電子產品的流行病與淘汰賽

康佳奇

在這個時代，想要自己的電子產品大紅大紫，只要能抓住那一撮敢于站在潮流最前線的消費者的需求，再陪襯以鋪天蓋地的廣告，你就成功了。這一點，看看2007年火遍全球的上網本，便一目了然。同樣，在這個時代，想要自己的電子產品屹立不倒，只要能保持在前衛消費者的梯隊中不落后，而且最好能超前那么一點點，那么你也能成功。這一點，看看如今火到外太空的蘋果系列，便了如指掌。

其實，電子產品的流行往往緣于用戶追流行、趕時髦的消費心理，每一次趕時髦都像是一場“流行病”。而成長在信息時代，消費類電子產品更新換代之快令人咂舌，電子產品的“淘汰賽”無時不刻不在進行之中。

2007年，一款屏幕只有7英寸、運行WindowsXP系統、512M內存、4G硬盤、0.92公斤、價格不足300美元的華碩上網本，受到了部分消費者的青睞。用戶愛它小巧、輕薄，愛它時尚、有范，更愛它的價廉。

但是，這款當時專為老人、學生、家庭婦女定制的低價迷你型筆記本電腦，并未得到PC大佬們的關注。他們紛紛擔心低成本、低利潤的上網本，會影響PC企業的高端形象，因而一度將上網本劃入“非主流”產品行列。就連蘋果前CEO喬布斯也曾給出預言：“上網本只是一款低廉的臺式機，未能在智能手機和筆記本電腦之間找到合適的定位，終究會被市場所淘汰?！?/p>

不過，產品得不到PC大佬的青睞并不妨礙其大紅大紫。2007年第四季度，華碩EeePC全球單季銷量突破30萬臺，2008年第一季度單季銷量更是突破60萬臺。

一時間，PC巨頭不得不對上網本刮目相看，這個不受重視的雞肋產品，引得惠普、戴爾、宏碁、聯想，甚至蘋果，紛紛加入爭奪戰。各種上網本廣告鋪天蓋地，學生、老人和家庭婦女看到廣告就會果斷將其列入購買之列。一場追逐上網本的“流行病”，在全球蔓延開來。

但是，好景不長。5年過去了，隨著移動互聯網的快速發展，智能手機、平板電腦的興起，曾經大紅大紫的上網本逐漸沒落。根據市場調查公司Canalys近日發布的報告顯示，去年全球上網本市場全面下滑，銷售量下滑32%。另外，來自微軟的報告也顯示，就在一年前，還占據著PC市場約8%份額的上網本，如今只剩下2%的市場份額。

就像喬布斯所言，上網本并沒有在智能手機和筆記本電腦之間找到合適的定位，所以，當全新的定位被確定之后，新產品立馬就會得到消費者的喜愛。此時，性價比并不高的上網本變得毫無優勢可言。

面對總是喜新厭舊的用戶，上網本在“流行病”爆發時大展身手，以及在“淘汰賽”中名落孫山，都是意料之中的事。

上網本壽終正寢，PC們正在尋找新的替代品，超級本或許是個不錯的出路。但反觀上網本的來時路，超級本也正承擔著巨大的負擔——在移動互聯網時代，以蘋果為代表的平板電腦和智能手機來勢兇猛。超級本若想搶奪流行之位，不被快速淘汰，就要站在市場最前沿，敢于脫胎換骨，開發出一鳴驚人的新產品。

這一點，蘋果做得非常成功，而且，它正用自身的成就為電子產品的開發者和經營者好好上了一課：滿足消費者當下需求，完成對舊產品的改造，只能成為過渡品，而預測消費者的未來需求，則會成為一個能讓用戶一直追逐的流行品。

電子產品的流行病還在繼續著，下一場，它又將會在哪里爆發？

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那些年，我們一起追的電子產品

尋呼機——十年暴利后無蹤跡

1984年，上海在中國率先開辦了無線尋呼業務。20世紀90年代以后，中國尋呼用戶數量逐年激增，創造了尋呼業10年暴利時代。在1995年到1998年的4年間，全國每年新增尋呼用戶均在1593萬戶以上，1998年，中國的BP機用戶達6546萬，位列世界第一。但隨著手機的迅速流行，尋呼業便開始急轉直下，最終消失的無影無蹤。

商務通——同質化的陪葬品

從1998年底產品上市，到1999年5月，短短半年，商務通迅速拿下60%以上的市場份額，成為當時銷量最大的掌上電腦，市場占有率一度超過70%。然而，商務通迅速被淹沒在激烈的同質競爭中。

隨身聽——大膽的音樂夢傷感落幕

2010年，SONY的Walkman停產。那時，正趕上蘋果iPod 9周年慶，有點傷感的巧合。但是，這并不妨礙Walkman成為20世紀最偉大的工業設計藝術品之一。它那“讓消費者能隨時隨地享受音樂” 的理想，在30年前看，是那么大膽，但30年后，無論是MP3們，還是蘋果，在某種意義上，都是這個信仰的模仿者。

背投電視——液晶電視來了，你還怎能成為主流

背投電視開啟了家電“大就是美”的時代。當時，38英寸基本已經是顯像管電視屏幕對角線尺寸的極限，背投彩電的尺寸卻是43英寸、48 英寸、51英寸甚至65英寸，外加杜比環繞立體聲，成為配備一個“家庭影院”的首選。不過，電視制造商們總在不斷推翻自己的科技成就。如今，背投電視已成為歷史，等離子、液晶電視成為時代的主流。

電紙書——該拿什么繼續競爭？

電紙書面對著太多強硬的對手：“蘋果系”，一樣的容量且便于攜帶，可以在任何時間、任何地點閱讀，還有傳統的電紙書無法比擬的強大聯網、娛樂、辦公等功能；智能手機憑借更加小巧輕便和日益改善的網絡環境所向披靡；亞馬遜Kindle的銷路一直不錯。對于沒有內容支撐的國產電紙書廠家，游戲似乎已經提前結束。

DVD——在云時代失去容身之地！

光盤和碟機將要消失，不管是紅光的還是藍光的。如果看看全世界對“云”的狂熱，你也許就不會覺得這樣的預言太大膽了?！霸啤奔夹g把一切都放到了網絡天空上，誰還需要電影光盤呢，我們所需要的僅僅是網絡和顯示屏。從早期的卡帶到CD、再到DVD、移動硬盤，我們經歷的只是存儲方式的更新換代，如今，無線傳輸的發展讓包括藍光碟機在內的單一播放設備越來越缺少市場。

普通手機——面對智能手機，走什么路？

“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入”，智能手機像個“全能選手”，幾乎可以代替各種大小數碼產品：MP3、MP4、GPS導航、電紙書、卡片相機、便攜DV……當然，還有普通手機。