我們?yōu)槭裁磿?huì)失去

曾鵬宇

提起小時(shí)候熱衷的動(dòng)畫(huà)片，70后、80后的答案大體趨同，無(wú)非是《阿童木》、《花仙子》、《藍(lán)精靈》、《米老鼠和唐老鴨》……雖然也有《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等少數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，但無(wú)論數(shù)量還是美譽(yù)度上，外國(guó)動(dòng)畫(huà)片都占了上風(fēng)。

但是記憶中并非一直是西風(fēng)壓倒東風(fēng)——小學(xué)時(shí)的某個(gè)暑假，在電影院里看到學(xué)校組織看的《大鬧天宮》，這么多年過(guò)去還記得場(chǎng)燈亮起時(shí)的快樂(lè)和激動(dòng)——精彩的故事、精美的造型、精致的畫(huà)面、精心的細(xì)節(jié)一起組成了這部中國(guó)動(dòng)畫(huà)片歷史上的經(jīng)典之作。再回頭看看，那些在我們腦海里銘記的動(dòng)畫(huà)片經(jīng)典們，無(wú)論中外，哪一部缺少了這“四精”？

這就不難解釋，為什么最近十年中國(guó)動(dòng)畫(huà)片幾乎全軍盡墨的尷尬問(wèn)題。盡管還有一部“喜羊羊”撐著場(chǎng)面，但是絕大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或者動(dòng)畫(huà)電影，都不是在純粹的創(chuàng)作時(shí)間內(nèi)完成的純粹的文藝作品，你還能在其中看到國(guó)畫(huà)大師的手筆嗎？你還能從中發(fā)現(xiàn)書(shū)法泰斗的墨寶嗎？你還能看到民間大師的剪紙和皮影中那些有趣生動(dòng)的畫(huà)面嗎？都沒(méi)有了，現(xiàn)在聽(tīng)得最多的便是“動(dòng)畫(huà)片可以申請(qǐng)政府補(bǔ)貼”，而不是誰(shuí)要看或者是為什么看。

正因?yàn)殡娨暺聊簧铣涑庵@樣流水線制造出來(lái)的“補(bǔ)貼類”動(dòng)畫(huà)，很多人已經(jīng)把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和低幼、粗糙劃上了等號(hào)，直接斷送了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)想象力。人家好萊塢每年暑期都會(huì)送一兩部動(dòng)畫(huà)電影到國(guó)內(nèi)淘金，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影要想趕這個(gè)檔期就等于找死，可是去趕其他檔期的話，結(jié)果又能好多少？當(dāng)然專攻春節(jié)檔的“喜羊羊”例外。

其實(shí)，這些都是市場(chǎng)問(wèn)題，那么還有沒(méi)有其他原因，與今天中國(guó)動(dòng)畫(huà)失色有關(guān)？

有人說(shuō)生活的節(jié)奏過(guò)快，使中國(guó)人失去了欣賞動(dòng)畫(huà)的閑暇之心。這個(gè)解讀非常不靠譜，因?yàn)槿毡颈任覀兏邕M(jìn)入工業(yè)大國(guó)行列，生活節(jié)奏更是不弱于中國(guó)，但是動(dòng)漫卻是日本上班族學(xué)生族的最佳撫慰品。如果真要解讀，不如看看日本動(dòng)畫(huà)的流程：首先是漫畫(huà)，這些漫畫(huà)有的甚至連載了30年；漫畫(huà)有了廣泛影響后才是動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)取得高收視和好口碑后才會(huì)是動(dòng)畫(huà)電影。以上每個(gè)環(huán)節(jié)都是詳盡的市場(chǎng)調(diào)查和精準(zhǔn)的用戶分析。

這就不難解釋2011年暑期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》的慘敗。這本來(lái)是一部被制作方寄予厚望的動(dòng)畫(huà)電影，但是過(guò)多專注技術(shù)細(xì)節(jié)、過(guò)晚進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷造成了最后叫好不叫座的局面，最重要的是，“魁拔”這個(gè)題材，無(wú)論是對(duì)成人群體、青少年群體還是兒童群體，都并不熟悉，而現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，要在沒(méi)有前期營(yíng)銷鋪墊的情況下獲得市場(chǎng)認(rèn)可，基本等同于做夢(mèng)！

今年暑假《魁拔2》又將來(lái)臨，它能在多大程度上避免前作的毛病贏得市場(chǎng)，不僅取決于自身質(zhì)量，同時(shí)也取決于它吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的能力。而對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)，多一些由衷的喜愛(ài)，少一些直白的目的，