企業手機報編輯要念好“五字訣”

陳紅

【摘要】當前，隨著手機報的迅速發展和廣泛的運用，一些企業也紛紛開通手機報。作者結合自身工作體會認為，除了要具備電腦和網絡知識及良好的新聞敏感性之外，手機報編輯還要念好“準、正、短、新、活”這“五字訣”。

【關鍵詞】手機報；企業；編輯；“五字訣”

當前，手機報以其及時、便捷等多重優勢得到了迅速發展和廣泛運用，一些企業也紛紛開通手機報，作為信息發布、上情下達、溝通民意的平臺。在這種形勢下，專職的手機報編輯也應運而生。那么，作為一名企業手機報的編輯應該掌握哪些技能呢？結合一年多來編輯《安慶石化手機報》的體會，筆者認為，除了要具備電腦和網絡知識及良好的新聞敏感性之外，手機報編輯還要念好“準、正、短、新、活”這“五字訣”。

一、定位要“準”

手機報與傳統媒體有很大的不同，從版塊設置、文章選擇、內容剪裁、標題制作到圖片排列都有其自身的特點。準確定位，是辦好企業手機報的前提。

2010年11月2日，《安慶石化手機報》像一顆嫩芽破土而出，成為安慶石化繼報紙、電視、網站、雜志之后又推出的“第五媒體”。利用這一新媒體，讓廣大職工更多更快捷了解總部動態、企業信息、身邊新聞，是我們辦報的宗旨。在確定操作方案時，經商量最后敲定：由黨委宣傳部（企業文化部）、企業管理部共同負責業務實施管理，中國移動安慶分公司提供相應的平臺。發送對象涵蓋公司全體在崗干部職工；開設“總部信息”、“企業動態”、“圖片新聞”等固定欄目以及“養生百科”、“幽默笑話”等可變欄目；分別于周二、周四下午發送。一年多來，編發的一百多期企業手機報，已成為企業職工全面了解行業信息的重要窗口和樹立企業形象的有效載體。

二、導向要“正”

手機報閱讀是一種“淺閱讀”的模式，但這并不是說手機報的內容在文化層次上就屬于低層次的娛樂、消遣。因此，企業手機報編輯同樣要當好“把關人”的角色。

手機報編輯要將傳統的報紙或網絡上的內容變成適合于在手機閱讀的文本，但這里面也有一個去偽存真、去粗存精的過程。真實是新聞的生命，因此，對一些消息來源渠道不權威、內容不可信、明顯有悖常識的稿件，要堅持摒棄。越是離奇的稿件、引起轟動的稿件越要當心。這也是把握正確導向的一個基本要求。

一般來說，手機報的標題要具吸引力，但也要兼顧輿論導向。中國人民大學新聞學院副院長喻國明曾講過這樣一句話：“媒體的責任在于：當社會哭時，不要讓大家哭得更傷心；當社會笑時，不讓大家笑得太狂妄。”他的話，同樣適用于我們的手機報。例如去年在波及全國的食鹽搶購風中，安徽某媒體的一則報道標題為《食鹽搶購潮從浙江波及安徽省》，該文中還提到“安徽省鹽業總公司表示，我省是產鹽大省，目前，全省17個市食鹽供應充足，大家不要輕信謠言搶購食鹽。”對此，我們在編輯手機報時，把標題改為《我省鹽業總公司表示：食鹽供應充足，不要輕信謠“鹽”》，著眼于引導，從而使導向更加鮮明。

三、篇幅要“短”

一般的手機每屏只有200字左右的容量，每期手機報能容納的文字量很難超過3000字。手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長一點文章會讓讀者有厭煩感，產生閱讀疲勞。依據這樣的閱讀習慣，手機報每條消息盡量采用“百字文”，盡量少用長句，多用短句。

以題概文是常用的編輯技巧。在編輯過程中，除了利用好標題，還要充分利用導語。如果稿子具備要素齊全的導語，在編輯時可以結合標題將導語精簡，然后將正文中的重要信息提煉出來。在稿件的選擇上，短稿要精編，長稿要短編。傳統媒體上一些看似短小的稿中往往包含了重要的民生信息，這樣的稿子要盡可能地精編。長稿短編需要一定的技巧，若原稿中有小標題，可直接將關鍵的小標題提出來。

手機報編輯要惜字如金，能用一個字表達的決不用兩個字，如，“已經”、“可以”、“今天”等詞語，編稿時可直接用“已”、“可”、“今”代替。

四、內容要“新”

與傳統媒體相比，手機報傳播過程啟動非常便捷、靈活，這正是它的優勢所在。手機報除了在固定時間發布新聞外，還可以實時發布重大新聞。

根據手機報的特點，編輯必須在發布時間之前找到最新的新聞，編輯必須在發布前的一個多小時內才能開展編輯工作，完成新聞和圖片的選擇、編輯、發布，工作相當緊張。在編輯安慶石化手機報的過程中，筆者隨時關注新華網、人民網、新浪網、中國石化新聞網、中安在線、安慶新聞網等網站每日的滾動新聞，從而大大提高了手機報的新聞時效性。

五、手法要“活”

手機報編輯手法相對靈活，不僅可采用傳統媒體編輯的一些通用手法，還要體現網絡時代的特點，增強一些時尚元素，并逐步形成特有的風格和特色。

精心制作標題，是引領讀者閱讀興趣的關鍵。在圖片編輯上，由于手機的屏幕較小,適合表現細節圖片,不適合表現大場面的全景圖片。因此，采用近景或者特寫圖片在手機屏幕上表現力會更細膩、更豐富。

重要新聞可采取專題制作方式。在編發主打新聞的同時，可集納一些延伸報道，如新聞鏈接，各種聲音等。對此，我們手機報也做了相關嘗試，如2011年1月25日，我們推出《安慶石化十屆六次職代會特刊》時，開設了“點睛”、“圖片新聞”、“報告摘要”等欄目。在報告摘要欄中，因內容過長，我們把長稿拆解細分為“從數字看業績”等多篇短小精悍的稿件。

此外，手機報在“交互性”方面也有著傳統媒體無法比擬的優勢，在這一點上，編輯可大有作為，如開展報料收集、讀者調查、讀者評報等。

隨著3G、4G時代的來臨，企業手機報的內容和表現形式將會得到全面提升，從平面、靜態的圖片文字向涵蓋視頻、音頻、動漫等動態互動的多媒體發展，對手機報編輯人員的業務技能要求也將越來越高。因此，不斷學習和提高編輯水平是我們做好手機報編輯唯一的選擇。

（工作單位：安慶石化新聞中心）

責編：周蕾