)設(shè)了專門(mén)的熱線電話，從最初的熱線記者直接接聽(tīng)熱線電話，到現(xiàn)在有十多人的專職接線員。

早在2009年12月1日，為了更好地服務(wù)讀者，新安晚報(bào)成立了安徽新聞媒體的第一家呼叫中心，“新安熱線962000”正式運(yùn)行。盡管這種24小時(shí)的熱線電話服務(wù)已經(jīng)日臻完善，但是隨著論壇、微博的普及，尤其是微博“自媒體”時(shí)代的來(lái)臨，很多人都習(xí)慣把自己看到的事情第一時(shí)間進(jìn)行微博發(fā)布，從而使得微博成為一種重要的新聞熱線線索源。

為不斷適應(yīng)新形勢(shì)，新安晚報(bào)的熱線新聞也在不斷拓展線索源，從單一的熱線電話、讀者來(lái)信擴(kuò)展到論壇、微博，比如新安傳媒網(wǎng)99度社區(qū)的報(bào)料平臺(tái)、新安晚報(bào)的官方微博等都成了新聞線索的來(lái)源。一些讀者，尤其是年輕讀者習(xí)慣于網(wǎng)上@下“新安晚報(bào)”官方微博，投訴自己遇到的不平事，或者報(bào)料剛剛發(fā)生的重大新聞事件，一些讀者習(xí)慣于將自己遇到的困難詳細(xì)敘述并在99度社區(qū)上發(fā)帖子，比如，今年3月合肥飛鳳街發(fā)生的電梯“咬人”事故，這一線索最早就是來(lái)自于微博網(wǎng)友。

對(duì)于這些新的熱線新聞渠道，報(bào)紙的熱線記者也是積極利用，學(xué)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)渠道獲得更多的熱線新聞，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，讓熱線新聞的來(lái)源更具廣泛性。

二、答疑解難：讓熱線新聞服務(wù)更具實(shí)用性

醫(yī)院滑倒身亡如何追責(zé)？被無(wú)理辭退能要賠償嗎？垃圾處理費(fèi)按什么標(biāo)準(zhǔn)收取？買(mǎi)二套房契稅如何收取……這一條條問(wèn)答，都是來(lái)自于讀者打來(lái)的熱線電話咨詢。報(bào)紙的重要功能之一就是做透服務(wù)，強(qiáng)化受眾地位，讓讀者感到有用性。去年9月新一輪改版后，《新安晚報(bào)》更加注重?zé)峋€的這一服務(wù)功能，在熱線新聞版塊上，每天增加了一到兩個(gè)版的“新安幫你問(wèn)”版面，讀者有問(wèn)題，可以讓新安記者幫你問(wèn)，一個(gè)電話解決自己的小困惑，目前每天熱線電話中60%左右都是讀者打來(lái)尋求類似幫助的。

讀者關(guān)心什么，我們報(bào)道什么；讀者需要什么，我們就采訪什么，“熱線問(wèn)答”、“記者在你身邊”等熱線欄目的相繼開(kāi)設(shè)，都體現(xiàn)了熱線新聞的服務(wù)理念。今年，新安晚報(bào)熱線版塊中還專門(mén)開(kāi)設(shè)了“尋醫(yī)問(wèn)診，找新安名醫(yī)團(tuán)”的服務(wù)專欄，專門(mén)為讀者提供就醫(yī)方面的咨詢服務(wù)，通過(guò)名醫(yī)接聽(tīng)熱線、名醫(yī)走進(jìn)社區(qū)，名醫(yī)開(kāi)視頻等各種形式讓讀者感受到名醫(yī)一直在身邊。

為了讓熱線新聞更好地體現(xiàn)服務(wù)性，報(bào)社對(duì)于熱線記者也有明確要求，讀者的困難如果能給予解決的，一定要及時(shí)給予幫助；對(duì)于沒(méi)辦法解決的難題，記者也要及時(shí)給予讀者反饋，盡量做到讀者的每個(gè)電話都能得到回應(yīng)，讓讀者感受到新安的記者就在身邊，從而讓熱線資源形成一個(gè)良好的循環(huán)。

三、活動(dòng)策劃：讓熱線新聞互動(dòng)更具貼近性

作為與受眾直接溝通的平臺(tái)，新聞熱線不僅能有效地?cái)U(kuò)大媒體的消息來(lái)源，還能拉近與讀者之間的距離，強(qiáng)化互動(dòng)與反饋，可以讓報(bào)紙更加貼近讀者，也架起報(bào)紙與讀者之間的有效溝通橋梁。

如何讓熱線新聞做得更貼近？這就需要讓讀者身臨其境，親身參與到新聞報(bào)道中來(lái)，傳統(tǒng)的媒介“說(shuō)”什么，受眾就“聽(tīng)什么的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在很多新聞的操作都講究讀者的參與性。

一份報(bào)紙要讓讀者有認(rèn)同感，就需要與讀者產(chǎn)生共鳴，讓讀者積極參與到事件報(bào)道中，通過(guò)報(bào)社的一些活動(dòng)，讀者可以進(jìn)行親身體驗(yàn)。在這方面，《新安晚報(bào)》一直在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，加大熱線的互動(dòng)策劃。今年，《新安晚報(bào)》相繼舉辦了“新安愛(ài)心超市”、“走進(jìn)警犬基地”等活動(dòng)，新安愛(ài)心超市搭建了一個(gè)愛(ài)心平臺(tái)，讓眾多讀者參與其中，將自己家中不需要的物品捐出來(lái)給更需要的人，這種參與性一方面讓讀者感受到愛(ài)心，一方面也提升了報(bào)紙的公信力和美譽(yù)度。

同樣的愛(ài)心活動(dòng)，去年新安晚報(bào)也舉辦過(guò)“給農(nóng)民工送軍訓(xùn)服”、“讓流浪者溫暖過(guò)冬”等互動(dòng)，都是依托新安熱線資源，與讀者形成互動(dòng)，讓新聞做得更加貼近，活動(dòng)每次開(kāi)展都得到了眾多讀者的支持，這一刻，讀者不再是報(bào)紙的局外人，他們也是新聞事件的參與者、親歷者，從而獲得更多認(rèn)同感。

四、曝光追蹤：讓熱線新聞監(jiān)督更具有效性

如果說(shuō)服務(wù)是熱線新聞的“根基”，貼近是熱線新聞的“內(nèi)涵”，那么毫無(wú)疑問(wèn)，監(jiān)督功能，可算得上是熱線新聞的“拳頭”。要體現(xiàn)報(bào)紙的戰(zhàn)斗力，熱線新聞的監(jiān)督性不可或缺。

如何發(fā)揮熱線新聞監(jiān)督的有效性？在這方面，新安晚報(bào)開(kāi)辟的“熱線調(diào)查”、“熱線出擊”、“新聞曝光之后”等欄目都是很好的借鑒。

面對(duì)讀者的投訴舉報(bào)，新安記者都是第一時(shí)間出擊。讀者的投訴電話打來(lái)，就是希望媒體能對(duì)這些不平現(xiàn)象給予曝光，希望相關(guān)部門(mén)在問(wèn)題見(jiàn)報(bào)后能及時(shí)改正。

作為新聞?shì)浾摫O(jiān)督的一種有效形式，熱線新聞的監(jiān)督往往需要不斷追蹤，在新聞曝光之后，還要不斷給予關(guān)注，從而形成關(guān)注的合力，督促相關(guān)部門(mén)解決問(wèn)題。一個(gè)新聞事件曝光之后，有的部門(mén)會(huì)高度重視媒體的報(bào)道，及時(shí)改正或者提供解決方案，但有的部門(mén)則會(huì)拖沓冗長(zhǎng)，甚至不理不睬。對(duì)此，新安晚報(bào)開(kāi)辟的“新聞曝光之后”欄目就是對(duì)這種曝光之后相關(guān)部門(mén)的處理進(jìn)行再曝光，若能及時(shí)解決則給出“滿意”評(píng)價(jià)，對(duì)于逐步改正的給出“較滿意”、“關(guān)注中”評(píng)價(jià)，對(duì)于不理不睬的則再次給出“不滿意”評(píng)價(jià)。

熱線新聞監(jiān)督報(bào)道的往往都是讀者身邊的事情，雖然事情不大，但是關(guān)注度很高，解決也并不易，這種曝光之后進(jìn)行追蹤報(bào)道的模式，讓熱線新聞的監(jiān)督更具有效性。

五、新奇動(dòng)人：讓熱線新聞內(nèi)容更具可讀性

除了服務(wù)有用、監(jiān)督有效，熱線新聞更要注重可讀性。如何提升熱線新聞的可讀性？這里要回歸到新聞價(jià)值的考量，在習(xí)慣了關(guān)注具有重要性和時(shí)效性的新聞同時(shí)，我們往往容易忽視新聞的人情味和趣味性。

所謂趣味性，是指能夠引起人們感情共鳴，富有人情味和生活情趣的事實(shí)。除了熱線新聞的服務(wù)功能、監(jiān)督功能，我們還應(yīng)該著重?zé)峋€新聞的情感功能。

著名新聞學(xué)家任白濤在他的著作《綜合新聞學(xué)》中說(shuō)：“新聞?dòng)浾呷艘玻x者亦人也。則凡干枯乏趣之事件，無(wú)論其為記者，為讀者，概難動(dòng)起感興。故記者之感興動(dòng)，讀者之感興亦動(dòng)，非為記者有何種魔力，乃人類共通的感興也。”

美國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》主編查爾斯·達(dá)納也認(rèn)為：“人類真正的趣味”是衡量新聞好壞的“絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)”。他認(rèn)為：“惟有情趣性，才能使報(bào)紙富有吸引力，因而很容易賣(mài)出去。”

我們的熱線新聞如何更具趣味性？這需要記者深入到讀者中去，深入到生活中去，從熱線資源中，挖掘到更動(dòng)人的素材，多關(guān)注普通人的喜怒哀樂(lè)。

今年4月25日，新安晚報(bào)有一篇關(guān)于《忠犬阿幸》的報(bào)道，線索來(lái)自一個(gè)讀者的熱線電話，記者深入采訪，采寫(xiě)出一篇?jiǎng)尤说睦先伺c狗的熱線新聞：一只撿來(lái)的3條腿忠犬阿幸，一位行動(dòng)不便的拄拐老人，一個(gè)有關(guān)堅(jiān)強(qiáng)、愛(ài)與溫暖的故事。這樣的新聞報(bào)道和畫(huà)面很能啟人心智，也很有生活情趣，更提升了報(bào)紙的可讀性。

總之，在新形勢(shì)下，都市報(bào)只要在熱線新聞的深度和廣度上下功夫，在服務(wù)和策劃上動(dòng)心思，在新奇和趣味上用真情，熱線新聞就會(huì)活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、好起來(lái)，才能真正成為都市報(bào)貼近讀者、服務(wù)讀者、感動(dòng)讀者、吸引讀者的“拳頭產(chǎn)品”。

（作者：新安晚報(bào)社機(jī)動(dòng)記者部）

責(zé)編：劉冰石