淺析企業新聞宣傳的策劃意識

王志強

【摘要】新聞是新近發生事實的報道。企業新聞，想當然地就是企業內新近發生事實的報道。如今，隨著受眾的高知化，媒體的市場化，信息的多元化，企業內部的新聞，越來越難在大眾媒體上“拋頭露面”了。但是，經過一番策劃后，一些企業新聞，卻能成為大眾媒體爭相傳播的對象。

【關鍵詞】企業新聞；宣傳；策劃意識

企業新聞傳播的優勢

為什么越來越多的企業重視宣傳工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優勢?大量的新聞實踐告訴我們，借助新聞傳播的企業信息，才會受到受眾的歡迎。

當一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件時，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞宣傳才能實現這個目的。例如，去年10月5日凌晨1點，蘋果公司在美國加州總部召開新聞發布會，宣布推出新一代iPhone——iPhone 4S。消息發布后，全球的消費者都了解到了這一產品，產品的宣傳效果也同時達到了。

因此，當一個企業有高精尖的新產品問世時，當企業現代化的生產線投產時，當企業擴大規模時，都要及時向外披露消息，否則就失去了一個新聞傳播的機地。與廣告相比，新聞宣傳可以用文圖的方式，把一件事說得明明白白，可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

去年，媒體曾以《翻騰長江水 儲存三峽電》為標題，對蕪湖市響水澗水庫及施工企業進行了詳細報道。文章不僅報道了水庫興建的意義，還對企業的科技創新進行了詳細的介紹，成為企業樂見，受眾愛看的一篇好稿件。

而記者對合肥市天鵝湖噴泉射程下降的采訪，則挖出了合肥企業的驕傲。當時，這個噴泉因為“7年之癢”導致射程下降，維修廠家是合肥的一家老企業，其水泵技術緊隨德國之后，排名世界第二。媒體對噴泉進行了報道后，又來到該廠，深入采訪水泵的技術特點、前沿科技以及產品線及應用等。稿件再次刊出后，讓合肥市民大吃一驚，原來我們身邊還有這么過硬的企業。而借助這次宣傳，也大大提高了企業在合肥乃至安徽的知名度、美譽度。

企業宣傳的策劃意識

畢竟，像蘋果公司一樣受傳媒高度關注的企業很少，一般的企業如何結合自身的優勢，向媒體推介新聞，就需要有一定的策劃意識。

企業內，出色的新聞宣傳絕對不是隨手拈來，而是系統而周密地策劃的結果。在新聞宣傳啟動之前，就必須開展系統的策劃。

在各個企業內部，均設有市場營銷部，負責產品的市場營銷；而企業新聞宣傳，也需要借鑒市場營銷的思路，進行策劃。新聞策劃，就是利用媒體追逐新聞的規律，來達到宣傳自己企業的目的，實現了這個目的，對于企業來說，這個策劃就是成功的。

麥當勞于1999年進入安徽市場，作為一家洋品牌，如何熟悉安徽市場，融入社會，就成為他們的主要任務。2000年，麥當勞根據自己的目標消費群以及企業文化，策劃了一個安徽首屆街舞大賽活動。十年前跳街舞，在安徽還是非常新潮時尚的。消息經媒體報道出來后，吸引了百萬市民的關注，大家都想看看，街舞大賽到底是個什么大賽，跳的到底是什么舞。決賽階段，許多媒體紛紛趕到現場進行報道。街舞的活潑開放，與麥當勞的快樂開心形象，迅速被社會接受。

隨著街舞風靡安徽，中學、大學都出現了一批愛好者，其他一些企業看到了這個活動的魅力，也針對這個群體，紛紛舉辦類似的活動。

在這個活動中，策劃團隊就對活動的前期宣傳，鋪墊，活動舉行中的新聞賣點，都做了詳細規劃和提示，從而保證了活動的順利舉行和宣傳效果。

大量的事實證明，事件最具有傳播力。因此，圍繞事件、緊跟熱點進行新聞策劃，是企業新聞宣傳的第一利器，常常能達到四兩撥千斤的效果。

2010年世博會在上海舉行，這也成為2010年全國新聞宣傳的重點。那一年，每天的報紙、電視、電臺和網絡，幾乎都有與世博有關的新聞或話題。如何與世博聯動，是許多企業日思夜想的命題。地板企業，愿意免費給中國館鋪裝他們最好的地板，空調企業，愿意倒貼錢給美國館安裝空調，甚至有的企業，愿意高價收購世博園內的一些場館，就連世博安徽館，拆掉后都舍不得扔，恢復重建后還對外賣票參觀。

所以，如果出現一個正面的重大熱點事件時，要時時刻刻地創造條件，與這個重大事件或者活動及時聯動起來，將好的創意、思想、理念，借助這個事件表達出來，從而達到讓社會廣泛關注的效果。

當社會出現一個熱點事件時，利用熱點宣傳自己，這個很容易，但是在沒有熱點事件的情況下，如何宣傳自己呢？這對企業新聞宣傳負責人是一個考驗。

節日、紀念日期間，各個企業都在做新聞，大家都不用動腦筋，就達到了宣傳目的；但是在平常日子里，如何將一湖水吹皺，就體現出各個企業的水平高低了。今年上半年，一家珠寶店就動起了腦筋，將世界上一枚最大的鉆石，邀請到合肥市來展示。碩大的鉆石，經過媒體的報道，立即吸引了很多市民前來觀賞，店內的人氣頓時旺起來了。

企業新聞就是“講故事”

新聞寫作其實就是“講故事”，故事講的好，新聞就精彩了。多名記者報道同樣一件事情，為什么有的人寫得精彩，大家喜歡閱讀；有的寫得晦澀難懂，大家不愿意閱讀呢？區別就在于講故事的能力上。

新聞的本源是事實，事實是新聞的命根子，任何新聞及策劃，都不能脫離事實。新聞的采訪過程就是還原事實，通俗的講，采訪過程就是組織完善故事的過程。凡是做得成功的報紙，新聞報道無不是擅長講故事的，包括國內外著名的財經類報紙《經濟觀察報》、《華爾街日報》等，概莫能外。

俗話說，站得高才能看得遠。如果每篇稿件都是站在一個公司的立場上來采寫新聞，那這篇新聞只能發在公司的內刊上，或者黑板報上。合肥有家公司，可以用工廠生產的疊合板，像拼裝汽車零部件一樣組裝出一棟大樓，普通5層居民樓通常要五六個月才能建成，而采用這種方法，一個月就能完工，還能抗7級地震。如此高效的建筑方式，及包含的科技能力，在安徽乃至全國也是罕見的。記者在采訪這家公司時，就站在安徽省乃至全國的建筑科技角度，來報道這個事情。報道出來后，全國多家媒體進行轉載，還有外地的記者，專程趕到合肥采訪報道。因為選擇的角度較高，故事講述的又比較精彩，使得宣傳效果出奇的好，讓這家公司大感意外。

現在的媒體分工很細，有的是綜合性的媒體，有的是行業性的媒體，大家的需求角度不一樣。但媒體都有一個共性，只要故事講得精彩，大家都會搶著要的。

（作者單位：安徽商報社）

責編：劉冰石