文化:推動經濟轉型升級

王亞寧

雖然當下的文化產業基金扎堆，但也確實有不少投資機構對文化產業的投資不太感冒?！安惶猛?，我們不想參與，大的國企改制我們參與不了，小的多數企業規模上不去?！币晃籚C機構的投資總監如是說。該投資總監坦誠，雖然當下的文化產業基金繁多，如果按照傳統PE的邏輯，可投資的標的并不多，所以廝殺應該相當激烈。

按照該投資總監的分析，出現這種情況很重要的原因之一是，文化的消費屬性沒有被充分重視。一些機構或者過多強調文化的獨立性，而另外一些機構則更容易“短視”，期望投資立竿見影。但就整個行業來看，文化產業的投資恰恰是一個周期長、見效慢的行業。

發展文化產業無疑是“十二五”的大事。2月15日下午，剛剛舉行的《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》發布會提出了“十二五”期間發展文化產業的三個關鍵內容：構建現代文化產業體系；培育現代文化市場；鼓勵文化企業走出去。

文化是民族幾千年的積淀，不同時期的文化也都會帶有一個時代意識形態的屬性。但文化同樣應該被看做消費的一環，是消費升級的要求，這樣才能與國家的經濟發展與結構轉型同步，才能回到正常的發展軌道上去。

中央文化體制改革和發展工作領導小組成員、國家發改委黨組副書記、副主任朱之鑫在講到“十二五”期間發展文化產業的三個關鍵內容時就強調，加快文化產業發展，不僅是滿足廣大人民群眾多樣化、個性化精神文化需求的必然要求，也是推動經濟結構調整、加快轉變經濟發展方式的必然要求。

對于推動經濟轉型升級的文化，朱之鑫是這樣說的，當前國際市場需求低迷，世界范圍內經濟的強勁復蘇在短期內難以實現，國內經濟增長存在下行壓力。文化產業具有消費空間大、產業能耗低，相關帶動性強的特點，加快其發展有利于擴大內需，推進產業結構的優化升級，已成為著力推進產業結構優化升級的重要內容。

也就是說在當下，發展文化產業恰恰暗含了經濟結構調整的要求，更是消費升級的需要。文化產業代表的正是中國未來消費升級的一個重要方向，但是，由于之前文化體制方面管制偏多，很多正常的文化需求被抑制，而這也正是目前文化體制改革要解決的關鍵問題之一。

按照慣常的說法，也是文化強國的過來者經驗，當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費則會井噴。而我國在2008年，人均GDP已經超過3000美元。

在中國人的字典中，吃、喝、玩、樂四字中，玩和樂本身就是文化需求，在中國文化字典之中，吃有名目繁多的區域餐飲文化，喝有歷史悠遠綿長的白酒文化，這些本身就蘊含著豐富的需求。

也就是說文化消費其實講的是一個大文化的概念，除了我們傳統意義里面的影視出版、報紙音樂、發行廣告、動漫網游以及新媒體產業外，文化產業更是一個需要與其他產業充分融合的產業，否則其市場屬性難以充分體現，消費屬性更無從談起。

“十二五”構建現代文化產業體系的要求里，除了“積極發展和壯大出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統文化產業，加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業，規范發展文化產業園區”之外，還強調要“推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業的融合發展，提升品牌價值，增加物質產品和現代服務業的附加值和文化含量”。

只是，現在的投資機構更多盯住的是前者，對后者明顯重視不夠。■