海爾正式啟用雙品牌加速全球戰略布局

李峰

2月15日，海爾集團在日本東京舉行新聞發布會，正式推出新品牌AQUA系列產品，同時宣布，將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。海爾集團稱，這是繼去年并購日本三洋電機白電業務之后，在全球化進程中再次邁出的具有戰略性重要意義的一步。

推AQUA新品啟動雙品牌戰略

隨著AQUA新品的正式亮相，海爾在日本市場的創新運作——“雙品牌”戰略也宣告啟動。AQUA原屬三洋旗下一洗衣機行銷品牌。去年，由于海爾并購了老牌家電企業三洋在日本和東南亞的白電業務，根據協議，海爾可以在日本市場同時運營“AQUA”和“海爾”兩個品牌。

據了解，AQUA誕生于2006年，具有“空氣洗”和“水處理”這些全球首創并領先的創新技術，被譽為“珍惜水源的洗衣機”。目前，被海爾收購的 AQUA 已經從一個洗衣機品牌發展成了一個包含60多款洗衣機，冰箱和其它白色家電的品牌。收購完成后，海爾決定保留 AQUA 的獨特技術、功能和概念這幾大核心要素，繼續向日本消費者提供高品質產品。由于AQUA定位于中高端人群，為此海海爾為AQUA設定了“人生是珍貴的”（Life is Precious）理念，并邀請日本著名演藝人士小泉今日子作為代言人，將其獻給“珍惜每一天的人們”，向其傳達“為了真實人生的人們，用獨特的技術解決本質問題”。

據海爾相關人員透露，海爾在日本實行雙品牌戰略后，其在日本的銷售業績有望突破500億日元。數據顯示，從2002年進入日本市場之后，海爾一直處于保持增長態勢，2011年其業績年突破100億日元，預計在2012年突破150億日元，如果加上來自AQUA的350億日元的銷售業績收入，2012年海爾在日本的銷售額將突破500億日元。

不過，海爾強調不會只是追求市場業績的增加。海爾集團執行副總裁梁海山表示：“對我們而言，最重要的是更好地了解日本消費者，并通過我們的本地化業務、技術創新和資源整合來為他們提供滿足其生活需求的高品質家電。”

將在日本建立亞洲總部

發布會上，除亮相AQUA新品外，海爾還宣布將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。海爾亞洲總部設立在大阪，目前擁有員工220名，旗下三家關聯公司，分別是在日本經營AQUA品牌的海爾AQUA株式會社、經營海爾品牌的海爾日本銷售公司，以及在滋賀縣從事生產家用及商用機的湖南電機株式會社。兩個研發中心分別在東京和京都，前者以冰箱和空調開發為主，而后者則作為家用和商用洗衣機的開發基地。

海爾集團副總裁杜鏡國向新聞發布會出席者表示：“海爾之所以選擇日本作為其亞洲總部所在地，是因為該國成熟的家電市場及其在技術創新和設計領域的全球領先地位。過去10年里，海爾通過在日本開展業務對該市場已經有了很深的了解，再加上其領先的創新和世界級競爭力，將幫助本公司加快發展并鞏固其全球大家電品牌世界排名第一的地位。”

加速全球戰略布局

據了解，除在日本正式啟動雙品牌戰略外，海爾收購三洋白色家電業務在東南亞的部分，將在2012年3月底交割，海爾計劃今年4月份在東南亞地區發布新品。按照協議，海爾將有權在東南亞市場運營“海爾”和“三樣”兩個品牌。而據了解，在東南亞市場，三洋品牌已運營10-20年，顧客以當地高收入、喜歡日本品牌的消費者為主。今后，三洋品牌在東南亞市場的定位不變，海爾表示，將整合自身與三洋的渠道資源，在東南亞推出更多的以新銳、時尚為賣點的海爾品牌產品。而在東南亞新品亮相后，海爾在全球的戰略將布局將進一步加速。

目前，海爾在歐洲也實行了雙品牌戰略：即原有的“海爾”品牌和高端的“卡薩帝”品牌。在歐洲，本地設計、本地生產、本地銷售三位一體，是海爾國際化戰略的最終目標。海爾目前已在意大利設廠并在東歐等地區建設了新的裝配工廠，還建立了獨立的歐洲研發中心。目前，海爾已在意大利建立了歐洲銷售總部，在英國、法國、德國和西班牙設立了地區分公司。海爾在歐洲的銷售沒有照搬在國內的現成產品，而是根據歐洲市場特點為消費者進行量身定做。

在美國市場，1999年4月30日，海爾在美國南卡州建立了美國海爾工業園。2000年美國海爾工業園正式投產生產家電產品，并通過高質量和個性化設計逐漸打開市場。2002年3月5日，海爾買下紐約中城格林尼治銀行大廈作為北美的總部，在美國扎根。目前，海爾產品已順利入駐美國排名前10大的連鎖集團，并獲得“最佳供貨商”、“免檢供貨商資格”等榮譽。

進軍國際市場、創中國的世界名牌，海爾朝著這一目標已經奮進了20多年，獲得碩果累累，迄今已在全球擁有61家營銷中心、10個研發中心和21個工業園區，連續三年蟬聯全球大型家電第一品牌。業內人士認為，如果海爾在日本和東南亞的雙品牌戰略能夠成功，海爾的全球戰略步伐或將走的更加穩健。