包頭塑造“世界稀土之都”品牌新形象

吳限 劉回春

包頭市享有“世界稀土之都”的美譽，是我國稀土產(chǎn)業(yè)的重要區(qū)域之一。包頭國家稀土高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)以品牌建設(shè)為抓手，依托密集的稀土資源、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、完善的產(chǎn)業(yè)體系和豐富的人力資源，實現(xiàn)了稀土產(chǎn)業(yè)集群化和規(guī)模化發(fā)展。

包頭國家稀土高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會副主任周立波在接受中國質(zhì)量萬里行記者采訪時說：“稀土高新區(qū)籌建‘全國稀土新材料知名品牌示范區(qū)是貫徹落實《質(zhì)量發(fā)展綱要》的具體體現(xiàn)，是‘質(zhì)量興區(qū)活動、‘質(zhì)量興企活動的延伸。通過籌建‘全國稀土新材料知名品牌示范區(qū)的帶動作用，營造有利于品牌建設(shè)的長效機制和良好品牌發(fā)展環(huán)境，規(guī)范稀土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大區(qū)域品牌的影響。目前正在籌建的‘全國稀土新材料知名品牌示范基地，其帶動作用，不僅能營造有利于品牌建設(shè)的長效機制和良好的發(fā)展環(huán)境，規(guī)范稀土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可擴大品牌影響力和競爭力，今后，稀土高新區(qū)作為全國唯一一個以稀土新材料產(chǎn)業(yè)命名的知名品牌示范區(qū)，在把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為品牌優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢的同時，勢必會爭取到更多稀土產(chǎn)業(yè)國家優(yōu)惠扶持政策，為塑造‘世界稀土之都品牌形象，提升區(qū)域核心競爭力，加快實現(xiàn)本地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級步伐做出新的更大的貢獻。”

獲準(zhǔn)籌建“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”

包頭稀土高新區(qū)是自治區(qū)唯一獲得批準(zhǔn)籌建“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”地區(qū)，也是我國首個以稀土命名的國家級知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。1992年，稀土高新區(qū)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為國家級高新區(qū)，是全國56個國家級高新區(qū)中唯一以資源命名的高新區(qū)，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一的國家級高新區(qū)。近年來，包頭國家稀土高新區(qū)高度重視科技創(chuàng)新、名牌培育和梯隊建設(shè)工作，重點引進龍頭型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目，推進稀土開發(fā)，促進稀土產(chǎn)業(yè)向下游延伸，稀土產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群化、規(guī)模化發(fā)展。2010年被國家工信部批準(zhǔn)為全國首批“國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地有色金屬（新材料）基地”，2011年被國家科技部批準(zhǔn)為“國家稀土新材料高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地”。同年，包頭稀土高新區(qū)向國家質(zhì)檢總局申報“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，并制定了“十二五”期間品牌發(fā)展規(guī)劃，從培育品牌、宣傳品牌、保護品牌三個方面形成推進“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”活動的合力和工作機制。

已形成了稀土產(chǎn)業(yè)品牌生產(chǎn)群

經(jīng)初步統(tǒng)計，目前，高新區(qū)稀土企業(yè)達到77家，其中規(guī)模以上稀土企業(yè)23家。在稀土高新區(qū)制定實施品牌優(yōu)惠及獎勵政策及各項配套措施的強力推動下，稀土產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略取得了較大的成效，全區(qū)77家稀土企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)品牌意識強，質(zhì)量體系健全，各項管理制度執(zhí)行到位，稀土產(chǎn)品出廠自檢全部合格，在國家、自治區(qū)組織的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中合格率均為100％；多家稀土生產(chǎn)企業(yè)先后獲得國家、自治區(qū)、包頭市科技獎項，擁有了1件中國馳名商標(biāo)、12個內(nèi)蒙古名牌產(chǎn)品、1個卓越績效導(dǎo)入基地、10個包頭名牌產(chǎn)品，已形成了稀土產(chǎn)業(yè)品牌生產(chǎn)群，是包頭經(jīng)濟健康發(fā)展的重要支柱之一。這也為籌建“全國稀土新材料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”奠定了扎實的基礎(chǔ)。

其中內(nèi)蒙古包鋼稀土（集團）高科技股份有限公司強化質(zhì)量管理，不斷追求卓越，發(fā)揮品牌效益，構(gòu)筑起稀土航母。

內(nèi)蒙古包鋼稀土（集團）高科技股份有限公司前身是成立于1961年的“8861”稀土實驗廠。1997年進行改制，并于當(dāng)年成功在上海證券交易所上市。經(jīng)過近十幾年的建設(shè)與發(fā)展，包鋼稀土已經(jīng)形成了完善的稀土產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，擁有從稀土選礦、冶煉、分離、科研、深加工到應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，以磁性材料、拋光材料、發(fā)光材料、貯氫材料作為重點發(fā)展目標(biāo)和方向，四大功能材料的規(guī)模、質(zhì)量、效益達到全國第一的水平。公司現(xiàn)擁有分子公司25家，2011年全年實現(xiàn)合并銷售收入115億元，比去年增長119%。該公司是中國乃至世界上最大的稀土產(chǎn)業(yè)基地，是我國稀土行業(yè)的龍頭企業(yè)。

通過對企業(yè)的走訪調(diào)研，我們感覺到，包鋼稀土（集團）公司正是通過強化內(nèi)部質(zhì)量管理，追求卓越績效管理模式，堅持質(zhì)量第一的發(fā)展宗旨，注重品牌建設(shè)，才使得企業(yè)保持了良性健康的發(fā)展態(tài)勢，企業(yè)規(guī)模效益、質(zhì)量效益、品牌效益也在日益擴大。企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、美譽度不斷提高，公司競爭力得到進一步提升，社會責(zé)任意識也得到社會各界的廣泛肯定。作為稀土行業(yè)的領(lǐng)頭羊，企業(yè)的經(jīng)營管理理念以及所取得的成效值得借鑒。

成為承接國內(nèi)外稀土應(yīng)用項目轉(zhuǎn)移的重要基地

包頭稀土高新區(qū)在推進稀土品牌化發(fā)展的過程中，瞄準(zhǔn)質(zhì)量、優(yōu)化要素合理配置，完善軟環(huán)境建設(shè)，推進稀土資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。同時，鼓勵企業(yè)出精品、創(chuàng)品牌，不斷擴大經(jīng)濟規(guī)模，提升綜合競爭力。

2008年，包頭稀土高新區(qū)就規(guī)劃建設(shè)了占地8000余畝的稀土應(yīng)用產(chǎn)業(yè)園，陸續(xù)引進了天和磁材、鞍山鑫普新材料、廣東煒林納、日本星河電機、河北新奧核磁共振等30多家稀土新材料及應(yīng)用高科技項目，成為內(nèi)蒙古承接國內(nèi)外中高端稀土應(yīng)用項目轉(zhuǎn)移的重要基地。

質(zhì)監(jiān)工作發(fā)揮了重要作用

世界稀土看中國，中國稀土看包頭。從今年4月國家質(zhì)檢總局正式批準(zhǔn)稀土高新區(qū)籌建“全國稀土新材料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”以來，包頭市高新區(qū)質(zhì)監(jiān)分局便進一步加大了各項籌備工作的推進力度。一是在包頭市質(zhì)監(jiān)局的具體指導(dǎo)下與高新區(qū)管委會召開了部門聯(lián)席會議，專題研究了“全國稀土新材料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”籌建工作。二是明確籌建重點工作，以稀土新材料產(chǎn)業(yè)為重點，細化工作方案和任務(wù)，對各項工作進行全面部署落實和完善。三是召開了稀土高新區(qū)籌建“全國稀土新材料產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”工作聯(lián)席會，成立稀土高新區(qū)“全國稀土新材料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”籌建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，安排籌建“全國稀土新材料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”工作，為30家企業(yè)發(fā)放創(chuàng)建示范區(qū)指導(dǎo)意見及考核細則，分解任務(wù)，落實責(zé)任。

在接下來的工作中，市質(zhì)監(jiān)局、高新區(qū)質(zhì)監(jiān)分局將認真按照市領(lǐng)導(dǎo)的有關(guān)指示精神，抓好落實。

一是通過籌建“全國稀土新材料知名品牌示范區(qū)”，在促進企業(yè)技術(shù)升級，推動稀土高新技術(shù)發(fā)展，提升區(qū)域競爭實力等方面做好扎實的基礎(chǔ)工作。二是進一步加大品牌產(chǎn)品和企業(yè)的培育工作力度，引導(dǎo)更多的企業(yè)爭創(chuàng)品牌產(chǎn)品。三是積極向其他地區(qū)學(xué)習(xí)全國知名品牌示范區(qū)籌建經(jīng)驗，提升品牌建設(shè)水平。

同時，利用承辦第四屆中國包頭稀土產(chǎn)業(yè)（國際）論壇的時機，邀請國家質(zhì)檢總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家到現(xiàn)場指導(dǎo)籌建工作。四是認真準(zhǔn)備考核驗收材料，及時提出申請，力爭今年年底前通過國家質(zhì)檢總局現(xiàn)場考核驗收。

曹文華副市長對國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)包頭稀土高新區(qū)籌建“全國稀土產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”工作做出重要指示：“請市質(zhì)監(jiān)局并高新區(qū)要按國家質(zhì)檢總局有關(guān)要求認真抓好此項工作，確保按期通過驗收。”