加快中原崛起中的文化傳播體系研究

張建勝

黨的十七大報告指出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。”

在加快中原崛起，建設中原經濟區的時代背景下，文化作為軟實力的重要構成要件，具有長遠的戰略意義，不僅人們可以直觀地感受到，而且也越來越被世人關注。加快中原崛起中的文化傳播體系研究，其重要性和緊迫性愈加凸顯。

一、文化的儲備

自古以來，中原就是主導整個中華文明發展的核心，是中國歷史上絕大部分時間人們活動的政治、經濟和社會文化中心。中原文化對推動歷史進程，促進中華文明的形成、民族精神的傳承、社會的發展，發揮了獨特而重要的作用。

中原文化源遠流長，博大精深，內涵豐富，光輝燦爛。概括起來主要有思想文化、農耕文化、政治文化、民俗文化、科技文化、宗教文化等。在文化的儲備方面，我們不僅要發現、保護、研究、學習、傳承，還要懂得創新、校正與批判。

（一）發現文化

以科學發展觀統籌文化的發展工作，包括物質文化和非物質文化，以社會主義價值觀為綱領，以團結公眾形成社會共識，凝聚人心，挖掘潛力，發揮人的主觀能動性，激發人們積極向上的社會責任感和創造力為主線，創新文化工作的思維方式、發展體制、模式和機制，使文化為社會良性運行服務。

（二）保護文化

對發現的文化，無論是物質文化還是非物質文化，以符合社會主義價值觀為標準進行衡量，凡符合標準的，要完善立法制度，健全領導工作機制，制定傾斜政策，加大財政支持力度，動員社會力量，形成全體公民愛護、保護的自覺意識。

（三）研究文化

正確認識文化研究的目的和意義，運用科學的研究方法，不僅要研究精英文化，而且也要研究通俗文化，最重要的是，要創新文化研究的思維和方法論，深入研究文化產生的起因、社會推動力和文化伴生的社會生態，用維護和推動社會良性快速發展的戰略視野，對文化現象進行全面系統的研究。

（四）學習文化

從文化的特性入手，學習文化的根源性、原創性、包容性、開放性、基礎性，總結和認知文化發展的客觀規律。文化是人類社會與之俱來的必然產物，是人類實踐活動的結晶，是人類共有的財富，是人類在實踐活動中創造和學習的成果，并連接社會發展的整個進程，具有鮮明的民族性、區域性和導向性。

（五）傳承和弘揚文化

以人類社會的發展史觀為出發點，立足實際，面對現實，依據區域性和民族性，堅持導向性，繼承和發揚優秀文化，促進人們對社會實踐的認知作用、引導作用、推動作用和支撐作用，凝聚人們的社會共識和力量，為中原崛起發揮出積極的不可替代的作用。

（六）創新文化

無論是物質文化還是非物質文化，不論是表現形式、表現時間、表現地點，還是展現的內容，都要以科學發展觀統籌全局，進行全面創新。不僅開發中原文化資源，還要發展中原文化，創新中原文化，使中原豐富的文化資源煥發出強大的文化力量，促進河南經濟社會又好又快發展，推動中原崛起。

（七）文化的校正和批判

面對眾多的社會文化現象，我們應用唯物史觀，以批判的眼光，吸取精華，剔除糟粕。一般來說，就不同的民族文化比較而言，評比性文化比較容易鑒別其價值。對其采取的態度也比較明確，吸收和發展優性文化，剔除和拋棄劣性文化。非評比性文化沒有明顯的優劣高下之分，而且和人們的日常工作、生活密切相關。它有助于維護社會團結和穩定，增進社會凝聚力。因此，對于其演變和發展，不應過多干預。

二、文化的加工

要遵循文化發展客觀規律，依據文化傳播的主旨要求，對文化傳播的內容和表現形式進行加工，使其符合傳播的客觀規律。根據文化特性，確定其傳播形式。按形式要求，對文化進行加工。目前，文化的傳播形式主要有：

第一，口口相傳。政府發言人，演講，服務窗口單位，非物質文化遺產傳承等。

第二，媒介傳播。廣播、電視、報紙、雜志、書籍、傳單、廣告牌、標語、電腦網絡等。

第三，公益性固定場館。博物館、科技館、圖書館、文化館、展覽館、書畫院、老年活動中心、青少年科技活動中心、社區活動中心、鄉鎮文化站、農家書屋、體育活動場館、廣場、公園、動物園、植物園、綠博園、名勝古跡游覽區等。

第四，社會組成單位。家庭、學校、行政企事業單位、社會民間組織等。

第五，經營場所。游樂場所、酒吧、咖啡廳、茶社、KTV、戲院、電影院、歌劇院、音樂廳、棋牌室、賓館、飯店等。

第六，人流物流場所。車站、機場、碼頭、公共交通工具內外等。

第七，建筑物。大街小巷，所有公共場所、建筑及其附屬物等。

第八，其他人們活動的場所，及人們的言談舉止、儀容儀表等。

三、文化的評估

在文化資產構成中，無形資產往往占有較大比重。對無形資產的評估，評估師要持科學的態度，客觀公正，科學謹慎，不僅要對委托方負責，更要對社會負責。文化無形資產的核心，是文化知識產權。

第一，對知識產權評估加強管理，創新科學的評估方法，完善評估管理制度，加強評估質量管理，防范知識產權評估風險。

第二，委托方持有的知識產權應具有排他性。

第三，由專業的資產評估機構對知識產權進行評估。委托方對評估報告披露的事項，應堅持誠實守信原則，并按照約定合理使用評估報告。

第四，評估行業加強自律和管理。評估師規范執業，評估機構按照國家規定收取評估費，制止評估機構低價惡性競爭或超標準收費等不良行為。

四、文化的銷售

建立知識產權交易市場，完善現行的知識產權融資機制。

第一，創新知識產權質押融資機制。金融機構要創新知識產權信貸模式，拓展知識產權質押融資業務，以用貨幣估價并依法流轉的知識產權為質押物，滿足企業的融資需求。

第二，建立知識產權交易市場。以知識產權交易市場為平臺，以招標、拍賣的形式，引導風險投資機構參與知識產權產業化投資，促進知識產權流轉。

五、文化的傳播

建立政府投資為主、市場調節為輔的文化傳播體制，盡可能地滿足人們日益增長的文化需求。

第一，對主流文化和符合社會主義價值觀的文化，政府購買，并以盡可能大的覆蓋范圍和受眾為目的，進行持續和高頻次的傳播。

第二，對中性文化，政府應引導和鼓勵企業，以市場導向為主，以市場化的手段運作，進行有效傳播。

六、文化的反饋

要定期和不定期地進行文化傳播效果測評，從中發現規律性的東西，不斷進行總結和提高，達到文化傳播的最終目的，凝聚人氣，振奮精神，激發活力，形成人人為中原經濟區建設，實現中原崛起，爭作貢獻的社會氛圍。

【本文是2011年河南省政府決策研究招標課題“加快中原崛起中的文化傳播體系研究（2011B190）”的階段性研究成果】

（作者單位：河南科技報社）