小心熊出沒 BE@RBRICK

沈家如

一只熊到底能有多少種分身，BE＠RRICK創造出無限可能。BE＠RBRICK與其他擬真公仔不同，活在潮流、藝術、設計等不同領域里，如果要說到跨領域公仔，BE＠RRICK絕對是無人可取代的象征。

“完全沒想到這只熊會如此受到歡迎。”推出過假面騎士、KUBRICK、ORIGINAL FAKE等，日本知名玩具品牌MEDICOM TOY社長赤司這么表示。1996年MEDICOM TOY成立時，玩具市場只有美式real action heroes，赤司想要回歸最單純，設計出只用9個零件組合而成的BE@RBRICK，很多時候簡單的構想最具吸引力，BE@RBRICK符合了日本人可愛模樣的消費風氣，推出立刻爆紅。

2001年，正義使者的透明藍熊Basic、肩負著國家機密的Flag、美國零食大廠打造的JELLY BEAN、一直在挖洞的骷髏頭HORROR，加上個性膽小又愛管閑事的青蛙Animal等，不同個性的9只熊兄弟組成了BE@RBRICK series 1。上世紀90年代年代后半期action figure當紅，表情模樣越做越擬真細致，每一個細節只求與原物一模一樣。“每個公仔得花上一整年時間設計制造，改過的企劃書厚度直逼電話簿，每天都在這里改薄0.2mm、那里加0.1mm，像是永不停止的輪回，失去了公仔原本有的輕松玩心。”赤司說。剛好他看到了有關泰迪熊100周年的報道，讓他靈機一動，以“數字時代的泰迪熊”為概念，推出模仿自樂高積木，7厘米高的第一代100%的BE@RBRICK。

無臉熊樣

日本潮流教父藤原浩說過：“在同樣素材上加入各式各樣的想法，自由arrange，是BE@RBRICK最大的魅力。”BE@RBRICK跳脫了過往公仔對真實的要求，不管顏色、圖案再怎么變，BE@RBRICK始終保持著“熊”樣，表現的可能性卻能夠無限延伸。注意到了嗎？最原始的BE@RBRICK完全沒有表情，BE@RBRICK就像是張空白畫布，在不改變基本形體的條件下，讓擁有者或設計師憑自己的喜好意識，變化顏色、圖案甚至素材，BE＠RBRICK成為一個能夠迅速大量生產，宣示自我意識的廣告媒介。

吸到名牌

當然，劇本總是這樣寫的，BE@RBRICK除了持續推出基本系列，因為可以自由變化，自然吸引一堆品牌、設計師跨界合作，百事可樂、Bape、Stussy、HMV、NIKE、APPLE、Comme des Carcons，ARASHI、HAZE、藤原浩、陳冠希等，想得到的品牌都合作過，連時裝名牌Chanel、Gucci、Fendi也有專屬BE@RBRICK，讓這只玩具熊沾染上精品光芒，變得時尚。BE@RBRICK出的量及速度，絕對能用“排山倒海”來形容，量多消費者就容易膩，要如何永遠保持新鮮感，成了最重要當紅玩具角色避不掉的宿命。

BE@RBRICK剛開始推出就用抽選模式，買的人不知道自己會拿到哪只，那種心跳加速的期待（直到現在，買抽選的人還是占大多數），不停買到重復的不甘心、想要收集到全部，特別是隱藏版的欲望，下手買限定版的沖動，BE@RBRICK混雜了收藏過程會有的全部情緒，讓人找回小時候渴望玩具，那種單純的心。。

再紅百年

BE@RBRICK已經紅了10年，有不少包括藤原浩、陳冠希、村上隆等的忠誠支持者，藤原浩表示，BE@RBRICK時髦又有強烈存在感，就算始終毫無表情，他也能感覺得到這只熊的喜怒哀樂。就是這樣的吸引力，讓網絡上出現一堆粉絲架設的blog，講解詳細度及完整性（連怎么拆盒子都有圖示）超越官網（可參考http://www.bearbrickmania.com/、http://www.bearbrickmania.com/）。

MEDICOM TOY也推陳出新，除了推出符合數字時代的合金版、app—W@TCH，100只的小熊，會走動、報時、預報天氣（http://bearbrick.cayto.co.jp/），也開始復刻早期經典接吻、青蛙等系列，期望繼續抓住收藏者的心。（編輯/唐馨）