星光影視園打造全媒體文化產業

李焱

大力發展文化創意產業，是北京市推動首都產業結構調整升級和經濟發展方式轉變的重大戰略舉措。作為全國唯一的以新媒體產業為主的專業集聚區、北京市認定的南城唯一的首批文化創意產業集聚區、國家廣電總局認定的全國唯一的國家級電視節目制作基地以及中國工業設計協會授予的唯一的國字頭基地“中國工業設計產業基地”的重要組成部分，國家新媒體產業基地緊抓城南行動及新機場落戶的歷史機遇，按照大興新區一體化、高端化、國際化的發展思路，以“創新驅動”和“項目驅動”為主導，以“創新、建設、提升、發展”為發展方針，取得了園區項目的大推進、園區形象的大優化、園區環境的大改善、園區服務的大提升，為文化產業大發展大繁榮積極貢獻力量。特別是星光影視園作為國家新媒體產業基地的重要組成部分，近年園區建設發展取得了重大突破，備受矚目。

星光影視園始建于2005年，當年底成為國家新媒體產業基地重點園區，2009年國家廣電總局批復成為“中國北京星光電視節目制作基地”。園區以專業電視節目制作為核心，將文化產業與文化旅游、產業孵化相結合，不斷推動產業融合，已形成初具產業鏈規模的傳媒文化創意產業園區。

夯實基礎，筑巢引鳳

園區建設發展取得重大突破

星光影視園為中央電視臺、國內主要衛視電視臺、傳媒制作公司、網絡公司等提供專業演播場地、設備、技術、人員、衛星傳輸等產業鏈綜合配套一站式服務，同時不斷引進傳媒類創意企業、傳媒技術服務企業和綜合傳媒制作公司、電視臺駐京制作機構等。

產業集聚能力不斷增強。2010年以來，新華網、新華社和中國移動合作的國家搜索項目“盤古搜索”、美國藍汛信息公司、央廣購物等大項目相繼入駐園區，有力地促進了園區產業聚集，實現了規?；吞厣l展。截至目前，園區入住企業近百家，注冊資金總額超過10億元，聚集專業人員2000余人。園區的客戶群體也已擴展到國內20余家電視臺、50余家傳媒制作公司，累計錄制各類綜藝節目400多個、7000余場，接待觀眾90萬人次。

園區建設規模不斷擴大。2011年，總建筑面積15萬平方米的新媒體大廈竣工，內有陽光展示交易大廳、20余個中小演播室及配套功能用房，使園區規模進一步擴大。截至目前，園區建筑面積已達30萬平方米，累計完成投資超過20億元。

專業公共服務平臺不斷完善。致力于為傳媒企業搭建完善的公共服務平臺，目前已完成綜合制作服務平臺、獨立節目制作平臺、配套服務平臺等。總投資8億元的新媒體云計算中心，已于2011年5月開工建設，建成后將成為國內首個超大型云計算中心，為傳媒企業提供專業的云服務。

開拓創新，多措并舉

著力打造產業核心競爭力

深入研究，精準定位。建立發展研究中心，對園區建設和運營過程中的案例、資源、經驗、成果進行總結、分析和整理，對相關產業和不同類型的目標客戶群體進行調研，形成《北京市演播室市場調研》、《文化創意產業園區發展調研》等專題報告，充分挖掘園區的核心優勢和潛在增長點。

穩固核心，完善機制。園區將電視節目制作業務作為產業鏈的核心，以傳媒業務為市場開拓主體，以技術、演播室、衛星傳輸、客戶為核心服務體，以研發中心為產業可持續發展助推器，堅持專業化、高標準，多方聯動，建立以中央電視臺、各省級衛視電視臺為相對固定客戶群體，以傳媒公司和新生業態制作公司為新業務增長點的發展模式。

引入多種業態，打造傳媒產業鏈。吸引傳媒業態產業鏈上的各類配套服務公司等到園區聚集并形成業務網絡，同時為電視購物、網絡傳媒、新媒體等新興業態提供個性化服務，實現優勢互補。目前已聚集各類傳媒企業及產業鏈上下游服務企業近百家，提升產業聚集能力，形成傳媒業態產業鏈。

建立垂直網絡，擴展產業空間。利用互聯網技術進行地域整合和資源整合，構建以產業鏈核心資源為基礎的專業垂直社區網絡。建立中國第一家致力于電視傳媒垂直行業的信息互動平臺——媒客網，為電視傳媒行業中的優質機構、個人與電視節目欄目組搭建垂直有效的溝通和共享渠道。目前線上已聚集傳媒類機構350家，傳媒用戶約2.4萬人，專業人才3200人。

推動產業融合，構建多元支撐格局。發展B2C（企業-客戶）業務，塑造大眾化的全新媒體內容制作和體驗形式，形成多元支撐產業發展格局。一是依托中國影視大樂園項目，發展體驗經濟。項目包含魔幻劇場、影視特技等體驗內容，實現影視制作與文化休閑產業融合。二是搭建公共服務平臺，完善園區產業孵化功能。利用園區技術和服務資源，為中小傳媒公司和自主創業的青年學生提供樣片、場地等便利條件，扶持有潛力的中小企業做大做強，推動新興業態發展。

積極探索，順時應勢

譜寫建設發展輝煌新篇

加快影視園新園區建設，推動產業向規?；⑻厣l展。規劃建設影視園新園區，整合創意、生產、市場運營等核心產業資源，塑造融合專業演播室服務、產業會展、特色劇場、專用媒體工作室等設施于一體的全媒體綜合業態產業空間。

開創“頒獎經濟”，打造新興產業形態。融合現場直播技術服務和活動組織策劃綜合服務，匯聚國內外高端頒獎盛典、大型活動和發布會，打造以“頒獎經濟”為特色的新興產業形態。

發展文化旅游，深入推進產業融合。將文化和創意旅游作為園區業務體系的重要組成部分，開展高端演藝劇目運營合作。一是融合升級影視體驗區和影視園新區演播劇場文化區，與旅行社合作，開通特色旅游線路。二是推動高端創意型劇場產品的國際合作和開發，打造北京南部新的傳媒文化熱點區域。